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双11开启!薇娅、李佳琦、辛巴加入大战

原创 CBNData消费站  2020-10-24 10:30:00  阅读量:2.74万

周末好,尾款人!双11预售正式开启,你支付了多少商品定金?

从10月20日晚上开始,薇娅、李佳琦两位头部主播带领粉丝“跨夜”预售。在快手平台,头部主播辛巴也加入这场大战。“前”小助理付鹏则在小红书迎来自己的直播带货首秀。#红人战报#陆续出炉。

在淘宝直播,12个美妆单品1小时销售额过亿。来看看这些#行业数据#

短视频、直播继续火热,西瓜视频投入20亿补贴创作者,小红书与有赞合作。品牌和平台都推出不少#新计划#

红人战报

薇娅、李佳琦双11第一场直播累计GMV约80亿

在持续到10月21日凌晨的超长直播中,李佳琦和薇娅的直播观看量再创新高。李佳琦获得1.62亿人次,薇娅累积1.48亿人次。两人的直播间观看人次都比去年直接多出1亿。

截至10月21日,#李佳琦双11预告#、#薇娅双11爆款清单#微博话题阅读量均在20亿左右。李佳琦0:00敲锣,“千万不能睡,一睡错过几百万”成为今年双11的名场面。

随着品牌对直播的熟悉程度越来越高,国际大牌美妆护肤产品在价格方面都没有翻车,对两个主播一视同仁,展现了极佳的“端水技术”。据C站统计,包括神仙水、雅诗兰黛小棕瓶等热款爆品在两位头部主播直播间的价格、赠品完全一致。

知瓜数据显示,两人第一场直播后的销售额(含尾款)达到约80亿。

快手辛巴家族冲击双11“保60亿冲80亿”目标

10月18日“2020谢谢侬”辛选演唱会上,快手主播辛巴(辛有志)公布了今年双11的目标,销售额“保60亿冲80亿”,并透露今年快手官方给他“下了任务”。

从10月21日一直到11月11日当天,辛选旗下13位主播将以接力赛的方式开播22天共45场。

10月21日第一天,辛选的出战主播是蛋蛋和辛巴,按照他们各自在直播间公布的战报,两人合计卖了8.6亿左右。第三方数据平台小葫芦显示,两人合计销售额为6.5亿左右。

付鹏在小红书开启直播带货首秀

10月21日,付鹏在小红书迎来自己的个人solo带货直播首秀。

开播前10分钟,付鹏在微博发了一张对话截图。图片显示,付鹏此前直播不卖东西都“紧张到胃疼”,这次带货直播比上次“多17倍的紧张。”

开播后,付鹏的粉丝都在安慰他不要紧张。整场直播约70%为美妆护肤,其他为椰汁、眼罩、洗衣液、冲牙器等食品和生活用品。

不同于淘宝直播时的超快节奏,付鹏开播更像小红书强调的种草,相对缓慢细致。据卡思数据统计,付鹏这场直播包揽了小红书带货直播榜日榜中观看数、人气值、购买意向人数的各项第一。

行业数据

淘宝直播10分钟引导成交超去年全天

10月21日,天猫双11预售开启10分钟后,淘宝直播引导的成交超过去年全天,增长达4倍。

据天下网商报道,仅美妆行业就有12个单品在淘宝直播1小时过亿,包括Whoo天气丹礼盒、雅萌ACE射频仪、Tripollar美容仪、资生堂红腰子精华等产品。

我国共有超过3.6万家直播相关企业,辽宁、浙江数量排名前列

天眼查信息显示,我国目前共有超过3.6万家直播相关企业,辽宁省和浙江省分别以近5000家相关企业数量位居全国前两名。

截至10月19日,我国今年已新增近2.6万家直播相关企业(全部企业状态)。其中,前三季度新增近2.5万家直播相关企业,同比增长565.32%,第三季度新增1.1万家相关企业。另外,我国目前共有近430万家电商相关企业,广东省以近84万家相关企业数量位居全国首位。

新计划

西瓜视频投入20亿元补贴扶持创作者

在10月20日的2020西瓜PLAY好奇心大会上,西瓜视频总裁任利锋宣布,未来1年将至少拿出20亿元用于补贴视频创作者,重点发力时长在1-30分钟、主要以横屏呈现的视频内容。

另外,西瓜视频与抖音合作,在抖音上提供这类视频内容的曝光,并与抖音、剪映合作推出电脑端的视频剪辑工具。

有赞宣布与小红书达成合作

据DoNews报道,10月22日,有赞宣布与小红书达成合作,实现系统互通。

系统打通后,有赞将支持旗下有赞美业店铺(首批将重点支持美甲、美睫、美发等生活服务类商家)接入小红书企业号,实现“内容种草-预约下单”的交易转化闭环。首批参与内测的有赞商家,将获得小红书企业号600元注册费用减免。

截至目前,小红书总月活用户超过1亿。2020年上半年,有赞服务商家的GMV已达到462亿元,同比增长110%。

荣耀正式启用共建淘宝直播基地

10月19日,荣耀与天猫联合宣布,将在今年天猫双11期间正式启用行业内首个共建的淘宝直播基地。

据悉,该基地以领先的“1+N”直播间形式进行设计,加设智能生活全场景直播间、新品上市直播间等特殊内容场景。直播基地落成后,荣耀品牌淘宝直播日在线时间将从6小时提升至15小时不断播,并引入AR虚拟主播、绿幕直播等创新技术。

今年618期间,荣耀来自淘宝直播的直接引导成交额占比超过30%。

格力电器全国巡回直播进入澳门

并落地电商业务公司

10月19日,格力电器电子商务公司的业务落户中国澳门。10月18日,格力电器全国巡回直播第6站进入澳门,直播销售9.09亿元,销售商品包括格力电器,也包括葡萄酒、糕点、首饰、背包等澳门商品。

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关键词阅读: 上市 / IPO / 家电
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