近年来，伊利、贝因美、雅培、惠氏等国内外一线奶粉品牌，纷纷入局草饲奶粉，业界人士，预计，草饲奶粉将步羊奶粉、有机奶粉的后尘，成为“大品牌的游戏”，高培臻爱等代工品牌的生存空间将愈发艰难，加之安全问题频发，这也进一步重创了高培公司的消费口碑。

据悉，高培臻爱是一款由新西兰恒天然代为生产加工的奶粉，而高培公司旗下还有三款已经获得注册的婴幼儿配方奶粉，即高培、迪唯恩和冰臻。

为了扭转消费口碑，高培公司一直都在进行品牌传播和营销，比如在各大平台上刊发软文，9月22日，高培公司又对外宣布，成为大IP电影《夺冠》院线品牌互动合作伙伴。

高培公司方面表示，公司从奶源、配方再到追溯，保证所有产品均经过层层严密的检测，真正实现对每一滴鲜奶负责到底的冠军品质，与影片《夺冠》所传递的中国女排精神高度契合。

但令人感到讽刺的则是，高培公司“一举成名”，则是因为虚假宣传、工厂一度暂停等一系列负面信息，中国网更是专题曝光高培公司的虚假宣传“套路”。

高培臻爱前景几何？

资料显示，草饲奶粉，顾名思义是指奶牛可自然漫步于天然的牧场中，主要以鲜草为食，以此生产的牛奶作为奶源制成的奶粉。

近年来，伴随着消费升级，消费者对奶粉品质的要求也在不断提高，纯净营养更是宝妈们所求，而草饲奶粉正是符合了这一消费需求。

在了解消费者这一需求后，国内一线奶粉品牌纷纷带着高标准、高品质的草饲奶粉“耀世而来”，开启了草饲奶粉的新篇章，并蚕食小品牌的市场空间。

值得关注的是，在国内外一线品牌纷纷入局草饲奶粉的同时，高培臻爱的地位就显得十分尴尬了，作为一款代工贴牌的产品，高培臻爱一直都是备受诟病。

作为高培臻爱的代工企业，今年7月，新西兰FONTERRA limited生产的全脂奶粉，因感官检验不合格未准入境，这再一次影响了高培臻爱在消费者的品质影响。

在业界人士看来，国内一线奶粉品牌都能在认证、营养、牧场、配方四大领域秉持严苛的标准，将各项指标以数字化形式呈现，严格通过数字把控品质，但是，小品牌的路子比较野，比如虚假宣传、标准较低，很难获得消费者的青睐。

正如乳业资深专家王丁棉向《五谷财经》所言，随着国内外一线品牌相继入局细分领域，比如羊奶粉、有机奶粉、草饲奶粉，高标准、严要求已经成为标配，而小品牌则很难达到，因此，一线品牌的市场份额会越来越高，而小品牌的生存则会愈发艰难。

“国外奶粉代工十分常见，澳洲维爱佳曾为30多个品牌代工，代工最大的问题就在于存在交叉混合的问题，因为同一条生产线加工多款奶粉，即使清洁也很难做到100%不会交叉混合，个别代工厂甚至根本不重视清洁”，一位奶粉企业人士表示，高培公司负责人伍苏国是奶粉经销商出身，擅长销售，但缺乏工厂管理经验，所以只能依靠代工奶粉，而自己国内的工厂也因为存在多种问题被曝光，这也凸显了工厂管理人员的重要性。

高培工厂管理水平有待提高

无论是从品牌、奶源，还是品质、工厂，国内外一线奶粉品牌都能以世界级的品质满足消费者的高需求、高要求，但是，小品牌、代工产品却是问题频发，在产品上宣传上也是“剑走偏锋”，并被质疑虚假宣传。

此前，高培曾在其官网打出了“您的宝宝只吃了50%，奶粉必配牛初乳，高培健康全餐，喂养新理念”的宣传语，引发巨大争议。

对此，乳业分析师宋亮直言，高培这种营销是“造概念”，已经变相违反了婴幼儿配方食品牛初乳禁令，此举涉嫌虚假宣传。

有意思的是，广东省食药监还曾发布《广东省食品生产企业监督检查情况通报（九十五）》显示，高培（广州）乳业有限公司检查“不合格”，停产并移交广州市食品药品监督管理局处理。

经查，高培（广州）乳业有限公司的厂区存在积水、外墙有渗水，部分排水管裸露等，防虫害措制不足，现场发现有飞蛾、蜘蛛、灭蝇灯未定期清洁。

早在2018年8月7日，广东省食品药品监督管理局、广州市食品药品监督管理局、广州市增城区食品药品监督管理局对该公司进行了检查，结果虽是“基本符合”，但是要求“企业限期整改”。

然而，该企业依然在再次检查中出现重大问题，这说明高培公司对于整改并没有深入进行，达不到标准要求。

另外，2017年的8月21日，原国家食药监总局曾公布《总局办公厅关于高培（广州）乳业有限公司食品安全生产规范体系检查情况的函》，该函显示，该工厂在食品安全管理等方面的缺陷很多。

比如高培100金装婴儿配方奶粉未完成出厂检验即发货至海南，且食品生产许可证上无该外设仓库的许可信息；高培100金装幼儿配方奶粉的锰含量处于标准曲线的测量范围之外等。

与之不同，国内外一线企业的自有品牌奶粉，每一罐产品到达消费者手中之前，都会经过层层把关，从而保证安全。

“每一罐奶粉到达消费者手中之前，至少经过300道程序的层层把关。”君乐宝工厂负责人对媒体如上表示。

作为中国奶粉行业老大的飞鹤乳业更是精益求精，正如飞鹤乳业董事长冷友斌所言：“做婴幼儿奶粉没有什么诀窍，要老老实实打好基础。乳业想做好，必须这么做。”