作者:有局儿

来源:GPLP犀牛财经

“不差钱的”娃哈哈再次被传上市。

近日,有消息称,娃哈哈此次融资规模或超10亿美元。上市地点为香港,目标是最早明年上市。由于此次传闻过于具体,被认为是最“靠谱”的一次。

对此,娃哈哈创始人宗庆后以及其相关负责人均表示“目前没有上市相关计划”。

其实早在2017、2018年就曾传出准备上市的传闻,但都被娃哈哈官方否认了。娃哈哈创始人宗庆后也多次表示,娃哈哈没有上市的打算。

宗庆后对上市的态度有所转变

与坚决不上市的老干妈相比,娃哈哈态度可以说是模棱两可。

近年,在其女宗馥莉的影响下,亦或是现实让宗庆后不得不重新规划娃哈哈的未来发展路线。

在接受媒体采访时,宗庆后对娃哈哈上市的态度不再一刀切的否认,2017年,在娃哈哈三十周年庆典上,72岁的宗庆后首度松口表示:“上市以后能加快企业发展,在适当时候娃哈哈也会考虑上市”。

相对比宗庆后“不差钱,不上市”的态度,宗馥莉对上市的态度是开放的,甚至可以说是认同的。

她认为,上市是企业发展的正常举措,与资本市场的结合能让企业走得更远。

可见,宗馥莉虽一直未能从宗庆后的手中接手娃哈哈,但也在无形之中影响着宗庆后对娃哈哈未来的规划。

曾营收4年缩水272亿

从业绩上看,娃哈哈的营收无明显增长,颓势尽显。

据报道,2014年到2017年,公司营收分别为728亿元、677亿元、529亿元、456亿元。2017年较2014年营收缩水272亿元。浙商杂志早前发布的《2018浙商全国500强》榜单显示,娃哈哈2017年营收为464.5亿元,相比上年继续下滑了64.6亿元。不过,到了2019年,《2019浙商全国500强》榜单又显示,娃哈哈2018年营收468.9亿元。

同时,旗下单品营养快线的营收从2013年的200亿元下滑到了2016年的80多亿元。

2018年,娃哈哈在营销模式上作出调整,如推出线上商城、扩招代理商等。一系列的“调整”让娃哈哈2018年的营收有了小幅度的上涨达到468.9亿元,但这个营收上涨幅度不得不说是“小打小闹”。

娃哈哈官方并未透露公司2019年的财务数据,但此前有媒体表示,宗庆后透露2019年销售额将增加50%,有望超过500亿元。

更换年轻代言人

宗馥莉并不看好娃哈哈单一老旧的形象,为了让娃哈哈“变年轻”,她做的第一件事就是“更换代言人”。

2019年,宗馥莉把王力宏代言人身份撤掉,之后于2020年换上了正当红的新生代明星许光汉,因为在她看来,王力宏“老了”。

尽管代言人的更换引来一波热议,但这步棋或许走的并没有错。更换年轻代言人对品牌而言是一种很常见的营销手段,近几年哇哈哈的销售业绩并不乐观是事实。

同时,哇哈哈也也改变了以往的包装,如今的包装显得更加年轻化。

尽管官方的态度对上市传闻始终持否认态度,但从娃哈哈近几年的发展来看,上市对于娃哈哈来说可能只是时间问题。

宗庆后执掌娃哈哈30余年,早晚会将娃哈哈交到年轻人手中,宗馥莉无疑是最有可能的接手人。

她会带领娃哈哈向资本市场发起进攻吗?