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短视频达人的“主播变形记”

华尔街报道  2020-07-04 16:10:00  阅读量:11.08万

宣生 | 文

花花梓 | 美

财经无忌 | 来源

从短视频赛场引入直播间,“百万开麦”2.0背后,抖音在做的,不仅仅是从4G到5G时代的“产品转向”,更是以独特的角度,塑造4亿中国人的生活方式。

涌入直播间的99个理由

直播间,正在悄然成为中国人生活的棱镜。

从2016年的“千播大战”发展至今,直播行业愈发火热。2019年,以抖音为代表的短视频平台强势发力直播,再次掀起直播浪潮。

据CNNIC第45次调查报告数据显示,截至2020年3月,我国网络直播用户规模达5.60亿,较2018年底增长1.63亿,占网民整体的62.0%。

凭借4亿日活的体量优势及平台优势,抖音自进场就吸引了业内外的广泛关注。因为其短视频基因,抖音直播往往能够突破老式直播“秀场娱乐”的瓶颈,体现出多元的内容想象力。普通人和中小主播走入直播间前,往往有着这样的履历:最初,也许只是一个普通的抖音看客,继而,随着使用的深入,成为抖音短视频主站里的活跃份子;再而,在种种机缘巧合抑或吸引力的作用下,从短视频空间,踏入直播间。

在这个充满时代感和机会的领域,高度成熟的,关于“我”的内容,最吸引人。

人们踏入直播间的理由,或有不同。对于大部分人,那些在镜头前,直播自己生活的人而言,他们寻求的是一种自我娱乐与娱乐大众的方式。对于更有野心的那些——那些身怀绝技却又隔于远乡的人而言,这是一个表现自我,表达想象,甚至是改变怀才不遇命运的窗口。在精神的逾越之外,对于那些谋求职业化、专业化路径的主播而言,抖音,是他们在这个时代的下一份工作。

根据今年4月,抖音联合巨量引擎发布的《2020抖音直播数据图谱》,今年2月,抖音服饰穿搭类主播数量环比 1 月增长61%,直播次数环比增长93%。美妆类也有较快发展,2月开播主播人数环比 1 月增长71%,直播次数环比增长109%。

2 月份以来,直播成为各行各业复产复工的有效方式。

根据艾媒咨询发布的一份2019-2020年中国在线直播行业研究报告,2019年,中国在线直播行业用户规模已增长至5.04亿人,预计2020年在线直播行业用户规模达5.26亿人。

数字的背后,是海量的动作的粘合。在后疫情时代的中国,一个波澜壮阔的景象正在显现——抖音,这个充满生命力、想象力、烟火气且无远弗届的平台,帮助中国人完成了生活方式的跃升,实现了工作可能性的飞跃,甚至成为了人们穿越疫情阴霾的火把。

“新手”跃入流量池的秘密

提及生活方式、甚至是职业的改变与“跃升”,靠自己抓住机遇还是远远不够的,平台提供资源与机会,往往起到决定性作用。

在抖音,留学美食达人“南风叔叔是我”用短视频记录了她在英国研究生留学生活中的美食经历。她的定位清晰且有特色,在英国留学的背景,也让她的内容多了一些不可复制性。

5月23日,抖音“百万开麦”2.0扶持计划开始。乘上这波东风,“南风叔叔是我”成为了一名新人主播。在直播间,她感受到了平台“DOU+奖励、增量曝光”的流量扶持,“我感到,一大波用户进入了直播间,为我而来”。

透过这次活动,她渐渐掌握了“什么时候直播效果最好。”为她之后想要探索的直播带货行业,打下了基础。

旅行户外视频大V“野生老雪”在抖音给自己的定位是:一个热爱大自然的男人。他深耕垂直领域,他的短视频,总是呈现出别具一格的野外场景,内容集中在野外生存的技巧上,满足了用户的猎奇心理。

近期,“野生老雪”更新了“极限密闭空间336小时生存挑战”系列视频,赢得了用户的百万关注。

与“南风叔叔是我”类似,“百万开麦”第二季,他也钻入了抖音的直播间。但和大部分主播不同的是,“老雪”的直播地点,就在他短视频描绘的“极限挑战空间”。与短视频形成“互动”,这场直播,让他的挑战真实可信。

在直播间,他不仅讲述自己在密闭空间的生活,甚至还说起了rap解答用户的问题。进一步促成粉丝的转化。

在刚刚到来的夏天,从短视频到主播,转型成功的案例比比皆是。朴素大哥“小西哥、户外逮鱼摸虾生活”,在抖音的第一次直播“摸鱼”,就在一天内收获了487万人次以上的观看、3.6万的关注;而专注于揭秘套路、劣质产品的打假人“谢小鉴”,在首秀之中,也“意外”获得了134万人的“围观”。

在短视频创作者成功转型的背后,是抖音“百万开麦”计划的助推。为吸引创作者来直播间一展身手,抖音直播于今年3月推出了“百万开麦”主播扶持第一季,吸引近36万人报名参加,约3万位万粉达人首次加入直播行列,活动收获整体曝光量达3.58亿,收效显著。

为鼓励更多新人主播发掘自身更多价值、扩大自身影响,5月23日-7月1日,抖音直播“百万开麦”扶持计划,重装上阵。

对比第一期,“百万开麦”计划第二期的福利更足。据了解,抖音一万粉丝以上的创作者,首次开播时长超过30分钟,即可领取300-500dou+不等的奖励。单周直播1小时以上,即可获得下周随机一条视频的增量曝光,活动期间直播间热度前50且符合条件的创作者,额外获得开启星图直播商单的资格。

此外,创作者只要在活动期间直播带上#官方我要上热门 的话题,官方将每周抽取符合条件的达人给予扶持。6月8日至10日,抖音还在站内启动了流量流星雨玩法,为达人发放了大量新主播专属dou+扶持券。

从1.0到2.0,抖音除了继续提供千万曝光支持外,也致力于手把手地帮助内容创作者,实现快速涨粉、变现。在抖音“创作者学院”,几位千万级主播在线倾囊而授:舞蹈博主“惠子ssica”告诉大家每个人都可以直播。同时,她也讲述了自己从0到千万粉丝的努力过程,其中诀窍是尊重粉丝、和观众积极互动,满足观众的合理需求;“东北人(酱)在洛杉矶”直播中告诉新创作者,今年是直播带货最好的时候——高流量、高并发性和低门槛让每个人都有机会步入这个行业;而美食主播“红雨老师(多肉)”则更加系统性地为各位指点迷津,包括直播带货的3种模式、如何选择带货品类、有哪些推荐的到最后如何选品,“红雨老师”都进行了详细专业的解释。

对于抖音的创作者而言,直播已经成为了标配,他们正在积极拥抱这股浪潮;而对于抖音而言,各个领域的创作者加入直播,无疑拓宽了抖音直播的内容池,使抖音直播更加丰富多元。

向着国民首选直播平台的目标,抖音,已经开启了全力冲刺。

抖音直播

在前后浪共舞中

点燃“中国生活”

给时代带来影响力的技术,往往带给人们深深的迷思。

《2001太空漫游》的作者,著名的科幻作家阿瑟·C·克拉克曾在书中如此说明新的技术普及的意义:任何足够先进的技术都等同于魔术。似乎与之对立,另一位科幻作家沃尔特·李普曼则认为:“哪怕是最好的技术,你也无法赋予其主动性;就好像压路机不会种花”。实际上,二者的观点都指向了同一落点:技术应带给人们时代性的新体验。

在这样的视域下,“百万开麦”主播扶持计划,是抖音引导人们从短视频到直播过渡的一次尝试。瞄准了更广泛的未开播达人群体,“百万开麦”,帮助一大批短视频用户走出了直播的第一步,以技术引领的方式,让人们接近时代的生动。

从技术趋势来看:此次“百万开麦”2.0扶持计划的落地与发酵,无疑将加速短视频与直播的融合。以短视频为基础的抖音明白,短视频“前浪”与直播间“后浪”,不再是流量纷争的对立关系。借由抖音特殊的基因,4G时代的明星产品“短视频”,与5G时代的一号热词“直播”,必须形成一种承接、一种有机的结合。

从从业者来看:内容创作者及MCN机构,也在其中迎来了蜕变。在这次“百万开麦”活动中,仅仅两个月的时间,便带来新增开播20w人,新开播的万粉作者数一共带来了近6亿人次的观看。

巨大流量的背后,我们注意到,他们或是主动、或是被迫地,针对不同受众群体产出了更加多样且优质的内容。从其他新媒体内容,到最潮流的直播形式,面对这个更即兴与充满激情的空间,创作者对自己的原有的作品进行加工转型、逻辑的改变。

在抖音,新旧内容形式的良性革命,正在到来。

在那之外,在生活的深处,那带来深刻变革的不是技术本身,而是在抖音的直播间里,所照见的“人的精神”。

抖音自2016年上线,如今,平台的日活跃用户已超越4亿。从短视频到直播,抖音正在对中国人的生活方式开始一场全面的、深刻的改造——且不仅仅体现在是娱乐的范畴。从中国到西方世界,从东北寒冷的边陲、到南方诱人的海滩,从一支舞,到一个冷门而发人深省的科学故事。4年来,短视频成为了越来越多的中国人表达自我、接近世界、超越圈层的载体,它是4G移动通信时代最有力量的创造之一。

而进一步,打开直播间的抖音,为更多的人打开了一方“即时”“互动”的舞台。透过一方小小的摄像头,人们追逐科技、人们磨炼表达、人们展现自我、获得自信、奔向正能量、忘记过去。甚至以之为土壤,一个新的职业群体,正在崛起。

抖音直播,让不同文化背景、不同成长背景的人们,找到了共同的语言,也找到了新的机会。从年初,到“百万开麦”所覆盖的5月到7月,对于那些在后疫情时段崛起的新主播而言,他们的心里一定藏着一份类似于罗永浩的热诚——做直播不是逃避生活,而恰恰,它就是生活一种。

打开这方生活的万棱镜,穿越时代、跨越艰难的勇气,尽在我的掌控之中——也许,这就是抖音所倡导的东西,也是人们在抖音开播的价值所在。


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关键词阅读: 财经 / 报告 / 罗永浩
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