本文原载于微信公众号：概念爱好者

前言：长音频市场迎来终局之战，字节跳动携旗下的「番茄畅听」入局，究竟长音频市场有何吸引力，引发众多巨头的加盟，今天老概就来扒一扒长音频市场的机会。

一，事件背景

近日，字节跳动推出了一款名为“番茄畅听”的APP，入局长音频市场。无独有偶，今年4月，腾讯音乐娱乐集团(TME)旗下酷我音乐推出的全声态音频平台“酷我畅听”APP也正式上线。

目前进入长音频市场的巨头有腾讯，字节跳动，而携手百度入股网易云音乐的阿里巴巴尚未有所动作，实际上目前在线音乐市场是网易和QQ的两强之争，单这仅仅指的是狭义的音乐版权领域，在泛音频领域，目前还无人出腾讯之右，那么字节跳动会不会成为一个新的挑战者呢？

二，番茄畅听的由来？

作为一家主打内容的企业，在图文上有今日头条，在短视频上有抖音，而番茄畅听弥补了字节跳动在听觉领域内的空白。来理清下番茄畅听的起源。字节跳动旗下的番茄畅听起源于字节跳动的快速试错产品：番茄小说，而番茄小说的模板则是趣头条旗下的米读小说，也就是当时很火的免费阅读三强之一，免费小说实际上一度是网文阅读的流量洼地，且当时巨头们都无暇顾及，所以才有了趣头条们的逆袭，而番茄畅听拥有的就是番茄小说的有声版版权，可以说属于闲着也是闲着，不如试一把的那种。但不可否认的是，这种入局背后还是源于长音频市场在过去一段时间内的长足发展。

三，长音频市场火爆的原因？

用户在线获取信息，主要是图文、音频和视频三种形式。在注意力稀缺的时代，获取图文信息需要集中注意力，而过于分散注意力吸收的短视频，又承载不了太多有效内容。长音频恰好是二者的有效补充。

同时因为疫情带来的隔离长假和线下娱乐停摆，让2020年开年，线上娱乐就获得巨大利好。有用户使用时间激增的，也有意外开拓了新市场或增量用户的。长、短视频属于前者，云蹦迪、体感游戏等属于后者，长音频则兼而有之。

疫情期间的长音频流量激增很好理解。除与视频类似的娱乐效果外，长音频还有多场景适配、多线程操作的显著优势。做家务时、散步时、看累手机时，长音频提供的是一种更轻松的陪伴式娱乐体验。

长音频既符合现代人碎片化的内容消费场景，又配合了“打游戏时听歌”的年轻化生活习惯。早起来段相声、脱口秀开启明朗一天；做家务时听听疫情科普，免受谣言蒙蔽；睡前来段小说更新，快乐又助眠。

用户需求的多样性和场景化也对音频内容提出了更高要求。平台不仅要有知识型的内容缓解焦虑，也要有暖心的内容温馨陪伴，还得有娱乐的内容放松心情。

来自艾媒咨询的研究显示，2020年预计在线音频行业用户规模将达到5.42亿人，年复合增长率保持在两位数。

四，目前在线音频市场的格局

目前，国内长音频市场共有5类参与者，第一类是内容丰富、用户基数大的综合在线音频平台，第二类是布局有声书细分领域较早，产品针对性较强的垂直听书类平台，这两类是有声书市场的主要玩家。此外，数字阅读平台、知识付费平台和阅读类微信公众号也纷纷开启了听书功能，长音频市场竞争加剧。

虽然长音频市场的竞争也很激烈，但是其本质上还是依托于内容的分发，只是内容分发的形式不一样，所以最终还是依托于创作，所以胜出的必将是创出内容的胜出。

​五，终局之战谁将胜出？

前面说过，图文，视频，长音频，是人类获取资讯的三个主要途径，而这也是字节跳动进入这一领域的原因。这些背后都是依托于强大的内容生产。

根据报道，酷我音乐推出了“十亿音响机器”计划。其内容制作由PGC(专业制作内容)和UGC(用户制作内容)推动，旨在建立一个多样化的全类别内容系统，充分满足音频人群的需求。此外，酷我音乐推出的“百亿资金+资源扶持”的长期计划，鼓励创作者持续产出，而且简化变现和激励方式，让创作者快速获得收益。

显然从准备来说，腾讯系准备的更为充分一些，而抖音系的兄弟则还在摸索前进中。此外从腾讯音娱的财报来看，2019年腾讯音乐社交娱乐服务及其他收入占比71.9%，在线音乐占比只有28.1%。说明周边也卖的不错。

六，A股影响

前面已经分析的很清楚，内容是核心，所以长音频市场，也叫「耳朵经济」，如果取代短视频成为新的风口，那么势必带动以下几方面：

1.内容提供方：中文在线，掌阅科技，等拥有IP版权的公司集团，

2.衍生品业务：智能音箱，车载音乐娱乐系统等等

后记

实际这段时间，我一直在做一些细化的动作，就是在确定性中寻找稀缺性和新概念，而「耳朵经济」就是其中之一，具体个股可以留言或者私信给我，我发给大家，像今年下半年会特别看好的MiniLED，大家也可以关注，这方面的报告可以看我专栏。

以上是我自己研究的方向和思路，也就是和大家一起分享下。

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