虽然目前已进入后疫情时代,但疫情的舒缓并没有让奶粉市场竞争的节奏也得到一定缓解,反而品牌争相迈出了各自的加速度,比如品牌战略升级。

日前,维爱佳澳洲乳业在广州召开了以“亿爱之名,焕新重启”为主题的新品发布会,此次维爱佳对旗下牛奶粉和羊奶粉等产品进行焕新。

《五谷财经》注意到,号称澳洲百年乳企的维爱佳(Viplus),旗下婴幼儿配方奶粉多次出现质量安全问题,并被海关总署点名通报,同时,今年以来,作为维爱佳的中国总代,旗下公司也多次出现严重违法行为和信息。

对此,业界人士表示,维爱佳可谓是“质量黑榜专业户”,在大品牌市场份额不断集中的情况下,焕新升级之后的维爱佳,想要获得良好的渠道口碑并非易事。

焕新升级为了提价

近年来,婴幼儿配方奶粉行业出现“强者恒强、弱者恒弱”的发展格局,飞鹤、君乐宝、澳优、合生元、雅培、美赞臣、美素佳儿等大品牌的市场份额仍在进一步提高之中,而小企业的生存则没有那么舒服。

虽然顶着澳洲原装进口、百年乳企的旗号,但是,维爱佳旗下婴幼儿配方奶粉在当地也很难见到身影,换言之,维爱佳主要针对中国市场。

截至目前,维爱佳在华获得注册的婴幼儿配方奶粉有三个系列、九个配方,分别是维爱佳牛奶粉、维爱佳羊奶粉和安宝乐牛奶粉,而远景进出口有限公司正是维爱佳牛奶粉和维爱佳羊奶粉的中国总代。

从维爱佳对其牛奶粉和羊奶粉产品升级情况来看,二者都从低盖升级为高盖;同时色调采用深蓝色;另外,罐体外形采用了收腰设计。

实际上,2020年以来,越来越多的婴幼儿配方奶粉品牌都在焕新升级,而主要目的之一就是为了提高价格。

“进口奶粉很多年都不会更换包装,而一些奶粉急着焕新升级,除了为了改善品牌形象,就是为了提高价格做铺垫,”一位母婴人士告诉《五谷财经》,在后疫情时代,婴幼儿配方奶粉竞争更加激烈,不通过焕新升级提高价格,就很难继续维持“渠道推动”的格局,“现在100多元和300元以上的婴幼儿配方奶粉最好卖,而200多元的婴幼儿配方奶粉最为尴尬,因此,未来婴幼儿配方奶粉将是价格两极化,要么主打平民,要么就是高端、超高端。”

“消费升级新时代逐渐到来,进口高端奶粉需求市场空间广阔。”亿百董事总裁周雪兰在分享《维爱佳市场营销计划,终端打造品牌的策略》时也指出,未来,公司将会继续加大市场营销推广力度,抓好新契机,瞄准市场,利用战略、战术联合上阵,快速提高市场占有率,赢得更多行业话语权。

中国总代旗下公司严重违法

众所周知,中国婴幼儿配方奶粉行业的监管力度堪称“全球之最”,不仅月月抽检、月月公开,还会进行例行体系检查,就是为了保证婴幼儿配方奶粉行业的“绝对安全”。

“频繁抽检对于大企业来说,并不是什么难事儿,因为大企业都会内部抽检和出厂抽检,可对于小品牌来说,则是一个灾难,”上述母婴人士告诉《五谷财经》,从不合格的品牌来看,主要都是小品牌,“比如高培奶粉之前就被通报了,不出厂检验就敢发货,所以小品牌的渠道口碑不太好。”

据悉,近年来,维爱佳多次登上“抽检不合格的榜单”,被海关总署点名通报,并被拒绝入境,因此,维爱佳旗下婴幼儿配方奶粉的渠道口碑较差。

今年2月13日,海关总署公布了2019年12月全国未准入境食品信息。2019年12月,全国各直属海关检出未准入境食品133批次,其中乳制品有14批次。

未准入境的乳制品中,不合格原因为酵母菌计数不符合国家标准要求、超过保质期、污秽腐败、标签不合格、货证不符、未按要求提供证书或合格证明材料、标签不合格。

《五谷财经》注意到,号称澳洲百年乳企的维爱佳(VIPLUS),旗下维爱佳较大婴儿配方羊奶粉,因为标签不合格,被拒绝入境,重量高达1382.4千克。

在此之前,维爱佳也曾出现过未准入境的情况。经查,在原国家质检总局发布的2017年6月和9月未予以准入的食品化妆品信息中,均出现了由VIPLUSDAIRYPTYLTD或澳大利亚维爱佳乳业有限公司生产的奶粉被拒入境的信息。

2017年9月,澳大利亚VIPLUSDAIRYPtyLtd生产的3批次共33884千克歌德乳超衡多配方奶粉因未按要求提供证书或合格证明材料未准入境,涉及婴儿配方奶粉、较大婴儿配方奶粉和幼儿配方奶粉等产品。

2017年6月,进口自澳大利亚,澳大利亚维爱佳乳业有限公司生产的2批次共1580千克婴盾金装婴儿配方奶粉(0-6个月)因标签不合格未准入境。

同月,来自澳大利亚的VIPLUSDAIRYPTYLTD生产的8批次共31795.2千克维爱佳奶粉,因货证不符未准入境,涉及维爱佳脱脂奶粉、维爱佳全脂奶粉、维爱佳40+中老年奶粉、维爱佳催乳母婴奶粉、维爱佳孕妇产前奶粉等产品。

另外,原国家质检总局在2016年1-5月我国进境食品检验检测基本情况中指出,从韩国南阳乳业有限公司和澳大利亚维爱佳乳业有限公司(VIPLUSDAIRYPTYLTD)生产的进口的婴幼儿配方乳粉中检出2批次不合格产品,共计3.8吨、4.2万美元,不合格原因均为标签不合格。

VIPLUSDAIRYPTYLTD曾因不明原因被暂停在华注册资格。国家认证认可监督管理局发布的2016年11月4日更新的澳大利亚婴幼儿配方乳品生产企业在华注册名单中显示,VIPLUSDAIRYPTYLTD自2016年11月4日暂停在华注册资格,暂停的具体原因并未公布。

据报道,此次被暂停入华的原因是,因为接到国家认监委的复查工作,而复查的原因与澳大利亚媒体报道有关。

2016年9月澳媒体曾报道,维爱佳的工人举报称公司向中国销售的婴儿配方奶粉中涉嫌使用过期基粉,从而引起了国内认监委的关注,要求澳方再次进行检查。而维爱佳中国方面否认使用过期基粉的情况,称这是当地被解雇工人的恶意举报。

2016年12月9日,国家认证认可监督管理局发布更新的澳大利亚婴幼儿配方乳品生产企业在华注册名单,宣布VIPLUSDAIRYPTYLTD自2016年12月9日恢复在华注册资格。

除了这些抽检不合格的信息之外,维爱佳在中国的总代理商,即远景进出口有限公司旗下公司,还出现多次违法信息。

企查查提供的信息显示,远景进出口有限公司投资的公司(西安秦澳新能源技术有限公司),被列入经营异常名录届满3年仍未履行相关义务,还未依照规定的期限公示年度报告,且通过登记的住所或经营场所无法联系。

 

而远景进出口有限公司也曾因为委托合同纠纷,部分资产被裁定冻结,还被实施了财产保全措施,直至4个月之后,才被解决。

 

但是,维爱佳澳洲乳业集团副总裁、远景进出口有限公司总经理戴学东在深刻剖析《维爱佳品牌战略规划》时强调:“Viplus维爱佳始终坚持健康、纯净、天然的理念,继续通过公益行动播撒大爱种子,让Viplus维爱佳品牌历久弥新。”

然而,在看到维爱佳的一系列抽检不合格信息,以及公司的负面信息之后,不知道戴学东的“健康、纯净、天然的理念”还说的出口吗?

对此,业界人士表示,大企业的优势就在于企业管理、内部控制和财务审核等各个方面相对健全、完善,而小企业则可能存在一些缺陷,但经历过一些事件之后,作为维爱佳的中国总代,远景进出口有限公司也在一步一步改善之中。