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一线调研丨iPhone 12线下经销商备货谨慎 销售预期出现分化

科创板日报  2020-10-21 08:51:00  阅读量:10.26万

财联社(记者,张进 钟广莲)讯,10月19日,记者实地走访了深圳华强北,发现和线上销售的火热程度相比,线下经销商对iPhone 12系列的备货却比较谨慎。“以往我们一般备货200台左右,今年暂时没有备货的想法,生意不好做,一个店大概会配几台、十几台左右。”华强北一经销商告诉记者。市场对iPhone12系列的销售预期亦出现分化,有分析认为,11月的销售情况十分关键,如果销量很好,预计圣诞节前产业链都会相对景气。

经销商备货谨慎

开售当天,李小姐在官网预购了一台iPhone 12 Pro。“前二十分钟信号一直断,从25分钟开始才稳定。”李小姐告诉记者,她身边还有几个朋友买了iPhone12。

而在备货谨慎的情况下,不少经销商都表示自己手里“货源充足”。经销商郑先生告诉记者,现在自己手里有货,而且货源充足,只要交两千元订金,从23号开始就能拿到货。此外,郑先生表示,目前的价格还不能确定,要根据市场情况调整。

关于线上预售的火热与线下经销商备货态度的差异,第一手机界研究院院长孙燕飚告诉记者,线上平台可以根据预售情况配货,而线下经销商拿货却要更早,赶在苹果发布会之前。而从iPhone8开始,几乎每年都出现“积货”现象,情况未明之下,经销商的态度就会更为谨慎。

从消费者的角度来看,新款iPhone的主要卖点主要在于全线搭载5G、高通的基带等。

李小姐表示,iPhone 12Pro吸引她的地方在于使用了高通的基带、搭载5G,以及高级的摄影功能。“现在很多手机都搭载5G,如果iPhone12不支持5G,我就不会买的,可能大部分人都不会买。”

持观望态度的崔先生则表示,此前他用的是iPhone7Plus,因为信号太差后来改用安卓手机,而今年苹果用了高通的基带,或许信号方面会有改善,他也因此考虑入手。

资深业内人士表示,随着苹果的全系列机型标配5G,苹果4G换5G的用户可能会有比较大的增量。

销售预期出现分化

与经销商谨慎备货形成鲜明反差的是,iPhone12系列的线上预订相当火爆。10月16日,iPhone12和iPhone 12 Pro开始预售。根据媒体消息,开售当天,苹果官网被挤爆,而天猫、京东等平台也很快就断货。数据显示,截至10月16日18时,苏宁易购iPhone 12系列预约总量突破145万,京东预约总量突破132万。

部分业内人士对iPhone12的销量持乐观态度。天风国际分析师郭明錤在最新研究报告中预计,iPhone 12、iPhone 12 Pro开放预购后,24小时内的预购订单达到170–200万部 。

孙燕飚指出,目前产业链相关企业有接到苹果新增订单的情况,说明销售预期较好。预计到今年12月25日,iPhone12系列的销量能达到5000万部,整个iPhone系列产品的销量预计可以达到2亿部左右,苹果也有望靠iPhone12的销售重回全球销量第一的位置。

但他同时提醒道,“需要注意的是,预售情况并不能完全跟销量挂钩,毕竟以往就出现过大量退货的情况。”

也有买方机构分析师告诉记者,虽然用户换机的需求比较高,且从机型来看,此次iPhone 12确实好于iPhone11,但是并没有达到预期的效果。

该分析师表示,由于今年iPhone12发布比较晚,起初会有一个产能爬坡的阶段,也就是说初期备货没那么充足。但是苹果给供应商的下单量达到八千万部,这个量并不低,只是说供应时间会稍迟些。从11月开始就要关注iPhone12的销量,如果销量很好,那么在圣诞节前产业链都会比较景气。

新时代证券研报指出,iPhone12 发布恰逢全球5G大规模渗透、iPhone 老用户大规模换机,其销量大概率超越前几代,苹果产业链相关个股业绩有望超预期。消费电子受益标的主要有立讯精密、歌尔股份、蓝思科技、领益智造、信维通信、长信科技等。

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关键词阅读: 报告 / 证券 / 苹果
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