“12不香十三香”,36年不上市的“男版老干妈”凭啥?
库克恐怕怎么也没有想到,这次发布会,会让调味品十三香火了。
近日苹果公司发布了新品苹果12系列, 却意外把王守义十三香送上了热搜,两个基本上八竿子打不着一起的产品怎么就突然联系到了一起,原来这次又是因为谐音梗。
还要来源于网友的一句不买苹果新品的调侃,该网友称:苹果12不值得入手,因为王守义说十三香。结果这句话就火了,还衍生了许多跟风的谐音梗,比如说等着买14吧,因为莎士比亚说十四行。不得不说这届网友的脑洞是真的大。
而在这其中受益最大的,莫过于王守义十三香了,白白的得了一波广告营销。
iPhone12发布,十三香成赢家
10月14日凌晨,苹果发布iPhone 12系列4款5G手机,这是苹果首次推出5G手机。
iPhone 12一经发布,相关话题就霸屏微博热搜榜。但让人始料未及的是,“王守义十三香”这家国内大型的香辛料调味品生产企业也受到网友关注。微博热度紧随iPhone 12。
这是为啥呢?其实,在iPhone12发布前,王守义十三香的官方微博曾于苹果发布会前一天发文,调侃“12不香十三香”这个“梗”,但热度平平。
因此,有网友则在下方评论区建议“你可以利用这波热点造势”、“带话题营销支棱起来啊”。
随后,就有不少网友纷纷调侃:“千万别买iPhone12,王守义说了十三香。”
图片来源:微博
10月13日下午,王守义十三香官方微博也与粉丝互动回应:“12香不香不知道,王守义十三香肯定香,你值得拥有。”
图片来源:微博
其实,不单是网友借“十三香”表达了对此次苹果新品的“不满意”,资本市场对其表现也“用脚投了票”。截至北京时间14日凌晨,苹果股价下跌2.65%。
蹭热度成功后,该品牌不忘在微博上连忙介绍自己的产品,不但发了产品介绍,还上传了宣传视频。
事实上,本次蹭热度实属罕见,王守义十三香是一家堪称低调的公司,一直以来,除去多年的央视广告和高铁广告,几乎没有更多的对外宣传。
年入20多亿的调味品帝国
“小小的纸啊,四四方方,东汉蔡伦造纸张,南京用它包绸缎,北京用它包文章,此纸落在我地手,张张包的都是十三香。”
在不少中国人眼中,调味品的代名词就是王守义十三香。
据王守义十三香官网显示,驻马店市王守义十三香调味品集团有限公司由王守义创始于1984年,是规模化的系列香辛料调味品企业,公司以调味品生产销售为主营业务,同时兼营彩印、包装材料等辅业。
资料显示,2003年王守义去世。王守义十三香传给了王守义三个儿子。天眼查显示,驻马店市王守义十三香调味品集团有限公司由王银良直接持股20.4%,间接持股60%,疑似为实际控制人,王铜良和王铁良分别持股9.8%。
除“王守义”“十三香”品牌以外,自1999年起该公司陆续申请注册十一香、十二香、十三香、十四香、十五香等商标,目前已成功申请注册至三十九香,并申请了从“十一鲜”到“十七鲜”的系列商标和王守义拌拌香、王守义炖炖香、王守义火锅香、王守义麻辣鲜、王守义鲜美、龙亭、兴隆堂”等多种商标。
图片来源:十三香官网
目前,在王守义官方旗舰店,可以看到这些产品的售价,绝大多数产品单价不超过10元,销量最高的是麻辣鲜调味料,售价不过4.3元/包。
但截至目前,除了十三香外,其他品牌的市场认可度都比较低,鸡精、包饺子料等70多种规格的产品对其营收的贡献度并不高。
9月,有媒体报道指出,据十三香公司经理黄林透露,十三香集团公司的销售收入和纳税额连续五年都在上涨,其中2019年销售收入23.4亿元,纳税额4.3亿元。
在公司官网中,王守义十三香集团董事长王银良表示:“王守义十三香集团以可靠的产品、优质的服务,始终秉承‘老字号,新工艺,重质量,守信誉’的宗旨。多年来,公司实行科学化经营管理,坚持名牌战略,靠优质的产品赢得了市场,把握了消费者,使我们的产品得到了广大消费者的喜爱和认可。”
“男版老干妈”坚持不上市
“不搞多元化,不上市,几乎不向银行贷款”的王守义十三香一直被称为“男版老干妈”。而与老干妈一样,关于王守义十三香上市的讨论也从未间断过。
王守义十三香董事长兼总经理王银良也曾公开表达过自己的想法,他认为,踏踏实实做好企业才不会出乱子,做好调味品才能赢得市场认可。
据了解,王守义定的家规就是,不准十三香上市,不准玩资本运作的路线,更不准做房地产生意。王守义担心的是,大家一旦习惯了赚快钱,会很难安心做实业。
而从目前公开信息里并未查阅到其“跨界”经营或计划上市的言论或动作。另外,王银良个人也显得比较低调,很少接受媒体采访,对于外界质疑或传言也很少理会。
图片来源:十三香官网
目前来看,王守义十三香在某些方面依然“顽固”。
在资本方面,几乎不向银行贷款,即便是遇到大额投资,也选择自筹。
2016年,耗资8亿元左右,在老厂区路对面,王守义十三香新建了一座现代综合一体化生产基地。
同时,它还很少进行新项目的投资,甚至近两三年都没有推出新产品。据报道,其新上项目仅是为了适应市场扩大的需求,包括2019年在驻马店市新建的一处物流仓储中心。
如今,王守义十三香甚至没有体现公司名字的大门,在位于驻马店市的十三香路公司门口,仅有一个写有“兴隆堂”的牌坊式大门,而“兴隆堂”是王守义祖传的招牌。
或许多年后,我们很难继续将王守义十三香定义为“家族企业”。据了解,王银良没有培育接班人,因为他还有充沛的精力带领企业稳步向前,实现市场化、现代化。
而如今,因为12,十三香意外上了热搜,再一次被人们提及到,可见,在人们心中还是有一定地位的。
和王守义十三香业务模式相近的老干妈,也是坚持一瓶老干妈走天下的模式——不融资不上市。但是在陶华碧退位之后,老干妈还是面临了用户的流失问题了。
那么,现如今王守义坚守的“不上市,不融资,不多元化”的战略还能继续下去吗?这一切掌握在下一代接班人的手里,让我们拭目以待。
素材综合自:大河报、时代财经
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