近八成影院恢复营业上座率提高至50%,影视股迎来转机了吗?
作 者:俗俗 编 辑: 小市妹
昨日(8月12日),北京市电影局下发本市影院通知,从8月14日起,全市影院上座率上限由30%调至50%,超过两小时时长的电影,不会在中途再被安排暂停放映,可以在相关部门指导下,适当延长场间休息,做好消毒杀菌和通风等工作。影院内依然禁止进食饮水,虽然原则上不售卖任何食品和饮料,但如果观众想观影后带走所购买的食品和饮料,影院是可以出售的。除此之外,“新政策”不只是在北京发布,上海、江苏、江西、四川、山东、福建等地也陆续接到上述通知。
市值观察注意到,在8月14日正好有两部大片上映,分别是4K修复3D版的《哈利·波特与魔法石》和由管虎导演的《八佰》点映。此消息一放出,在某购票平台上,大部分恢复营业的影院在8月14日的预售情况都非常好,例如珠影耳东传奇影城8月14日安排的三场《八佰》的点映预售已经全部达到50%上限的“满座”。
另外,在本周五(8月13日)上映的另一部大作《绝地战警:疾速追击》。从目前的电影排片来说,《哈利·波特与魔法石》排片率为41%,《绝地战警:疾速追击》的排片率为23%,《八佰》由于是点映,排片率为4.5%左右。截止到昨晚,《哈利·波特与魔法石》预售上座率为3.6%,如果《哈利·波特与魔法石》首映效果良好的话,有可能对于8月21日《八佰》的正式公映会有促进作用,也许能够唤起观众的观影热情,大片入市加上政策上的放宽,全国票房有望迎来一次转机。
有业内专家认为,疫情期间,全国影院的平均上座率在13%左右,此次将上座率上限调至50%,基本上为那些超级大作的入市创造了条件,就比如去年《唐人街探案2》的首映当天,上座率高达73%,但几天后,就回落到50%上下,目前50%的上座率上限已经足以产生出高票房,关键是市场信心和新片品质是否足够坚挺。
对于电影院经营者而言,30%与50%的上座率之间其实并不只是20%的差距,更重要的是在于单场放映有机会获得更多的票房收入。例如共计50个座位的小型影厅,上座率提高比例后,单个影厅单场放映能够增加10个座位,若按照一张电影票40元进行计算,意味着电影院经营者能从单个影厅的单场放映增加400元的收入。而影厅越大,20%所增加的座位数量也会进一步增加,收入空间也会随之扩大。
此外,据猫眼数据显示,截至到8月12日12时,全国影院复工率达到71%,复工影院数8060家。随着疫情逐渐好转,影视行业逐步复产复工,并且,相关部门已经发布了对电影行业的税费支持政策,后期相关部门有望出台落地更多支持政策。
疫情期间大量影视公司停业注销,行业集中度有望持续提升,可以关注内容储备丰富和内容质量较高的影视龙头,相关受益公司如上海电影(601595)、中国电影(600977)、万达电影(002739)、华策影视(300133)、横店影视(603103)、光线传媒(300251)、北京文化(000802)等。
未来,随着影视作品陆续定档,上映的新片数量增加将促进观影人次的持续增长,影院票房恢复可期,大众观影意愿将有所提升,未来影院整体上座率有望逐步回暖,走出低谷。
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