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“秃头”吴少勋入股也无用?青青稞酒前三季度净亏超过6000万,与劲牌合作未达预期!

五谷讲坛  2020-10-16 17:51:00  阅读量:8.66万

作为A股上极具特色的白酒上市公司,青青稞酒近年来业绩则是每况愈下,尽管吴少勋联手劲酒(劲牌公司)入股了青青稞酒,还一度被认为是重大利好,但是,从目前来看,青青稞酒的业绩颓势并未得到扭转。

10月15日,青青稞酒公开了2020年前三季度业绩预告,归属于上市公司股东的净利润仍为负数,在-6000万元和-7000万元之间,而2019年同期则为正数,约为2753万元。

对此,青青稞酒方面表示,受新冠疫情影响,从农历大年初一开始各地零售和餐饮终端基本处于停业状态,春节传统的走亲访友和大规模家庭聚会基本停滞,春节期间的产品动销有较大影响;加之,跨省旅游在7月下旬才开放,对公司旅游季的销售有较大影响。

而在白酒营销专家蔡学飞看来,青青稞酒的下滑是弱势区域酒企在存量挤压态势下的正常表现,弱势区域酒企受制于品牌价值较低,尚未完成高端产品结构升级,在消费升级态势下,品牌与品质化趋势中整体盈利能力较弱,加上青青稞酒近几年全国化进程遇阻,企业内部又出现了一些投资周期较长的项目,进一步拖累了企业的发展。

前三季度收入下滑30%以上

资料显示,青稞酒,藏语叫做“羌qiang”,是用青藏高原出产的一种主要粮食——青稞制成的,它是青藏人民最喜欢喝的酒。

也就是说,与其他白酒不同,青稞酒具有较大的区域局限、消费局限,这也是青青稞酒省外布局成效不大的一个主要原因。

目前,青青稞酒是国内最大的青稞酒企业,产品主要销售市场是青海省,综合考虑地缘环境、消费习惯及历史等因素,集中优势资源全力开拓第二根据地市场(甘肃市场)。

在10月15日的公告中,青青稞酒方面也透露,公司调整战略重心,聚焦白酒,在继续保持主销市场健康度的整体思路下,深耕青甘、聚焦西北、拓展全国重点区域。

但是,白酒营销专家肖竹青却表示,青青稞酒属于小品类,其消费区域仅仅局限在青海,很难实现全国化,这也使其业绩难以得到发展。

数据显示,2020年1-9月,青青稞酒实现营业收入较上年同期下降30%-40%,归属于上市公司股东的净利润亏损6000万元至7000万元;而2020年第三季度,青青稞酒归属于上市公司股东的净利润也为负数,亏损2500万元至3500万元,而2019年第三季度则为正数。

从以上数据不难发现,青青稞酒业绩下滑,除了疫情这个外部因素,还有自身的问题,因为2020年第三季度,大部分白酒上市公司的收入和利润都在显著复苏之中,甚至实现了快速增长,比如酒鬼酒。

在食品产业分析师朱丹蓬看来,青青稞酒业绩持续下滑,主要是由于青稞酒的核心市场有限,人口红利低,在名优白酒的夹击下,其扩容增长的空间受到进一步挤压。

吴少勋无法拯救青青稞酒?

其他白酒上市公司原本的发展势头良好,只是因为疫情因素,在2020年受到了短暂的不利影响,但是,青青稞酒则是一个例外。

公告显示,2019年,青青稞酒营业总收入接近12.54亿元,与去年同期13.49亿元相比,降幅在7%以上;归属于上市公司股东的净利润约为3691万元,相较于2018年1.08亿元,降幅在66%左右。

青青稞酒方面表示,由于公司对消费者消费趋势把握不到位,重要节日期间消费提档的预期不足,高酒精度、中高档产品开发滞后,对次高端引领下的渠道分级管理及资源聚焦管理不够。

也就是说,青青稞酒业绩下滑的导火索并不是疫情,而是公司自身管理未能跟上白酒行业发展步伐,疫情只不过是让其“雪上加霜”而已。

为了开拓市场,青青稞酒从劲酒外来了一些高管,负责营销工作,但是,青青稞酒内部人士却告诉《五谷财经》,劲酒过来的白酒营销人员,并未对青青稞酒销售起到什么太大的作用。

2019年5月,青青稞酒与湖北正涵投资有限公司(下称“湖北正涵”)签订了《战略投资合作框架协议》(下称“协议”或“战略投资协议”),湖北正涵拟通过受让青青稞酒控股股东,即青海华实科技投资管理有限公司(下称“华实投资”)3%的股份,成为青青稞酒的战略股东,为青青稞酒的健康稳定发展提供支持,并在完成持有3%股份之日起36个月内不进行任何减持。

青青稞酒方面表示,本次战略投资合作有助于双方从产品研发、推广、营销、市场拓展、渠道建设、人才培养进行深入合作,为公司引进更多的战略及业务资源,有利于优化公司股权结构,符合公司的战略发展需要。

资料显示,拟战略入股青青稞酒的湖北正涵,注册资本为8000万元,吴少勋持股99%,劲牌有限公司(下称“劲牌公司”)持股1%,换言之,吴少勋是湖北正涵的实际控制人。

基于此,吴少勋携手劲牌公司入股青青稞酒,一度被资本市场认为是重大利好,青青稞酒股价还因此大涨。

虽然“脱发严重”的吴少勋和劲酒一样,能够成为白酒行业的成功榜样,却并未成为青青稞酒的“白衣骑士”,而青青稞酒的业绩仍在亏损的泥潭中而不能自拔。

为了应对新的白酒行业发展形势,贯彻公司中期长期发展战略,提高产品品质,拓宽营销渠道,加强精细化、扁平化、信息化、数字化管理和营销水平,青青稞酒拟通过本次非公开发行股票,募集资金用于1.73万吨优质青稞原酒陈化老熟技改项目、营销网络建设项目、青稞酒研发及检测中心建设项目、青稞酒信息化建设项目、青稞种植基地建设项目和补充流动资金项目。

青青稞酒方面指出,这可以增强公司原料供给能力、提高公司优质原酒品质、实现公司信息化水平进一步升级、提高公司品牌渗透率、进一步改善公司研发环境,优化公司资产负债结构,增强公司抗风险能力,全面提升公司的市场竞争力。

10月8日晚间,青青稞酒发布公告,此次非公开发行股票申请已经获得中国证券监督管理委员会的受理。

“青青稞酒与劲酒的合作并没有达到预期,劲酒团队对于小瓶装、光瓶酒以及保健酒的运作较为擅长,而对于白酒类则经验不足,两者之后的嫁接并没有达到原有的预期,相反可能有管理上的诟病,因此并不看好两方在运营上的合作,但不排除劲牌在慢慢渗透进青青稞酒中,未来实现借壳上市。”朱丹蓬称。

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关键词阅读: 财经 / 股权 / 上市
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