近日，定制家居龙头欧派家居披露了上半年业绩快报。

公告显示，经公司初步核算，2020年上半年实现营业收入496,553.87万元，同比下降39.88%，实现归属于上市公司股东的净利润48,910.53万元，同比下降22.70%。

受疫情影响，欧派家居一季度出现了上市以来首次单季亏损，营收下降35%，净利润为亏损1.02亿元。但作为龙头企业，其恢复速度较为明显。欧派家居单二季度的各项关键经营指标由负转正，实现了回暖，营业收入353,552.19万元，同比增长6.91%，归属于上市公司股东的净利润59,063.11万元，同比增长 9.23%。好于市场预期。报告期末，公司总资产1,704,741.03万元，较本报告期初增长15.08%。归属 于上市公司股东的所有者权益958,912.11万元，较本报告期初增长0.32%。归属于上市公司股东的每股净资产22.82元，较本报告期初增长0.31%同行业普遍表现不佳

在新冠疫情影响之下，房屋销售成交及装修需求延迟，居民家居产品购买需求下降，定制家居行业2020年均开局不顺利。《每日商业报道》了解到，在9家上市定制家居企业的上半年财务数据比较中，各大企业在第一季度的业绩普遍表现不佳。作为定制家居行业的三巨头，欧派家居、索菲亚、尚品宅配在2020年一季度的营收和净利润均有大幅下滑，净利润合计亏损超过2亿元。

而其中唯一同比营收增长的我乐家居，其业绩增加是由于本期收入增加、销售费用减少、所得税费用减少，同时作为比较基数的上年同期数值较小等因素综合所致。

全渠道营销为必然趋势

疫情平稳后，企业除了重振经营，更要进行销售模式的变革与升级。在定制家居行业竞争愈加激烈的局面下，线上线下相融合的新零售模式将会成为行业发展的必然趋势。

《每日商业报道》了解到，欧派家居一直是以经销商专卖店为主，以大宗业务、直营店和出口为辅的复合销售模式。截至2019年，欧派已经掌握有橱柜、衣柜的经销商共计3730家（包含欧铂丽），远超同行业其他公司，其平均收入与店面数也排在行业前列。公司线下渠道布局基本处于饱和状态。

为应对外部环境变化，欧派也积极开展了线上裂变营销+视频直播落地的方式，以信息化和新模式赋能终端运营，增强零售体系获客能力，提升成交率。

疫情下的消费信心在逐渐回升，但疫情的反复性和长期性影响依然存在，加之近年来精装及整装渠道占比提升对家居零售市场格局带来较大变化，一方面橱柜、卫浴等零售家具市场份额受精装挤压明显，另一方面全屋定制（衣柜）作为家居装修的流量入口位置更加突出。

另外，家具行业属于房地产后周期行业，与房地产行业景气度紧密相关，若地产业发生动荡，也会给家居行业带来较大冲击。

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