无论态度如何坚决,大众点评还是失去了姓名。

从2003年成立,到2015年与美团合并,大众点评真正意义上的寿命只有13年,这款定位为“美食推荐”的APP,至今仍是许多人进餐前的必备之选,不过未来,它恐怕很难出现在新用户的眼中。

从“合并”到“消化”

9月11日下午,美团点评在港交所发布公告称,拟将公司名称简化为“美团”。公告原文为:诚如本公司日期为2020年9月11日之公告所披露,董事会建议将本公司之英文名称由Meituan Dianping简化为Meituan,并采纳中文名称美团作为本公司之双重外文名称,以取代其现有中文名称美团点评。

消息传出,外界一片哗然。5年前,正是美团与大众点评的惊天合并,才缔造了今天市值14000亿港元的超级巨无霸——美团点评。如今名字里去掉“点评”二字,不禁让人感慨一个时代的落幕。

图片来源:美团

至于为何改名,美团方面的解释为:公司名称的简化将有助于对外建立本公司统一的品牌形象,增强用户、商户等对本公司多业务能力的认知,从而推动本公司在聚焦food+platform战略的同时继续探索新业态,为生态体系中所有参与者以及社会创造更长远的价值。

同时公司也强调,简化不会对业务方向、组织架构、公司运营等产生任何影响,“点评一直是美团业务之一,属于美团到店综合业务,像以往一样,APP将保持独立运营。”

话虽如此,大众点评的命运,依旧难以捉摸。

回顾中国互联网史上的历次重大并购,并购后双方仍能长期保持独立发展的例子其实并不多见,大众点评算是一个特殊的存在。那些曾经势均力敌的对手们,在被另一方并购后难免走向消失的宿命。

这样例子比比皆是。百度外卖与饿了么合并之初,也是将两个品牌独立运营,可如今百度外卖早已成为历史;摩拜被美团收购,橙色单车以肉眼可见的速度废弃、消失;2012年土豆并入优酷,原以为是双方新的开始,怎料土豆在业务变更的路上渐渐迷失。

大众点评是否也会走向类似的结局?这里要打上一个问号。

“退场”早已注定

值得一提的是,美团去大众点评化并非意气用事,这个想法由来已久,只是因为改名才引发了全网热议。

2018年11月,美团点评进行了一次规模较大的组织架构调整。新组建的用户平台由黄海和王慧文共同负责;任命张川为到店事业群总裁;任命王莆中为到家事业群总裁;快驴事业部由陈旭东负责;小象事业部由陈亮负责;LBS平台由王慧文负责……

以上负责人均为美团方面人员,大众点评原高管没有接管任何事业群。

2019年1月16日,天眼查数据显示,大众点评主体上海汉涛信息咨询有限公司发生股权变更,大众点评创始人张涛等原股东全部退出,新增王兴和穆荣均。变更后,王兴占股95%,成为该公司实际控制人,并担任监事一职,法定代表人则由美团联合创始人穆荣均接任。

至此,大众点评尽归美团王兴所有。

今年7月,位于北京望京的美团总部前台大厅重整,墙壁上的公司名称已经从“美团点评”改成了“美团”。

如今在大众点评的界面UI上,充斥着美团的入口,而大众点评最核心的UGC内容评论也将在美团端展示,此外,点评最赚钱的项目,比如商家推荐、排序、收费商家的UI等,也都将被美团拿走。

有消费者评价,大众点评的使命就是要为美团导流。

资本放弃了“点评”

时间倒回5年前,2015年10月,行业传出美团将与大众点评进行合并的消息,虽然当时该消息遭到双方否认,但后面的事情大家已经知道。从决定合并的那一刻起,大众点评已经输了。新公司虽然采用双CEO制,但明眼人看得出,大众点评网CEO张涛早晚都会淡出。

随后的事情也证实了这一点,2015年11月,美团点评宣布调整架构,张涛不再担任新公司联席CEO转任公司董事长,美团CEO王兴担任新公司的CEO,不再担任联席董事长。张涛在“新美大”只当了一个月的CEO,就草草离场。

图片来源:张涛内部信

与其说是张涛放弃了点评,不如说是资本放弃了点评。据参与当时合并事宜的知情人透露,这次合并是双方主要投资人背后运作的结果,而不是双方管理层主动寻求合并,令投资人决定合并的主要原因是美团和大众点评双方面临的烧钱困境。

细数美团的扩张史,其实就是资本的烧钱史。在2014年一年内就有两次融资,可见美团的烧钱之迅速。

市场是用钱砸出来的,在2014年的时候,美团的市场份额占比就超过60%,但代价是月均数亿元的亏损。当时有投资人士坦言,虽然看好美团的未来,但是按照这个烧钱速度没有几个玩家能够玩得起。

而当时美团背后的资本主要是阿里巴巴、腾讯、红杉、博裕等,大众点评的投资方为阿里巴巴、腾讯、红杉、挚信资本、今日资本等。在股东层面,两家是有所重合的,烧钱现状再加上股东重合,才是两家合并的基础。

“失败者”的结局

过去5年里,随着大众点评被美团一口一口地消化,其独立性问题也频繁被搬上台面。

2019年2月,有媒体爆料称大众点评这一品牌或许将被废弃,而相关的功能也将整合到美团App之中,美团此举是为了满足投资人的期望,拉升DAU,而未来商家推荐、排序、收费商家的UI等大众点评赚钱的项目也都会被美团直接拿走。同时,大众点评的UGC内容评论和外卖酒旅流量也将全部输送给美团。

该新闻迅速遭美团方面否认,大众点评官方微博还发布了一条态度强硬的回应:“如果说有人要关掉大众点评App,用户不答应,我们也不答应。大众点评会一直是个独立App,不存在合并进美团App的可能性。”

无论态度如何坚决,大众点评最终还是失去了姓名。一位负责大众点评到店业务的员工表示:“我自己判断,大众点评的流量早晚会转移到美团这个App的,就到最后可能只会剩下美团这一个App了。”

而大众点评面临的竞争环境,和5年前也不可同日而语。

现在它的头号敌人便是小红书。据大众点评内部员工向品玩透露,2018年大众点评就将小红书视为竞争对手。2018年7月,大众点评就曾因急于搭建内容社区陷入和小红书的侵权纠纷,有小红书用户称自己在小红书的账号、头像、分享的内容被大众点评直接盗用。

大众点评没能长出自己的小红书,如今,它的用户数已经被小红书甩在身后。根据QuestMobile发布的数据,2020年6月美团App的月活跃用户数为2.56亿,大众点评为5000万,小红书同期的月活为7558万。

在大众点评强势的美食领域,小红书的增长势头不容小觑。小红书社区负责人柯南曾透露,2月份以来,小红书美食品类消费的日活用户数一度超过美妆,成为站内第一大垂直品类。

如果将用户评价内容的形式从图文扩展到视频,快手和抖音这两个月活逼近5亿的国民应用,同样能被视为大众点评的竞争对手。2019下半年开始,抖音和快手都开始扶持美食领域。

在美团的整个业态里,点评的地位也没有以前那么重要了。这就是被消化者的结局。

素材综合自:互联网圈内事、PingWest品玩、科技为先