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北京车展直击:猫狗双全,哈弗初恋,长城汽车年轻化营销再出招

时代财经  2020-09-27 10:31:00  阅读量:15.09万

作者:时代财经 杨方

9月26日,长城汽车携旗下哈弗、欧拉、长城皮卡等品牌登陆2020北京车展,并带来多款个性化命名的新车型,展现了长城汽车最新产品矩阵。

时代财经在现场看到,包括哈弗大狗、欧拉喵星球系列,以及最新推出的“哈弗初恋”等车型的展台旁,聚集了众多问询的人群,长城汽车这波“命名营销”可谓成功出圈。

猫狗系列齐聚展台

北京车展上,此前上市的网红车型哈弗大狗也携1.5T、2.0T双车亮相。

据现场工作人员介绍,哈弗大狗此次共推出1.5T四款车型——哈士奇版、拉布拉多版、边牧版、马犬版,官方指导价11.99万-14.29万元,2.0T版本车型将于年底上市。

作为长城汽车在该价格区间布局的又一款车型,大狗承担着开拓哈弗H6以外增量市场的重任。该车造型硬朗,越野风格明显,特别是后期将推出的2.0T车型还会有配备差速锁的版本,瞄准的是普通城市SUV与硬派越野SUV之间的细分市场。

此外,长城喵星球系列同样亮相。现场看到,欧拉品牌喵星球家族——欧拉黑猫、欧拉白猫、欧拉好猫等全系车型在列,同时,官方还在现场全球首发

“中国首款性能版量产电动车型”欧拉好猫GT版。

值得注意的是,长城炮品牌的英文名也于现场正式宣布为POER。据介绍,该品牌将致力于打造全球用户的全场景贴心玩伴,剑指世界前三皮卡品牌。

未来长城炮将首先进入澳洲、中东、南美、南非等市场,进而面向全球发售。此外,长城皮卡还发布了长城大皮卡共创计划,启动“大皮卡共创官”招募。

哈弗初恋重新定义人生首台车

自长城汽车推出“猫狗”系列新车以来,网络上关于其新车命名的讨论和热度便不断持续,无疑,长城这一轮营销是瞄准年轻化和城市群体。

除了“猫狗”系列新车,长城汽车又在本次北京车展上推出“哈弗初恋”系列。

工作人员现场表示,“哈弗初恋”定位为入门紧凑级SUV,是长城汽车“柠檬”平台第三款新车,也是在本届北京车展的首次亮相。官方对于命名的含义解释称,“哈弗初恋”将重新定义“人生第一台车”。

不只是在新车命名上出新意,在全新营销思维的指导下,此次北京车展期间,长城汽车还在线上、线下推出了多重创新互动体验。

据工作人员表示,长城汽车还首创了全球多时区直播模式,除北京外,还在亚洲、欧洲、大洋洲等5大区域分别进行直播,以国际视角解析长城汽车全新产品矩阵。

在全球汽车产业变革下,“三十而立”的长城汽车正不断求变。此次以全新的年轻姿态登陆北京车展 ,正是长城汽车转型变革的最新成果。官方表示,未来,随着在产品、技术、营销、组织架构与文化等领域变革的进一步深化,长城汽车还将向全球化科技出行公司转型。

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关键词阅读: 财经 / 上市 / SUV
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