悠蓝，开启有机更好时代！

作者：云山

来源：铑财——铑财研究院

有机奶粉市场，又有大动作！

9月24日，澳优旗下有机婴幼儿奶粉悠蓝升级全新品牌，同步推出悠蓝有机妈妈配方奶粉，吹响“超高端有机”升级号角。

尼尔森相关数据显示，2019年中国婴配粉市场高端、超高端占比达到64%，连续三年快增。广阔增量市场，引发伊利、飞鹤、蒙牛、爱他美、惠氏等头部企业的升级步伐。

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超高端破题路径

一场超高端之战，呼之欲出。谁能战略卡位、率先胜出呢？

自然理念+全链有机生态系统+科学营养配方，澳优悠蓝带来破题路径。

先看产品理念。

海普诺凯生物科技有限公司市场部部长刘莹表示：“悠蓝始终坚信最好的营养源于自然，更亲近自然的高品质有机营养。为使全新的品牌理念贯穿到产品本身，悠蓝首先将产品配方概念焕新升级为Infinite-Bionergy无限双生™配方。

据了解，无限双生™配方融合了自然源生营养和科学智生营养，提取荷兰2%珍稀有机奶源原乳而成，有机成分达98%。

与此同时，悠蓝对胆碱、硒、锰营养组合进行全阶强化，并在有机之上科学臻添0.3%藻油DHA和3.5g/100g有机益生元scGOS，与肌醇、L-肉碱构建多元科学营养组合，全面打造“绽放天资”的有机力量。

再看有机系统。

目前，悠蓝已建立从奶源甄选到销售终端的1+6全链有机生态系统。甄选荷兰2%珍稀有机奶源，土地用3年以上自然净化土壤，奶牛每年自然放牧235天以上，配合百年制乳工厂有机加工，欧盟、荷兰和中国三大有机权威认证，以及有机追溯、有机监控等六大专业有机板块，从而全方位提升奶粉有机品质。

再看配方。

据悉，悠蓝有机妈妈配方奶粉，在传承悠蓝品牌有机营养基础上，创新性研发出富含七种孕期关键营养且减脂77%的悠蓝轻膳™配方，精准洞察新妈妈群体需求。

值得注意的是，这也是悠蓝首推婴配奶粉以外产品。

澳优董事长颜卫彬强调，这是悠蓝在新市场环境下，以更精准定位与共赢模式推出的重要商业举措。“我们对这款产品的成功有着充足的信心和周密的部署，将始终以客户和用户的价值为原点，守好品质关、供应关、客户服务关、市场发展与管控关、共赢模式执行关，按照公司的发展战略，精心推进和打造好品牌。”

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高增野望

颜卫彬的信心共赢，有逻辑基础。

受消费升级和优生优育理念影响，我国孕妈对孕期营养品的需求强劲。数据显示，94.7%的孕妇在孕期内会食用孕期营养品。

CTR中国母婴人群研究显示，近40%孕妇在孕期营养品上的花费超2000元。按照年1700万孕妇群体人数测算，该市场规模接近300亿元。

显然，澳优悠蓝已卡准了一个优质增量赛道。

知名乳业分析师宋亮表示，悠蓝此次推出有机妈妈奶粉，不仅能为母婴家庭提供更全面的营养，还为悠蓝婴配奶粉开拓一个增量入口。进而夯实其细分品类奶粉领域龙头企业地位和品牌价值。

梳理往期澳优动作，可以印证上述观点。

实际上，澳优做细分市场，首先是从有机开始的。可以说，有机始终承载着澳优乳业对美好营养的初心和期待，也是近年来澳优重点发力的细分品类。

早在2016年，澳优乳业就开始战略布局有机奶粉领域，先后推出淳璀有机奶粉、淳璀有机孕产妇奶粉等产品。

2020年半年报显示：海普诺凯事业部增势强劲，总营收11.55亿元，同比增长超66%，为澳优增长最快的业务单元。

荷兰王国驻重庆总领事馆总领事孔思哲指出，作为悠蓝的荣誉出品方，荷兰海普诺凯集团1938年开始生产第一罐婴幼儿奶粉，拥有丰富生产经验，是享誉全球的荷兰百年乳企。而悠蓝作为海普诺凯集团一员，在荷兰也是家喻户晓的奶粉品牌，在上游资源和产品研发等方面，将得到荷兰海普诺凯集团足够支持。而在下游及服务板块，配合澳优完善的精准会员营销模式和渠道服务模式，有机悠蓝或续写海普生物持续高增长的发展态势。

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头部价值 同频同振

系出名门、品质高端、创新配方、自然理念，细品悠蓝的每个关键词，都精准迎合消费需求、充满价值遐想。

悠蓝使命，不止于此。

过去四年，悠蓝一直紧跟国际趋势，致力推动中国有机行业发展。2019年BIOFACH China中国国际有机产品博览会上，悠蓝正式加入全球最重要的有机农业组织——IFOAM国际有机农业联盟。

从此看，悠蓝乃至澳优乳业还有更深远的大局意识，凸显头部有机奶粉品牌的引领、提振价值。

对于品牌未来，澳优执行董事吴少虹表示，有机奶粉是澳优重点发力的细分品类，志在全球有机奶粉领跑者，与澳优实现公司“黄金十年”梦同频同振。

只为给生命更好的开始。悠蓝，是否也在开启一个有机更好时代？铑财将持续关注。

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