《科创板日报》（上海，记者 陈夏怡）讯，14日，百度发布2020年第二季度财报。数据显示，第二季度营收为260亿元，同比下降1%，净利润为36亿元，同比上涨48%。

从营收结构的变化可以看出，百度亟需更新其在线营销业务方面的玩法，实现破局。而以AI新业务为代表的其他业务收入有望成为今后的发力点。此外，一个更为鲜明的趋势正在显现：百度正变得更为关注如何实现利润最大化，而非单纯追求营收增长。

从营收导向到利润导向

百度2020年第二季度的营收为260亿元，同比下降1%。具体来看，在线营销收入为177亿元，降幅达到8%。其他收入为83亿元，同比上涨18%，主要的增长业务来源为爱奇艺的会员收费、云业务以及智慧交通。

作为百度的主要收入来源，在线营销收入的下滑受到多方面因素影响。一方面是受到整体宏观经济下行以及疫情反复的影响；另一方面是字节跳动、快手等短视频平台的崛起，加上直播带货等形式的蓬勃发展，商家预留给百度的营销预算受到挤压所致。

《科创板日报》记者将2019年以来百度的季度在线营销收入进行趋势分析，发现百度在线营销收入整体增长乏力，且与整体收入增长曲线趋同。因此，即便没有受到疫情影响，如何更好地吸引广告商，做好营销服务，是决定百度未来发展的关键。

不过对比上季度总营收下降7%，以及在线营销收入下降19%的降幅，百度的在线营销业务收入正在渐渐恢复之中。

图表来源：《科创板日报》制作

值得注意的是，百度的净利润达到了36亿元，同比上涨48%，环比暴增8629%。

净利润的上涨一方面来自于营收成本的下降，另一方面来自于销售以及行政管理费用的控制。

财报显示，二季度营收成本为131亿元，同比下降19%，主要是由于获取流量的成本下降，背后也反映出百度正从营收导向变得更加注重实际利润的增长。此外，销售以及行政管理费用也同比下降16%至44亿元。

AI新业务有望成增长新动力

除却在线营销收入之外，以AI新业务为代表的其他收入占比正在持续增长。

《科创板日报》记者统计得到，目前其他收入占到总体营业收入的比重已从2018年第四季度的22%上涨至如今的37%。

百度创始人、董事长兼CEO李彦宏表示，“AI新业务收入在第二季度实现两位数的同比增长，有望在未来几年成为营收增长的重要动力。”

百度的AI新业务主要分为三块，分别是智能云、小度以及Apollo。

财报显示，目前百度智能云已经与中国建材集团等公司达成合作，后者将购买百度的AI PAAS，并将应用于智慧物流、智慧工厂、自动驾驶等领域。基于百度云的百度AI开放平台目前已经提供超过260种AI功能，超过210万开发人员可以利用。

调研机构Canalys最新发布的《2020年Q1智能音箱出货量报告》显示，目前小度全品类出货量370万，位于国内第一，国际第二。此外，百度国内最大的应用测试基地Apollo Park已经正式落地，加快了Apollo在自动驾驶、车路协同技术产品的成熟和应用。同时首个量产的自动驾驶计算平台ACU也已经正式下线。

管理层回应腾讯要约收购搜狗

值得关注的是，百度管理层在今日的电话会议中，针对腾讯要约收购搜狗一事做出了正面回应。

7月27日晚，搜狗宣布，公司董事会已经收到腾讯的私有化要约，腾讯将以每股9美元的价格收购搜狗所有流通在外的普通股。有业内人士猜测，腾讯通过收购搜狗，希望整合其在搜索领域的资源，而百度或将受到冲击。

以百家号、百度智能小程序、百度托管页、直播为支撑的百度APP移动生态体系，是百度在线营销业务发展的基石支撑，也是百度这颗“大树”发展的根本。如果一旦有敌人触及到根本，那么这关乎的将不仅是发展问题，更是生存问题。相较而言，“百度核心”之外的爱奇艺以及AI新业务等其他业务板块对百度来说，就相当于“锦上添花”之物。

对此，管理层表示，腾讯和搜狗的合作由来已久，他们认为每个产品都以各自的独特符号和优势存在于用户的心中。目前来看百度作为搜索引擎领域老大的地位仍旧无可动摇，并已在用户心中形成共识。

“社交软件的意义在于连接人和人，搜索软件的意义在于连接人和内容，如果一个社交应用开始朝着搜索应用的方向发展，那么他将会为其他竞争对手在社交领域留出空间。”管理层在电话会议中表示。