财联社6月18日讯，一年一度的618年中大促如期上演。“6·18”一开场，各家战报纷至沓来。

苏宁易购618超级秀首先发布即时战报，综艺晚会、明星直播发挥叠加效应，截至6月17日23点30分，成交额突破50亿。 618开局1小时后，全渠道销售增长了132%。

“6·18”刚开场10分钟，京东超市整体成交额同比增长500%。高端美妆产品在10分钟内成交额同比增长3倍，开场5分钟，营养保健成交额破千万。消费电子方面，京东6月18日凌晨5G手机销量不到1分钟便突破万台；华为品牌再次领跑增长，10分钟成交额同比增长超300%；Apple表现强劲，成交额5秒即破亿；荣耀、小米等品牌也迎来了大幅增长。

618开场一小时，天猫发布战报称618成交额同比增长100%。华为平板电脑和大疆机器人、荣耀电视、一加手机、海尔卡萨帝空调等分别翻了10倍、15倍、30倍、50倍。

今年618电商节竞争空前激烈，与以往叠加计算相比，优惠方式更加简单直接。天猫发放超百亿消费券及补贴，京东推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券，苏宁启动“J-10%省钱计划”。除了传统电商依然是主角外，抖音、快手等新晋互联网势力也纷纷入局，例如京东与快手日前启动“双百亿补贴”，电商巨头与短视频巨头展开深度合作。

尤其需要指出的是，今年618期间3-6线城市的年轻用户增长最为迅猛，高线城市则体现在中老年用户大幅增长，其中线上生鲜消费的拉动最为明显。

国盛证券分析师刘锦提示，618的家电、消费电子等消费数据将影响近期市场消费板块的走向。建议关注个股海尔智家、美的集团的趋势。

华泰证券研报称，今年“618”活动优惠力度明显提高，疫情后周期中，消费者线上购物习惯得到强化，品牌及产品触网动力增强，电商基础设施建设完善程度提高，未来电商GMV增长势头仍然较强。随着“618”活动推进，各大平台及品牌方销售表现乐观，带动上半年消费热潮到来，有望进一步刺激消费复苏。预计化妆品、休闲零食和直播电商将延续高速增长态势。