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悬疑剧变造富机,《隐秘的角落》大火爱奇艺把国产短剧送上巅峰!

原创 华商韬略  2020-06-30 17:39:00  阅读量:11.3万

文 | 华商韬略 浅夏

《隐秘的角落》大火,爱奇艺的迷雾剧场试验终于成功。人们终于不再说美剧、英剧如何好看,国产短剧潜质可挖,也能有出人头地的一天。

疫情下的端午节,《隐秘的角落》迎来大结局,它不仅解决了不能出门看电影的片荒之忧,还被很多网友定义为2020年的第1部神剧

事实上,自6月16日播出以来,《隐秘的角落》就一直霸占微博热搜,热度居高不下,豆瓣评分一度飙升至9.2。

该剧改编自推理小说家紫金陈的原著《坏小孩》,剧情紧凑,悬疑感十足,主人公张东升刚开场就拿下“双杀”,后面节奏更是跌宕起伏,全程无尿点!“一起爬山吗?”大概率要被列进年度短句之一。

导演辛爽在老戏骨演员选取上充满诚意,刘琳,李梦,秦昊,王景春,张颂文......每一个人的经历,都能拎出来写一个故事。

再加上导演曾是乐队成员,这部剧的音乐水平自然也不低。12集的《隐秘的角落》有12首片尾曲,其中包括后海大鲨鱼、木玛、小娟&山谷里的居民、Joyside等乐队的歌。娱乐编辑们的选题,差点就写成了《隐秘的角落片尾曲,是我们期待中乐队的夏天》。

截至6月29日,豆瓣评分仍获得8.9分的高分,已有超44万人对这部剧进行评价。

而微博上关于#隐秘的角落#话题讨论已经聚集了140万人。

高口碑背后,观众和业内人士把目光盯在了该剧背后的出品方爱奇艺。

据悉,《隐秘的角落》是爱奇艺“迷雾剧场”的第二部作品,由爱奇艺出品、万年影业制作,韩三平监制,音乐人辛爽执导。

何为“迷雾剧场”?百度百科显示,迷雾剧场是由爱奇艺2020年第二季度推出的悬疑类型剧场,包含多部悬疑类题材短剧集内容,以对标美剧的精品化内容和全新的剧场运营模式提升用户观剧体验。

在《隐秘的角落》之前,6月2日,首部剧《十日游戏》上线,豆瓣开分8.1,但还不至于引发全民讨论。

到了《隐秘的角落》,爱奇艺的迷雾剧场试验终于成功。人们终于不再说美剧、英剧如何如何好看,国产短剧潜质可挖,也能有出人头地的一天。

早在2017、2018年,国产网剧《白夜追凶》《河神》《无证之罪》的海外版权先后被美国奈飞买断,意味着国产精品网剧有望进入全球190余个国家及地区观众的视野。

这其中,《白夜追凶》是优酷的,《河神》《无证之罪》则均为爱奇艺自制。网剧“出海”北美市场,这是前所未有的。爱奇艺因此也被喻为“中国版奈飞”。

爱奇艺创始人龚宇曾为《奈飞文化手册》中文版作序。在序中,龚宇写道,“也许你在不同的行业……但是大的道理都是相通的,一家成功的企业一定拥有大家普遍认可的企业价值观。”

他认可奈飞的理念,早在2014年,龚宇就断言电影院会被消灭的,并提出了“网络大电影”的概念。这背后有他对视频平台发展格局的认识,也有基于爱奇艺自身突破性的一种思考。

公开数据显示,2015年至2019年,爱奇艺的净亏损金额分别为25.8亿元、30.8亿元、37.4亿元、90.6亿元、102.8亿元。相当于,5年时间,爱奇艺亏损了近300亿。

此外,2019年,腾讯视频也亏损了30亿元。很显然,视频平台的版权烧钱大战导致的巨额亏损仍在继续,用户增长红利在逐渐消失。

但对于爱奇艺还有一个好消息是,付费用户数量在不断增长,用户的付费率也在提升,最近三年分别可以达到12.06%,15.69%,17.88%。

尽管《庆余年》超前点播引起不少争议,但此次《隐秘的角落》“死性不改”,推出了黄金会员3元单集解锁、黄金会员18元打包全集、星钻会员免费直通大结局三种付费模式。

令人意外的是,付费的网友大有人在,付完费还会在弹幕打出“这么好的剧值得花钱”之类的言论。

互联网分析师分析奈飞的成功时称,不管是早年间的DVD在线租赁,还是后来的流媒体,乃至如今的影视剧原创,奈飞实际上一直吸引同一群用户。

当You Tube等流媒体网站依赖广告主付费模式时,奈飞坚守会员制模式,专注于提供自己用户群体偏爱的内容。这让它建立起差异化壁垒,并迅速甩开竞争对手。

奈飞的商业模式和内容策略,套到今天爱奇艺的身上,悬疑剧形成了标签鲜明、类型化的圈层用户群体,有利于快速形成规模效应、实现耳目一新的商业变现

爱奇艺的试水探索,相信会对视频行业的发展起到借鉴和启发意义。

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图片均来自网络

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