虽然顶着“保健酒第一股”的美誉，但是，海南椰岛（股票简称“ST椰岛”）近年来业绩持续萎靡，在保健酒市场上也被劲酒“压得喘不过气来”，尽管实际控制人冯彪使出了“浑身解数”，甚至是“剑走偏锋”，但海南椰岛依然亏损。

为了构建职业经理人制度，2018年1月，马金全加入了海南椰岛旗下椰岛酒业，成为椰岛酒业总裁兼销售公司总经理；同年11月，马金全升任椰岛酒业董事长兼总经理。

据悉，先后任职古井贡酒、杜康等企业的马金全上任之后，对椰岛酒业的产品结构进行大幅调整，从过去主推高端鹿龟酒，向主推中端海王酒转变，并主打“150ml椰岛海王酒”大单品，主攻餐饮市场。

马金全此前公开表态，其与海南椰岛董事长冯彪“惺惺相惜”，“我们要把我们的市值做到千亿以上、万亿以上，我们要用我们资本的手段整合整个酒业产业链，我们要把大健康产业做到极致。”

但是，理想是丰满的，现实却是残酷的，如今从海南椰岛的各项财务指标来看，马金全夸下的千亿市值要彻底无望了！

以2019年为例，海南椰岛实现营业收入约为6.25亿元，与去年7.06亿元相比，降幅在11%以上；归属于上市公司股东的净利润为负，不到-2.68亿元，相较于2018年0.41亿元，降幅在760%左右。

海南椰岛在保健酒领域耕耘多年，但受到市场竞争加剧的影响，公司面临产品结构老化，市场竞争力不足，终端销售不畅等诸多问题。

数据显示，2019年，海南椰岛的酒类业务收入约为1.6亿元，同比上年不到3.16亿元，降幅在49%以上。

对此，海南椰岛方面表示，近年来海南椰岛积极引进各方面人才，重塑组织架构，努力改进销售模式，改善产品结构，加大新产品推广力度，但是实际收效距离预期差距较大，海南椰岛酒类业务2019年营收较上年大幅下滑；受市场竞争加剧、终端销售不畅及新产品推广不力等原因，公司鹿龟酒系列和海王酒系列产品均有较大幅度的下滑，由于产销量的下降，酒类产品毛利率较上年同期减少13.26个百分点。

而海南椰岛董秘则指出，公司在努力布局新战略，改善公司经营状况、进一步缩小亏损，促进公司的经营与长期发展。

然而，进入2020年，海南椰岛的业绩依然没有任何起色，加上疫情因素影响，第一季度海南椰岛收入几乎腰斩，并继续深陷净亏泥潭之中。

数据显示，2020年第一季度，海南椰岛实现营业收入约为1亿元，与去年同期不到2亿元相比，降幅在50%左右；归属于上市公司股东的净利润仍是为负，约为-0.26亿元，而2019年第一季度约为-0.19亿元。

“本次疫情对消费类行业的确产生较大的影响，但是保健酒我们认为会是冲击较少，并且有很大可能快速恢复并持续增长的一个细分领域”，海南椰岛董事会办公室相关负责人对媒体表示，保健酒重在消费者个人保健需求或者送礼需求，节前购买需求较为集中。而此次疫情也让大众认识到健康，特别是提高免疫力的重要性，“我们认为将是一个开启大众健康消费的一个新契机。公司主要生产工人多为海南本地人，外来务工人员少，在满足复工条件后，可以基本恢复生产能力。”

酒业营销专家杨承平则指出：“保健酒整个行业的发展要看劲酒，劲酒现在卖到了100多亿，所以从劲酒来看，保健酒是有市场的，而且市场还比较大。”

但杨承平也直言，海南椰岛保健酒销量持续下滑，很大一个因素是其品牌定位不清晰，据他观察，此前礼盒装的“椰岛陆龟”很受市场欢迎，但后海南椰岛又进军餐饮市场，他认为这是客户群体定位不清的表现之一。

对于2020年发展规划，海南椰岛方面透露，将以市场为导向，通过资源优化配置，充分发挥公司在品牌、产品、管理团队、区域市场等优势，以全面提升管理标准化水平为基础，以保障品质为核心，以加快营销模式变革与创新为手段，多举措并举，力争加速实现公司做强品牌、做大主业的发展目标。

然而，6月10日，海南椰岛突然停牌，并发布了重大资产重组停牌公告，从这份公告来看，海南椰岛实控人可能都会发生变更。

公告显示，海南椰岛正在筹划以发行股份的方式收购北京博克森传媒科技股份有限公司不低于80%股份，同时公司拟向不超过35名特定投资者非公开发行股份募集配套资金（下称“本次交易”）。

本次交易预计构成重大资产重组，本次交易预计会导致海南椰岛实际控制人发生变更，本次交易可能构成重组上市。

“一旦交易完成，就意味着北京博克森传媒科技股份有限公司要借壳上市了，而海南椰岛本身的业务，包括酒类业务，可能都会置出，”一位证券从业人士告诉《五谷财经》，海南椰岛依靠保健酒翻身的可能性很低，与其这样，还不如“卖壳”退出，还能赚个一笔。