分享到微信朋友圈 ×
打开微信,点击底部的“发现”,
使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。
加载中 ...
云掌财经首页 >  正文

“鱼”跃龙门!营收是茅台的2倍,金龙鱼到底有多牛?

原创 蒋东文频道  2020-09-25 22:30:00  阅读量:13.06万

开门五件事:油盐酱醋茶!

为什么油排在第一位呢?其实,认真想一想我们的生活还离得开油吗!

原来不知不觉间,油已将成为了我们生活中的必备品,而金龙鱼则成了家庭食用油中最多的选择。

千呼万唤始出来,犹抱琵琶半遮面!

如今,作为油界的“巨无霸”,金龙鱼也要在创业板迎来自己的IPO了!

年营收相当于“2个茅台”的创业板新贵金龙鱼今日迎来打新,而且作为生活必需品,上市后的金龙鱼有望冲击创业板“一哥”的位置。

历经32载风雨征程,那个“霸占”中国人厨房的金龙鱼终于要来A股上市了,继“酱茅”、“榨茅”之后, “油茅”也要呼之欲出了!

然而,作为大家厨房里最常用的品牌,“中国粮油界扛把子”、“食用油之王”金龙鱼背后隐藏着的很多不为人知的“秘密”,你了解吗?

9月25日,创业板新股金龙鱼(300999.SZ)进行网上网下发行,金龙鱼本次发行价格为25.70元/股,拟发行5.42亿股,占发行后总股本的比例为10%,募资总额139.33亿元,将成为创业板史上最大规模IPO。

另外,按此比例计算,金龙鱼还未上市,总市值将达到1393亿元。位列创业板市值第6位。排在第三到第五名的公司,市值均在1900亿到2200亿之间。

由于创业板上市首日不设涨跌幅,金龙鱼仅需上涨230%,就可以“鱼跃龙门”成为创业板新一哥;只需要上涨60%,就可以跻身创业板市值前三名。

说到金龙鱼可能是家喻户晓,但它却不是中国本土企业。金龙鱼的母公司是益海嘉里,而益海嘉里是丰益国际在中国投资的全资子公司。

据益海嘉里官网显示,该公司由华侨郭鹤年与其侄子郭孔丰共同投资的新加坡丰益国际集团在大陆投资的一系列粮油食品加工、销售等业务的统称。

丰益国际是一家新加坡上市的跨国集团,也是世界五大粮商之一,实控人是马来西亚首富郭鹤年,他同时享有“亚洲糖王”、“酒店大王”、“传媒大亨”等称号。

目前,该公司旗下拥有“金龙鱼”、“胡姬花”、“香满园”、“欧丽薇兰”等多个知名品牌。主营业务是厨房食品、饲料原料及油脂科技产品的研发、生产与销售。

根据尼尔森数据,2019年,益海嘉里在小包装食用植物油(市占38.4%)、包装面粉现代渠道(市占26.7%)、包装米现代渠道(市占18.4%)的市场份额均排名第一。

作为中国家喻户晓的品牌,金龙鱼已经在不知不觉间逐渐包围了14亿中国人的餐桌。

从1991年第一瓶金龙鱼小包装食用油进入中国市场,金龙鱼已经叱咤29年,无论在米、面还是食用油领域,金龙鱼都有近一半的市占率;

仅食用油就占有了中国40%的市场份额,而金龙鱼大米、金龙鱼面粉的销量也是行业第一,它的品牌价值就高达318.79亿元。是当之无愧的“中国粮油一哥”, 甩出第二名中粮集团好几条街。

金龙鱼的营收规模很大,招股书显示,2017年至2019年,益海嘉里的营业收入分别为1507.66亿元、1670.74亿元和1707.43亿元,同比增长12.94%、10.82%和2.2%;归母净利润分别为50亿元、51亿元和54亿元,同比增长877.97%、2.53%和5.47%。

与创业板公司比较,金龙鱼2019年的营收水平在创业板目前公司中排名第一。

相较于2019年温氏股份(731.44亿元)、宁德时代(457.88亿元)、茅台(854.30亿元)、五粮液(501.18亿元)、海天味业(197.97亿元)的营收;

金龙鱼约相当于2个茅台、2个温氏股份、3个五粮液、4个宁德时代、7.5个海天味业。

不过,无论是盈利能力还是成长性,金龙鱼都难以和贵州茅台相提并论,甚至无法和海天味业比肩:

盈利能力上,贵州茅台的毛利率高达90%,海天味业也有45%,金龙鱼仅在10%左右徘徊。金龙鱼虽然营收是茅台的两倍还多,但净利润却只有五粮液的1/3,茅台的1/8。

净利增速上,海天过去十年平均在15%以上,贵州茅台最高可达到60%,而金龙鱼过去三年连年下滑,2019年只有可怜的2.2%。

2017-2019年,金龙鱼归属于公司股东的净利润从50.01亿元增加到54.08亿元,同比增速为2.54%、5.46%;

不过,在今年的上半年,在疫情的大环境下益海嘉里以10.53%的同比增长实现了869.73亿的营收收入;金龙鱼净利润31.7亿元,同比大幅增长99.6%。

对此,金龙鱼解释称是新冠疫情导致的小包装产品销售增加以及猪瘟影响减弱等偶发性因素具有一定关系。也就是说,今年上半年业绩快速增长具有一定偶然性,以后年度将不能持续。

庞大的营收和极低的净利率,让金龙鱼背上了沉重负债包袱。

益海嘉里招股书显示,总体负债规模从2017年的794亿元增长到2019年的1022亿元。

那么问题就来了,同样是粮食加工,同样是行业龙头,金龙鱼的盈利和增长能力怎么就比茅台差这么多?

这个就需要我们先从益海嘉里金龙鱼的创始人郭鹤年谈起。

作为全球百大富豪的大马首富,郭鹤年的身上有着很多标签和光环。比如说:“亚洲糖王”、“酒店大王”、“传媒大亨”...每一个名号背后都可谓含金量十足。

作为马来西亚首富,郭鹤年目前以110亿美元(约合690亿元人民币)的身家位居福布斯富人实时排行榜的173位。

2019年福布斯全球亿万富豪榜排名第104位,财富值128亿美元。

他旗下所涵盖的产业也都是世人皆知的品牌,比如说:北京国贸、香格里拉、金龙鱼、南华早报等等...

虽说郭鹤年只是一名华侨,但他却始终没有忘本,用自己的实际行动证明了自己对中国一颗赤子之心(关于郭鹤年的经历,之前我们已经专门写过了)!

1988年,郭鹤年授意侄子郭孔丰在广东深圳建立了南海油脂集团,这是一家与国内粮油巨头中粮集团合资建立的公司。这家公司本身并没有什么知名度,不过产出的产品却畅销全国,其中一款就是——金龙鱼。

80年代末,市面上充斥着杂质多、油烟多、卫生安全无保障的散装食用油,而符合国际卫生标准的小包装食用油市场仍旧一片空白。

嘉里粮油瞄准机遇,1990年,引进小包装食用油,推出了第一个品牌——“金龙鱼”。

1991年,第一款金龙鱼小包装食用油上市,彻底颠覆了国人食用散装油的习惯。

刚开始,中国的消费者也是不买账的,而金龙鱼采则是取了非常聪明的本土化做法——把突破口放在了传统节日这一中国食品消费的高峰时段。

他们从机关、事业单位逢年过节“发福利”的切口进入,在各大单位搞促销,加上中粮的背书,上市当年,金龙鱼的销量就达到了3000吨。

自此,小包装食用油逐渐取代了中国人厨房里的散打油,金龙鱼,也成为家喻户晓的名字。无论是电视广告,还在超市的陈列架上,金龙鱼一直不可或缺。

不过,金龙鱼的发展也并非一帆风顺。其中最大的磕碰就是,金龙鱼的1:1:1的广告风波。

到2020年,益海嘉里在大陆的总投资已超过300亿元,在全国25个省、自治区、直辖市,建成和在建生产基地共计70个,生产型实体企业110多家。

从1988年诞生,到1991年第一款金龙鱼小包装油在中国市场上市,再到后来的倡导1:1:1“膳食营养均衡”的第二代调和油,再到如今走向世界,金龙鱼用自己的经历书写了一个传奇。

而通过这一品牌从无到有,从弱到强,从少到多,从旧到新的整个过程,我们能得到许多启示。

品牌之所以成为品牌,除了不断突破创新的营销手段,更在于其强大的产品内核,唯有品质口碑才能支撑产品在风云多变的行业中不断前行、华丽转身乃至蝶变。

一句话就是:营销是手段,产品品质才是硬道理!

参考资料:

华尔街见闻《金龙鱼是下一个茅台? 别当真》、

观点《“巨无霸”金龙鱼要上市!创业板新一哥要诞生了?》、

品牌头版《“千亿粮油巨头”金龙鱼,凭什么走进14亿中国人的餐桌?》、

中国基金报《益海嘉里=2个贵州茅台=蒙牛+伊利,金龙鱼的老板有多牛》、

界面新闻《创业板史上最大IPO来袭,营收相当于两个茅台,金龙鱼值不值1400亿?》

(更多精彩内容,关注云掌财经公众号(ID:yzcjapp),或者点击这里下载云掌财经App

您可以通过云掌财经手机版访问:“鱼”跃龙门!营收是茅台的2倍,金龙鱼到底有多牛?

关键词阅读: 上市 / IPO / 创业板
本文由入驻云掌号的作者撰写,除云掌财经官方账号外,观点仅代表作者本人,不代表云掌财经立场,如需转载请联系作者本人。

蒋东文频道

1611 文章
3326.54万 阅读

蒋东文,知名财经媒体人、投资人,投资家网、正商参阅创始人

+ 关注

推荐阅读