作者：有局儿

来源：GPLP犀牛财经

网红饮料在资本圈里依然很火爆，继元气森林之后，第二家“网红饮料”汉口二厂也受到资本的青睐。

天眼查APP显示，9月10日，“汉口二厂”的母公司汉恒润拾运营管理有限公司已完成超亿元融资。本轮融资新晋股东包括清流资本、高瓴创投、碧桂园创投和顺为资本，老股东亲亲投资继续跟投。

汉口二厂前身为1921年英国商人投资建成的和利汽水厂，是一家不折不扣、且风靡一时的老牌子，于2000年停产，2017以“汉口二厂”品牌重回大众视野。公开资料显示，汉口二厂2018年销售额为9000万元，2019年销售额为3亿元。

汉口二厂自新面世以来，一直将重心放在线下市场，然而上半年汉口二厂将更多权重向线上转移，并打上了“直播牌”，同样是从线下到线上，从其销售渠道的变化上不难看出元气森林的成名路线。

此外，“老酒新作”的汉口二厂在营销上过度依赖“包装”。从复刻老汽水上看到了盈利点之后，汉口二厂致力于打造成“国民饮料”，随后推出的每一款新品在包装上都能看到复古的元素。

想走“国民路线”却不走“国民价格”，汉口二厂产品很难放量，目前，汉口二厂的网红饮料气泡水在天猫的售价为10元/瓶，是元气森林气泡水价格近两倍。这使得独特的包装和“不菲”售价成了消费者对汉口二厂最深的印象。

那离开“包装”之后呢？品牌还会剩下什么？企业想要行稳致远，一定要铸造过硬的品质和品牌影响力，只做现象级产品会让企业陷入被动，很难实现业绩的稳定增长。一旦新爆款产品断层，对企业的影响不言而喻。

就目前来说，汉口二厂想重回经典并不容易。