国庆未到,预售先行,谁会成为今年国庆档的最大赢家?

距离国庆还有不到两天的时间了。

从7月20日正式复工算起,电影院重启已近70天,且正在进一步松绑中。

据中国电影发行放映协会相关规定,9月25日起,影院上座率上限由“原则上不得超过50%”放宽至75%。

这意味着,国庆档的票房成绩有进一步提升的条件。因此,此次的“国庆档”更加备受大家关注,各大影院的争夺战也越演越烈。

那么,备受期待的“国庆档”能够带来院线的全面复苏吗?

国庆档预售火爆

今年国庆档可谓是超长假期,涵盖了中秋档,9月22日上午,《我和我的家乡》《姜子牙》《急先锋》等多部国庆档影片正式开启统一预售,国庆档票房争夺战就此真正开启。

猫眼专业版显示,截至9月28日,国庆档预售累计预售总票房已达1.67亿元。目前来看,预售总票房排名前三的影片分别为《姜子牙》《我和我的家乡》《急先锋》。其中《姜子牙》以超过6739万元总预售票房暂领先,《我和我的家乡》紧随其后,预售票房为5552万元。

图片来源:猫眼专业版

值得的注意的是,目前来看,在首日排片上,《姜子牙》排片场次稍稍领先,高达8.1万场,其次为《急先锋》《我和我的家乡》。

受疫情影响,今年几乎所有的影视公司都遭遇重创,开启预售时间也明显晚于去年。猫眼数据显示,2019年国庆档《我的和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部主旋律大片首映日预售票房累计超3亿元。

2013-2019年,国庆档上映影片数量稳定在10部左右,而今年国庆档受疫情因素影响定档影片数量为7部,其中国产影片6部,以及1部进口重映影片《菊次郎的夏天》。

结合影片期待指数和上市公司参与度,中金公司建议重点关注《姜子牙》、《夺冠》和《我和我的家乡》等影片。

另外,作为今年国庆档率先开打的第一部影片,《夺冠》目前票房已达1.85亿元。

业内认为,今年国庆档将迎来观影热潮,并预测票房有望高达45亿元-50亿元。

据灯塔数据预测,《我和我的家乡》预测票房平均数高达26.5亿元,超过《姜子牙》的预测票房平均数12亿元。

谁是背后的最大赢家?

以去年国庆档新片的最终票房作为参考依据,献礼片无疑占据了较大的天时优势。

作为去年国庆档票冠《我和我的祖国》姊妹篇,汇聚半个华语娱乐圈资源的主创阵容,贯穿东西南北中五个地域的故事单元,皆让《我和我的家乡》成为档期票冠有力争夺者。

通过与“哪吒”的捆绑营销,国产动画“神话三部曲”中章《姜子牙》的热度高涨,影片有望大概率成为国庆档乃至全年国产动画影片票冠。同时,此片也是国庆档票冠的种子选手之一。

通过多个维度的综合对比,2020年国庆档票房冠军,将大概率在《我和我的家乡》、《姜子牙》中产生。因此两部影片背后近50余家出品方,或将成为档期最终赢家。

图片来源:海报

由于采用不同名导+名演联合拍摄的方式,《我和我的家乡》背后出品方高达45家。不少导演、主演持股的公司位列出品方名单,比如宁浩导演的坏猴子影业、徐峥导演的真乐道文化传播公司、吴京的北京登峰国际等。

除此之外,出品公司还包括北京文化、中国电影、阿里影业等上市影企。由于出品方众多,每个公司的相对利润被摊薄。

在此情形下,由光线传媒主控且出品方仅9家的《姜子牙》,给主投公司带来的预期利润空间较大。该片将决定光线传媒2020年主营电影业务票房营收整体走势。

由于类型差异等因素,国庆档期间唯一一部真人动作电影《急先锋》,也将有着不错的票房表现空间。该片排名靠前的出品方,包括中国电影、腾讯影业等。

对于上市影企而言,一部电影票房成绩的好坏,不仅仅体现在票房收益上,更表现在资本市场。

例如,2019年,《流浪地球》、《哪吒之魔童降世》热映期间,主出品方北京文化、光线传媒市值增加数十亿计。

而据不除重统计,目前包括《夺冠》在内的7部新片背后发行(含联合发行)公司已达140家,远超去年的97家。

电影市场加速复苏

众所周知,由于上半年影院长时间关闭,27家影视上市公司公布半年报后,可谓一片哀鸿,近26家公司营收同比下滑,且其中19家公司的收入下滑幅度超过50%。

对上半年几近停摆的影视公司来说,下半年出爆款作品是当务之急,业绩能否打个翻身仗关键在于这个国庆档了。

以华谊兄弟为例,按30亿元票房测算,华谊兄弟出品占比为45%―60%,华谊兄弟来自于《八佰》的分账收入区间为5.35亿―6.4亿元,而公司上半年亏损2.31亿元。

但这并不意味着华谊兄弟的危机得到了真正的解除。9月22日,华谊兄弟连发两则公告称,公司实际控制人王中军于2020年7―9月减持公司股份占总股份的1.84%,资金用于偿还股票质押融资。

除了华谊兄弟,其他影视和院线公司同样也面临经营压力。从半年报来看,万达电影亏损15.69亿元,横店影视上半年亏损3.06亿元,金逸影视上半年亏损约3.17亿元。

即便是出了“爆款”的光线传媒和北京文化,日子也不好过。光线传媒上半年净利润同比下降80.46%,北京文化上半年营收同比下滑91.37%,亏损同比扩大至6430万元。

对其它影视公司来说,国庆档是2020年最后的机会。而目前业界对今年国庆档极为看好,认为将会有超过去年的可能。

猫眼专业版数据显示,2016年到2019年国庆档票房分别为5.1亿元、26.56亿元、19.08亿元、44.66亿元。

中金公司预计,假期8天票房有望达到36-46亿元,恢复至去年同档期7天的86%-110%。

华西证券预计,在多部影片集中上映,叠加9月25日影院上座率上调至75%的利好因素影响下,今年国庆档或将迎来观影热潮。

专业人士认为:国庆档将成为众多电影公司2020年最后的机会,也将是2020年电影市场的第一个高潮。国庆档的成绩,代表着中国电影市场恢复的水平,也将影响着后续电影的上映情况和整个行业的信心。

素材综合自:1905电影网、金融投资报