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它压制乔布斯却未曾摆脱三星阴影,在中国最成功投资卖楼挣80亿

华商韬略  2020-09-15 14:27:00  阅读量:15.02万

文 | 华商韬略 杨扬

三星边缘化了,LG似乎从消费市场遁形了,韩企怎么了?

国内智能机市场的竞争一直颇为惨烈,但常驻的品牌似乎总是那么几个。曾几何时,你是否还记得LG这家仅次于三星的韩国第二大集团呢?

2018年5月20日,韩国LG集团会长具本茂去世。这或许是带着“微笑脸”图标的LG集团最后一次大范围出现在公众视野当中,彼时他的影响力已经不复当年。

手机业务方面,与其最常被拿来类比的竞争对手三星相比,显然是LG“先走一步”。

2016年,“爆炸门”事件的影响成为了三星败退的明显节点,而LG手机的退出则可谓悄无声息。回溯到2017年10月——LG已经连续业绩亏损的第10个季度,但即便如此也并未引起太多关注,直到“退出中国”的消息传出,才引来一片哗然。

回顾LG在手机业务的败退史,称其一直走在“三星”的阴影之下并不为过。

两大韩国厂商早在1992年中韩建交时期就及时嗅到了这股春风,迅速在中国投资建厂。不过直到10年后的2002年才正式展开了在中国手机市场上进行厮杀。

2003年12月的用户最受欢迎十大手机品牌排名中,三星以11.0%跻身第四位,紧随诺基亚、索尼爱立信、摩托罗拉之后,LG并未上榜。

但也能明显感受到LG的努力,在同期最受关注的十大国外手机品牌中,LG以第八名的身份出现,比上月进步一名,追逐着排位第四的三星。

不过三星和LG还来不及巩固地位,“来势汹汹”的苹果已异军突起。

2011年,苹果凭借iPhone 4系列产品超越LG ,跃居全球第三大手机制造厂商,让整个手机市场都进入了新的洗牌的阶段。

面对这次冲击,三星还算做稳了准备,紧跟智能手机的浪潮,并且表现优异。2012至2013年,其靠着产品优势、大规模广告、折扣等方式令中国销售份额渐趋顶峰,甚至直逼20%。

期间,因为战略失误,LG选择了站台微软的手机操作系统,这也让其在中国市场表现狼狈。

但LG并未放弃,适时调转方向转投了安卓阵营。

2013年中期,LG排在三星之后成为世界第二大安卓厂商。但两者的差距非常之大,三星的份额高达39.1%,而LG仅为6.5%。

紧接着,2014年又迎来了中国国产智能手机的爆发式增长浪潮。国产的华为小米等品牌相继崭露头角。国产品牌依托人口红利,不断提高销量,分得了一块市场的大蛋糕。

面对强劲新手上场厮杀,LG的日子更加不好过,而三星也因未能妥善处理“爆炸门”遭到了巨大冲击。

数据显示,2015年的国内销量排名中,三星被挤到了第六位。而小米和华为分别以6860万台、6301万台的销量排名前二。

一直被三星光环掩盖的LG更是无处安身。到了2017年的第二季度,LG不仅在中国市场上不见踪影,在世界市场排名也是惨淡。数据显示,第二季度LG手机全球出货量1330万台,市场份额只占3.6%,被国产品牌小米、华为、OPPO、VIVO远远甩开。

2018年,节节败退的LG面对手机部门1.9亿美元的亏损终于扛不住了,宣布其手机业务退出中国。

产品创新不足、用户消费痛点把握不够是LG没能逆袭翻身的重要原因之一。在激烈的竞争之中,LG并未展现出强于对手的机敏和创新。

而它的败退史,也为其他手机品牌敲醒了警钟。

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关键词阅读: 投资 / 苹果 / 华为
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