作者：尧木

来源：GPLP犀牛财经

最近，蒙牛纯甄作为《创造营2020》的总冠名商，粉丝们可以通过购买其印有“助力创造营，马上赢一瓶”的纯甄小蛮腰产品获得瓶标背后的二维码，然后通过扫码就可以为喜爱的选手撑腰。也就是“买奶送奶票”的活动，只要买奶就拥有投票权。

但是，很多粉丝在购买了规定产品后却发现瓶标背后的二维码出现破损状况，有网友在微博质问“这种开过箱的酸奶是怎么做到二次售卖的？”

图源：微博截图

此外，不少消费者都表示遇到了此类情况：奶箱完整，但是二维码出现涂抹或者破损。

那么，这其中，蒙牛纯甄在其中又扮演了什么角色呢？

区域代理商所为还是厂商所为？

据《消费者报道》报道，中小超市一般从品牌区域代理商进货，所以消费者买到了外包装被破坏的产品最有可能是代理商和超市所为，而不太可能是厂家所为。

但是却有网友表示，“去店里当场拆箱情况也是如此，销售员说整个市场上都是这样的，是他们公司这样弄的。外包装完好，里面被涂改不是二次包装欺骗消费者吗，产品质量怎么保证？”

图源：微博截图

但是在部分超市，也有货架上的蒙牛纯甄二维码外包装均完好无损，没有被破坏过。

值得注意的是，在咸鱼二手平台发现，有大量贩卖创造营奶票的用户，并宣称“欢迎各种后援会，经纪公司，粉丝团私聊询价”。

图源：咸鱼

除了《创造营2020》外，此前的《青春有你2》的冠名商也是蒙牛，不过是旗下的真果粒饮品，该节目的投票方式是通过蒙牛真果粒花果轻乳的瓶盖（称为“奶盖”）获得投票权，买一箱真果粒高端缤纷系列还可以获得一张奶卡，同样可以用来投票。当时，就有粉丝发现买奶拆箱后找不到奶卡的情况。

这种转卖奶票、奶卡的交易行为频繁发生，严重破坏了市场秩序，侵犯了想要获得投票权的粉丝的权益，对于普通消费者来说，也不能够接受二次包装的产品。

对于此事，GPLP犀牛财经已向蒙牛乳业（02319.HK）发去求证函，但是截至发稿，并未收到回复。

靠与广告商品挂钩的“打投”模式拉动收入

蒙牛乳业这种通过选秀节目的投票模式，“引导”粉丝购买其产品的行为实际上也是违规的。

中国网络视听节目服务协会发布的《网络综艺节目内容审核标准细则》提到，“节目中不得出现设置‘花钱买投票’环节，刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力”。

图源：中国网络视听节目服务协会官网公告截图

这种破坏产品包装的行为已经伤害到了消费者对其的信任，蒙牛乳业方面却并未对此事有所回应。

而冠名综艺的背后却是营收的增长。

6月8日，蒙牛乳业发布盈利警告称，受公共卫生事件影响，预计2020年上半年度现有可比业务收入（不包括君乐宝和贝拉米）实现正增长，但公司拥有人应占利润同比下降45%-60%。

在这两档选秀节目的热播下，2020年4-5月蒙牛乳业整体业务恢复良好，可比业务营收（不包括君乐宝和贝拉米）较2019年同期已恢复双位数增长，恢复速度以及恢复程度均好于此前市场预期。

虽然，蒙牛乳业如此大力度冠名综艺节目会为其营收带来利好，但是如果任由这种形式发酵下去，最后损害的终会是蒙牛乳业自己的品牌信誉。