“耐克也扛不住了！”

来源 | 投资家

作者 | 老三

耐克也扛不住了！

近日，耐克公司公布了2020财年财报。数据显示集团营收为374.03亿美元，同比下降4%。截至5月底，2020财年第四财季营收为63.13亿美元，亏损7.9亿美元（约合人民币56亿元）。

这也是两年来，耐克首次出现季度亏损。主要是因为疫情期间，它关闭了许多门店，订单大幅减少所致。

不过，随着疫情形势有所好转，截至6月25日，全球约90%的耐克门店已经恢复营业，零售流量持续改善。

据CNBC和今日俄罗斯等外媒综合报道，由于业绩下滑严重，美国耐克集团在当地时间26日宣布，集团可能将进行裁员，未来将开拓更多在线销售渠道。

消息一出，公司股价在当天盘后交易中随即下跌6%。作为运动品牌的龙头企业，耐克将何去何从呢？

一

裁员并非是业绩所困，

发力线上，大中华区销售空间仍然很大

相关知情人士对外透露，耐克此举并非无奈，而是蓄力将销售重点转向线上。

耐克方也发表声明称，耐克正在建立一个更扁平，更灵活的公司，并更快地转变耐克，以定义未来的市场，目前正在积极转移资源，并建立在最高潜力领域进行再投资的能力，预计业务重组可能会导致净失业。

美国证券交易委员会（SEC）的申报文件显示，耐克在全球拥有7.6万名员工。该公司指出，预计其零售店的店员、配送中心及其Air MI制造商不会受裁员影响。

2020年以来，受多方面因素影响，耐克的全球业务开展并不顺利。

其中，在受到疫情冲击的第四季度，产品毛利率同比下降820个基点至37.3%。公司称，毛利率下滑的主要诱因是产品和供应链的成本上升，销售受阻后导致积货增加。

耐克作为全球性的运动品牌，光旗下的乔丹品牌就拥有一大批忠实粉丝，刚过去的618首日，仅在天猫平台，耐克只用2分59秒成交额就突破了1亿元，成为破亿最快的运动品牌。

这都足以看出，耐克在中华区的火爆程度。尽管受到疫情冲击，它在全球范围内的消费市场受到严重冲击，但2019-2020财年在大中华区销售额依然坚挺，上涨了8%，实现了连续6年的增长，这个成绩可谓是相当耀眼的。

相关人士表示，随着疫情形势日趋稳定，耐克在中国的销售数据或可作为西方和美国市场恢复正常后的预期指标。

二

转战线上，数字未来值得期待

疫情期间，消费者不能外出，越来越多的人选择了网购，这给耐克带来了更大的盈利机会。

耐克是一个前瞻性很强的公司，它试图通过线上销售来弥补线下的损失，报告期内线上销售量激增75%，不过，这部分仅占整体营收的30%。

目前，公司正计划把前期积压的库存转移至数字渠道进行打折等方式促销，这就意味着门店管理和销售人员或许会出现冗余的情况，所以裁员也就是情理之中了。

为了加速清理库存，早在5月，耐克开启了疯狂打折模式，线上、线下同步进行。诸如清仓款满几件打不同的折扣，以此增加销量。

耐克特意提到，“在大中华区，这种做法已经奏效”，抓住数字电商，就意味着在很大程度上抓住了未来。

三

投资机构依然看好耐克发展前景

尽管耐克单季度巨亏56亿元，但仍有不少机构看好它未来的发展。

其中，资管机构Ascent Wealth Partners的总经理托德-戈登(Todd Gordon）表示，“我们认为，耐克很好地显示了未来在中国的销售情况以及中国消费者整体是如何表现的”。

由于看好耐克接下来的发展，Gordon将买入行权价为105美元的看涨期并出售行权价为110美元的看涨期权，到期日为8月21日。

除此之外，目前投资银行对耐克的评级没有改变。

JP摩根维持耐克评级为增持，最新目标价为104.00美元。摩根士丹利维持耐克评级为增持，最新目标价为119.00美元。瑞士信贷维持耐克评级为跑赢大盘，最新目标价为111.00美元。

这都对外释放了一个积极信号。

这场突如其来的疫情，对运动鞋服行业产生较大的影响。

但如果疫情结束，结合疫情时期人们锻炼身体意识的培养、体育政策的出台以及消费升级等因素刺激，未来运动鞋服行业一定会有很大的发展。

不得不说，耐克是一家很有前瞻性的企业。

在中国受到疫情冲击的时候，它就很有预见性的判断，消费者的需求并没有消失。于是迅速利用电商等渠道销售，灵活管理库存，一定程度上缓解了线下门店的损失。

耐克总裁John Donahoe表示：“耐克将把在线业务放在公司所有业务的中心位置，同时耐克将投资开设更多的小型商店，让顾客可以在这些商店里完成在线订单。消费者想要现代、无缝的体验，线上到线下，所以我们正在加快我们的做法以满足消费者的需求”。

其实，它的战略方向非常明显，数字化业务的发展将会是其转型的主要工作重心。

不过，对于服饰鞋类产品而言，消费者更愿意到实体店试穿。所以对于网购而言，如何提高用户体验的满意度，是对未来耐克的数字化业务的一大挑战。

疫情过后，随着人们对于健康的重视，耐克是否会迎来新的春天呢？我们翘首以待。