天然矿泉水已成稀缺产品,市场规模突破150亿,机构预计未来五年复合增长率可达14.2%!
2020年,对于水行业来说,是一个具有里程碑的年份,随着农夫山泉在H股披露了招股书,掀开了水行业资本化的序幕。
瓶装水作为软饮料行业第一大品类,在风起云涌的竞争之中从未平静过,即使在疫情期间,销售情况也表现突出。
经过20多年的行业竞争,农夫山泉、怡宝、百岁山、康师傅、冰露、娃哈哈六大品牌占据了八成左右的市场份额。
其中五大品牌均走亲民路线,而与之突出的是,百岁山作为水中贵族主打中高端市场,售价比其他品牌都稍贵。
同为饮用水,为什么价格上会有悬殊?是否应验了价值决定价格的市场道理?从“瓶装水”这个细分品类的专业角度看,答案是实实在在的。
百岁山的水源是真正的天然矿泉水,取自地下深层,经过地质循环和自然过滤,不仅含有对人体有益健康等各种天然矿物质元素外,还含有符合国家矿泉水标准的微量元素。
这里给消费者一个明确概念,天然水不是天然矿泉水,它们有本质差别。而天然矿泉水既天然又是矿泉水。
据悉,包装饮用水可以分为四个子类别,一是天然水,源自于水井、山泉、水库、湖泊、高山冰川或地下(泉)水等。
二是天然矿泉水,地下深处自然涌出或经钻井采集,含有特定含量的矿物质或微量元素的水。
三是饮用纯净水,来源于地表、地下或公共供水系统,其不含矿物质或微量元素。
四是其他饮用水,指除天然水、天然矿泉水、饮用纯净水之外,可以人工添加一定含量的矿物质的饮用水。
其中,饮用纯净水对于水的来源没有限制,为目前市场规模最大的包装饮用水类别。2019年饮用纯净水零售额占整体包装饮用水零售额的60%左右。
然而,天然矿泉水是其中最好的水源,而众多瓶装水由于没有天然矿泉水的水源(必须是国家颁发的天然矿泉水釆矿许可证的水源),所以无资格命名天然矿泉水。
根据弗若斯特沙利文报告,随着中国消费者健康意识增强及消费能力的提升,近年来天然水及天然矿泉水在包装饮用水类别中增长最快。
我国天然水源分类为五种等级,一级水源可供制作自来水和天然饮用水使用,二三级水源一般为农业灌溉作用,四五级水源一般为污水,不能再使用。
而饮用天然矿泉水,不属于上述五种水源,也不是一级水源,因为饮用天然矿泉水不在此水源分类之内。
针对天然矿泉水的水源,有国家资源部直接控制饮用天然矿泉水国家标准,是属于特级优质水源。
同时国家将天然矿泉水的水源归纳为液体矿产(金矿、银矿、铜矿等为固体矿产),是作为矿产资源来开发的,水企拥有天然矿泉水的水源就是拥有独占矿产资源。
国家对天然矿泉水的水质也要求环保等保护,天然矿泉水的水源在使用过程中除了交纳水费之外,还要交纳矿产资源费、矿产资源税、征地费、打井费、水源土地保护费等等,所以瓶装天然矿泉水一般都比天然水和纯净水售价要贵。
《五谷财经》获悉,天然矿泉水从招标拍卖挂牌获得矿泉水探矿权开始,必须历经三个水文年的动态观测、水质分析、专家评审、储量评估、开发利用方案、自然灾害评估、地质环评及恢复治理、建厂环评、水资源认证、取水许可等,还要经国土、水务、环保等多部门多项审核、审批。
整个流程历经四年到五年,投入成本高达几千万元,最后水企才有可能获得《采矿证》方可命名天然矿泉水。
但是,天然水完全不用上述要求,只需抽取地表水,随手可得。所以只有从事水行业的人,才知道做天然矿泉水有多难,而拥有天然矿泉水的水源对于水企也是一种莫高的荣誉。
天然水、纯净水可以说没有“任何水源”可言,因为它们采用的是湖水、江河水或自来水,无需支付任何开发费用,只需交纳水费,是随处可得的公共资源,源源不断的再生,任何人都可以随意使用。
值得提醒的是,与天然矿泉水不同,天然水是用地球表面的山川湖泊等水库水,也是俗称的“地球洗澡水”,会受到酸雨、农药、动物尸体粪便、树叶腐烂等有机物的污染,需要深加工处理而成。
而天然矿泉水不是一级水源,而是特级水源,这也是为何瓶装天然矿泉水的售价,会高于其他瓶装水的一个主要原因。
因此,百岁山特别强调“水中贵族“的概念,不仅只是一句广告故事,更是体现了背后珍贵的水源。
数据显示,2014年至2019年,天然水及天然矿泉水的复合年增长率分别在24.8%和18.4%左右,按零售额计算,2019年市场规模分别达到人民币372亿元及人民币151亿元。
机构预计这一趋势还将延续,从2019年至2024年,预计天然水及天然矿泉水的复合年增长率在15.4%和14.2%左右。
对此,食品产业分析师朱丹蓬等行业人士告诉《五谷财经》,城镇化进程有利于提高收入水平并使得消费习惯向城市居民靠拢,有效拉动了消费者对高质量产品的需求,城镇化进程亦为消费者提供更多购买产品的渠道,所以天然矿泉水的发展潜力巨大,将继续引领水行业的发展。
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