作者：Aria

来源：GPLP犀牛财经

坦诚公布直播销售额数据的，红蜻蜓还是头一家。

前段时间，直播带货大火，上市公司但凡沾点边，股价就跟着上涨。最近一个月内，A股上市公司红蜻蜓（603116.SH）股价上涨约30%。红蜻蜓创始人、董事长钱金波3月8日第一次走进淘宝直播间，开启直播带货。

然而，董事长直播带货稳赢吗？

6月24日，红蜻蜓在其发布的《股票交易异常波动公告》中坦言，其公司实际控制人所进行的直播带货，销售额为190 万元，占其2019年销售收入的比例小于1%，且净利润为-90万元，未实现盈利。

图片来自：红蜻蜓公告截图

相较于格力电器掌门人董明珠轻易破亿的直播销售数据来说，未能突破200万元营收额的红蜻蜓还亏了90万元，这样的直播成绩可以说是惨不忍睹。

其实，很多产品并非适合直播带货，很多董事长直播带货多属于赶时髦或跟风、作秀，是个噱头，不一定会带来业绩和营销效果的提升。

实际上，老牌企业的实控人下场直播，为的是重新吸引大众目光。或许在直播的狂风下，一开始抱有“点石成金”的想象，但亲历了直播之后，企业大都该回归理性。