文 | 华商韬略 陈子敏

“人面的兽，九头的蛇，三脚的鸟，生着翅膀的人，没有头而以两乳当作眼睛的怪物……”近百年前，鲁迅先生曾在《阿长与〈山海经〉》一文中描述幼年对绘图本《山海经》的迷恋，影响了一代代读者。而今天，中国创世IP却正引发改编热潮，成为各大制作公司竞相追逐的“宠儿”。

大约三四年前开始，《山海经》这一IP宝藏已经引起了观众和资本方的注意。2017年，腾讯牵头启动了“山海经版权共创委员会”，此后爱优腾对《山海经》的开发不断升温。

2019年《山海经》成为片方争相追逐的公版IP，仅2月和3月两个月，通过备案的网络电影里就有5部改编自山海经IP。

近年来，无论是在大荧幕还是小荧幕上，频频出现《山海经》中的意象与元素。2016年播出的玄幻神话偶像剧《山海经之赤影传说》就是以《山海经》为蓝本拍摄，电视剧《古剑奇谭》中的“悭臾”和“太子长琴”均出自《山海经》。

周星驰的《西游降魔》分别采用了《山海经》中的赤眼猪妖和横公鱼作为猪八戒与沙僧的原型，徐克的电影《蜀山传》和《狄仁杰之神都龙王》中都有《山海经》的元素，《捉妖记》中的“小胡巴”这一形象也取材自《山海经》。　　

对游戏玩家们而言，《山海经》元素也早已耳熟能详。诸如穷奇、饕餮、鲲鹏等上古凶兽形象，在《仙剑奇侠传》《轩辕剑》《古剑奇谭》等游戏中都有所体现。腾讯推出的《轩辕传奇手游》更是助力《山海经》进一步走出海外，让传统文化在海外也开出繁盛的花朵。

纵观国内外市场，《山海经》深受市场追捧并非意料之外。

首先，近年来玄幻类题材的影视作品无论在国内还是国外都饱受欢迎。西方影视市场上，以漫威、DC为代表的科幻英雄电影和以《哈利波特》《魔戒》为首的奇幻类作品征服了全球观众。国内市场方面，《镇魂》《魔道祖师》等带有玄幻色彩的影视剧轰动市场、火遍东南亚。

《魔道祖师》作者的4000万天价版权成交额更是引发热议，《三生三世》系列影视衍生品销售额更是高达3亿。

奇幻类作品广阔的市场空间，映证了《山海经》的可贵。《山海经》作为一部志怪古籍，以磅礴的想象力和丰富的“神兽”意象著称，堪称各类奇幻影视和游戏作品的宝藏。今天热爱玄幻题材的年轻观众，更容易被《山海经》的神秘感和神怪世界所吸引。

除了玄幻类题材的市场热度，《山海经》作为公版IP也是物美价廉的选择，其改编作品往往给投资方带来丰厚的汇报。所谓“公版IP”，是指超过著作权保护期的IP。一般著作权保护期为作者去世后50年，超过保护期的IP可以直接拿来改编，不需要支付任何版权费用。

此外，《山海经》奇幻的世界观、丰富的意象更使其有能力建构中文世界的IP宇宙，能够支撑系列作品的开发和衍生。《山海经》描述了400多只史前异兽，对神人异兽的描述形象生动，为影像化留足了想象空间；还搭建了中国文化的神仙体系，不仅有创世故事，有各司其职的神仙，也有共工、刑天这样充满戏剧色彩的英雄人物。

《山海经》的IP开发之路，不仅验证了中华传统文化的魅力，未来也有望借助大公司的持续开发，打造中国特色的奇幻史诗。或许在不远的将来，《山海经》元素将走上国际文化舞台，用东方式奇幻将征服世界观众。

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