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华致酒行2020年二季度净利继续增长,电商业务效果显著提升,机构称成为新增长点!

五谷讲坛  2020-07-12 08:40:00  阅读量:15.26万

7月10日晚间,华致酒行业公开了2020年半年度业绩预告,归属于上市公司股东的净利润在2.11亿-2.15亿元之间,与上年同期2.01亿元相比,增幅在5%-7%左右。

针对2020年半年度业绩增长,华致酒行方面给出四点理由,一是疫情期间,公司采取多项措施帮助公司及客户尽早复工复产,把疫情对公司的经营影响降到最低;二是公司准确把握春节旺季的销售节奏,备货计划和营销策略得当,在销售旺季业绩实现了大幅增长;三是电商业务的运营能力和效果显著提升,在疫情期间发挥了较大的作用;四是钓鱼台精品(铁盖)酒等新品上市,市场表现良好,对销售和利润均有较大贡献。

据悉,在渠道上,华致酒行继续推进全国华致名酒库网络布局,以省区为单元,积极推动优质零售网点客户转型成为华致名酒库,并通过酒业知名活动进行推广,其品牌牌门店数量及质量稳步提升。

而在产品上,华致酒行进一步完善产品结构,与贵州钓鱼台国宾酒业有限公司联合开发并独家代理钓鱼台精品酒,亦正式成为法国佩兰家族农庄世家酒庄、璞立酒庄创始之源波尔多红葡萄酒在中国地区的独家代理商,并持续加大对品牌和产品的市场推广力度。

同时,华致优选电商平台上线,并通过微信朋友圈进行推广,从而顺应了疫情期间居民“减少出门、网上购买”的新消费理念。

数据显示,2020年第一季度,华致酒行实现营业总收入约为12.95亿元,与去年同期11.26亿元相比,增幅在15%左右;归属于上市公司股东的净利润不到0.98亿元,相较于2019年第一季度0.89亿元,增幅在10%左右。

对此,华致酒行方面表示,公司上市之后品牌力凸显,连锁门店以及终端网点的数量与单店销售额均有大幅提升。

银河证券在研报中指出,2020年第一季度,华致酒行依旧保持健康增长;一方面春节销售旺季需要提前备货和营销,实际发生在疫情爆发之前,加之公司规划得当,因此实际销售所受影响较低;另一方面华致酒行全渠道布局进一步完善,线上的华致优选电商业务运营效果提升,同时在产品层面搭配发布新品钓鱼台精品(铁盖)酒等,为华致酒行提供规模和业绩的新增长点。

《五谷财经》粗略计算一下,2020年第二季度,华致酒行归属于上市公司股东的净利润在1.13亿-1.17亿元之间,与去年同期1.12亿元相比,增幅在0.9%-4.5%之间。

华致酒行为具备定制酒能力的酒水渠道商,并给零售网点、KA 渠道、终端供应商供货,同时具备团购及电商业务,为此,在一定程度上平滑了疫情期间的业绩波动。

“疫情期间,相应酒水需求虽有减弱但仍然相对稳健,且线上渠道增速明显,华致优选运营能力和效果显著提升,已成为新的业绩增长点。”安信证券在研报中指出,华致酒行推出的“华致优选”快速放量,用户体验及转化率持续提升,可见华致酒行的全渠道融合提速。

目前,华致酒行已经构建了包括连锁酒行、华致酒库、华致名酒库、零售网点、KA 卖场、团购、电商、终端供应商在内的全渠道营销网络体系,各渠道优势互补、相互渗透、相互促进。

华致酒行以北京、南京、成都、郑州等城市为核心,铺设“公司-销售终端-消费者”的销售模式,公司直接向销售终端供货,免除了传统流通渠道的中间环节,建立起了覆盖全国、扁平化、高效率的直供网络。

2020年,虽然疫情突如其来,但是,华致酒行比较幸运的则是,从2019年就开始了电商业务布局,这在疫情期间发挥了积极的作用。

据悉,2019年,华致酒行便开始大力发展华致优选电商平台和线下的华致酒库,华致优选电商平台主要经营飞天茅台、老茅台酒、茅台系列酒、名庄葡萄酒、日本清酒、知名烈性酒、精酿啤酒、燕窝等产品,用户可通过微信小程序在线下单,公司经系统分配至仓库处实现产品配置、物流配送等,自上线以来运营状况良好,功能持续迭代,用户体验及转化率持续提升。

而布局全国的华致名酒库网络布局则以省区为单元,积极推动优质零售网点客户转型成为华致名酒库,得到了市场的高度认可。所以门店数量和单店销售都在同比增长之中。

对此,川财证券在研报中表示,华致酒行拥有的名酒核心单品具有引流作用,可带动高毛利定制产品销量实现增长,定制产品放量、全渠道网络不断完善将为公司业绩增长点,华致酒行全年业绩有望实现稳定提升。


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关键词阅读: 财经 / 上市 / 证券
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