浪姐的独家冠名商“神仙贵妇膏”其实是微商?起底梵蜜琳的上位史
作者:尧木
随着《乘风破浪的姐姐》热播,其节目独家冠名商——号称“贵妇护肤品”的梵蜜琳也进入大众的视野。
此前就有报道称,传梵蜜琳出资4000万就拿到独家冠名权。《乘风破浪的姐姐》如今大火,梵蜜琳无疑大赚了一笔。百度指数显示,在节目首播的第二天,梵蜜琳的搜索指数达到 7355,为近半年来的巅峰值。而这也影响到了销售端,618期间,不少经销商就表示,销量比之前几倍还多。
但是知名度的提升也带来了外界对于其质量的质疑。
近期,梵蜜琳因高价位小套盒与视频宣传差异大,产品使用后无效甚至引发痘痘等问题遭遇多名消费者投诉。
《中国质量万里行》就于前不久在《微商梵蜜琳 “小样”花790元被吐槽 “代加工”产品被疑虚假宣传》一文中曝光了梵蜜琳的“微商+代加工”属性。文中称,梵蜜琳至今未取得化妆品生产许可证,品牌产品大多为“代加工”,质疑其虚假宣传自身具有“研发、生产”的能力。并且披露了梵蜜琳的大部分产品都是委托企业生产,仅有极少数部分为自主生产。
此外,据北京商报报道,2019年12月份,国家药品监督管理总局发布关于《识别化妆品违法宣称和虚假宣传》,列出了禁止表达的词意或使用的十类词语,其中,“神”等封建迷信词语也在禁止的范围内。而“梵蜜琳神仙贵妇膏”、“梵蜜琳神仙贵妇润肤水”、“梵蜜琳神仙贵妇精华”等产品就撞在了枪口上,且该类商品名称至今仍在使用。
据天眼查显示,梵蜜琳背后的公司为广东梵蜜琳生物科技有限公司,2015年5月创立于中国香港,自称是集品牌策划、品牌推广及营销于一体的化妆品集团,主营高端护肤彩妆产品。但其工商信息和香港没有任何关系,其销售渠道也是也是微商,微商营业额可占80%,因此梵蜜琳被称为微商品牌。
作为微商品牌,梵蜜琳护肤品的价格很多却远超国际大牌。在梵蜜琳官网上,一瓶40毫升神仙贵妇精华液标价为920元,而雅诗兰黛有名的小棕瓶精华液,50毫升在官网上标价为850元。
据业内人士透露,很多微商产品之所以价格高,并非是产品有多高的科技含量,而是为了保证多层级代理利润差的价格空间,创造更多的代理级别,拉更多“人头”;还要快速赚取“明星代言、媒体广告”等包装费用,再利用品牌“实力”给产品价格注水。
而在营销方面,例如明星代言和冠名节目上,梵蜜琳“毫不手软”。
梵蜜琳2015年3月成立,当年12月就签约演员黄圣依成为梵蜜琳品牌第一位代言人,2018年签约张馨予为品牌代言人至今。期间与湖南卫视节目合作多次,先后冠名《偶像来了》、《声临其境》、《歌手》、《妻子的浪漫旅行》等节目。
由此,明星+冠名给梵蜜琳打开了知名度,但是知名度却并不意味着产品一定好。
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