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股价暴跌32%!营收下滑63.3%!亏损2.5亿!“大鹅”也卖不动了?

蒋东文频道  2020-08-13 21:18:00  阅读量:14.2万

曾风靡一时的“加拿大鹅”,如今也无人问津了?

前几年如果说到“加拿大鹅”这几个字,几乎没人会把它与羽绒服联系在一起,如果不说它是个品牌,如果单单按照字面意思有些人甚至还以为真的就是一只来自加拿大的鹅!

直到最近这几年,这个叫做“加拿大鹅”的羽绒服在国内受到越来越多年轻人的追捧,很多人才开始真正的认识这个来自加拿大的羽绒服品牌!

作为纯正的“加拿大制造”,“加拿大鹅”经过50多年的发展,如今的“加拿大鹅”已经成为了全球知名的防寒服饰制造商。如今更是以轻便、时尚化、保暖性能好等因素受到了全世界年轻人的喜爱。

不论是各国政要、还是一些大牌明星,在寒冬季节里你总会发现他们都身着“加拿大鹅”。比如说,俄罗斯的总统普京就是“加拿大鹅”的忠实粉丝!

随着这些人物的背书,近几年“加拿大鹅”也树立了自己高端的形象,成为了羽绒服中的奢侈品,往往一件羽绒服售价都在几千或上万元!

但和正在饱受疫情肆虐的整个零售行业一样,如今在疫情的影响下,曾经风靡全球的“加拿大鹅”,如今也卖不动了!

据“加拿大鹅”最新发布的财报显示,截至6月28日,第一季度该公司的收入下降了63.3%,降至2610万加拿大元(1970万美元),而公司的亏损从去年同期的2550万加拿大元扩大至4810万加拿大元!

前两年“加拿大鹅”在中国卖疯了!

正如前文所述,这几年初入中国市场,“加拿大鹅”就凭借时尚的设计元素在众多羽绒服品牌中脱颖而出,品牌影响力快速提升。

看看这张照片你就知道了!

这是2018年12月“加拿大鹅”北京旗舰店开业当天的情景,门店一开张外面排队等待购买的顾客就已经排起了长龙一般的队伍,可见当时的“加拿大鹅”究竟火到什么程度!

除此之外,在18年的双 11 当天,“加拿大鹅”的到店访客数就达到了 50 万人,获得几个亿的销售额!

而在这种中国消费者对“加拿大鹅”的追捧下,据“加拿大鹅”同期的财报显示,集团总收入短短三个月的时间就猛涨 50.2% 至 3.99 亿加元(约合 3.01 亿美元),按固定汇率计上涨 49%,净利润同比猛涨 72% 至 1.053 亿加元(约合 7900 万美元)!

为此,“加拿大鹅”的总裁兼 CEO Dani Reiss也在公告中得意洋洋的说到:“我们成功进入了几个新的市场,推出了新的产品,并且增加产能以满足各个渠道增长的需求。”

明眼人都能看出来,Dani Reiss所指的成功进入的市场就是中国。毕竟,据当时路透社的报道来看,“加拿大鹅”在美国地区的零售业绩都是有所下滑,只有中国地区的需求在不断上升。

所以,不得不说,成功打入中国市场后,“加拿大鹅”可谓又迎来了自己的“第二春”!

“加拿大鹅”在中国火爆还有一个表现,那就是假货太多了!

随着知名度越来越高,“加拿大鹅”的北极地图圆盘 Logo在市场上开始以各种形式被仿造,经典派克大衣的款式也被各种杂牌羽绒服模仿。

据当时“加拿大鹅”官方表示,仅仅在一个季度的时间里,他们就删除了3万个虚假的在线广告,关闭了1,700个假货网站!

除此之外,据“加拿大鹅”自己称他们也对一些生产厂家进行了突击搜查,查获了4,000多种假冒的加拿大鹅产品。边境局还在德国和法国查获了55,000个假冒的加拿大鹅Logo徽章!

确实,打开淘宝,只要你搜索“加拿大鹅Logo“,无数以假乱真的“加拿大鹅Logo“就会出现在你的眼前。不仅如此,甚至还有人秀出了买家秀,可以说是好评如潮!

对此,就连“加拿大鹅”的CEO Dani Reiss都无奈的自嘲称,“那些以前不知道加拿大鹅的人,通过这些假货,反而知道了这个牌子。”

卖不出去的“加拿大鹅”未来还是得依靠中国市场!

正如上述,正是因为中国年轻人对“加拿大鹅”的疯狂追捧,使得“加拿大鹅”这个50多岁的老人再一次经历了“第二春”!

除了18年受中国市场表现良好业绩大涨外,加拿大鹅在2019年的表现也十分不俗。据“加拿大鹅”2019年的财务报表显示,“加拿大鹅”的的同比总销售额上涨了27.7%至2.94亿加元。

但如文章开头说的,随着2020年疫情的影响,如今的“加拿大鹅”确实卖不出去了!

而这一些最终都反映到了资本市场上!

受2020第一季度财报业绩大跌影响,8月11日“加拿大鹅”就大跌了5.2%!今年以来,“加拿大鹅”的总计股价更是下跌了超过32%!

但对于“加拿大鹅”目前市场上表现出的不尽人意,“加拿大鹅”的CEO Dani Reiss却十分乐观。不仅如此,他还表示 “尽管如此,我们并未进行任何宣传,我们没有对任何产品进行打折处理。建立强大的品牌并保持我们的形象很重要,我认为我们已经做到了这一点。”

同时,Dani Reiss还提到了重要的一点,那就是未来还将继续开发对中国市场扩展。

由此也可见,“加拿大鹅”近几年在中国的快速发展,让Dani Reiss对“加拿大鹅”未来的发展充满了信心!

实际上,除了“加拿大鹅”以外,许多国外知名品牌都将此次疫情后的回暖寄希望于中国市场!

比如说,阿迪达斯在前不久也发布了2020年第二季度的最新财报。根据这份财报显示,第二季度阿迪达斯亏损超过了3.3亿,致使公司整体收入下降达34%!

而在这份财报中值得一提的是,此次阿迪达斯在第二季度的销售中,公司在华业务五月份和六月份实现了双位数的增长。

由此可见,中国仍是阿迪达斯最大的市场之一。而阿迪为了讨好中国市场的用户,也将推出一套“国潮”系列讨好中国的消费者。

因此,疫情后销售业绩的回暖,阿迪达斯也和“加拿大鹅”一样,同样需要依赖中国市场!

今天的中国已经成为了世界上第二大经济体,在经济全球化的今天,中国市场所凸显出来的重要性已经不言而喻!

无论是“加拿大鹅”还是阿迪达斯,甚至是其他更多的国外品牌,在今天的大环境下,如果失去了中国市场,对企业自身来说都将是一场灾难!

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关键词阅读: 经济 / 资本市场 / 奢侈品
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蒋东文,知名财经媒体人、投资人,投资家网、正商参阅创始人

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