6月6日，往年高考前的最后一天，也是无数年轻人沉浮命运的最后一刻宁静。

而对于国内群雄割据的手机市场，这个时刻同样被赋予了关于未来的某种隐喻——一年前的这一天，伴随着5G牌照的正式发放，通讯行业，牵动着无数目光的新纪元就此徐徐拉开帷幕。

今年，虽然由于疫情影响，高考已经向后延迟，但对各大厂商的“终考”仍在继续。

在某东“618”手机产品销量上，你方唱罢，我方登场，小米10，华为P40，IQOO Z1等新老打手交替登顶，各种榜单更是层出不穷，各种“定语”冠军花式出位。

数据的背后，是厂商们对5G手机市场地位不甘人后的厮杀争抢。

但这只是5G商用一年来，无数个大大小小“暗战”的一个缩影。去年一年，5G手机战场一直都硝烟弥漫，战火纷飞。

N场战役，同一战场

“这几天媒体的黑稿很多。”

6月6日晚间，小米中国区总裁卢伟冰在微博上发表了这样一句话。

尽管指向并不明朗，但结合近期厂商之间低价位端5G手机的争抢，其激烈程度可见一斑。

但类似的厂商故事，早在5G还未发牌时就已上演。

得益于2018年底，高通向首批5G合作伙伴提供了新一代支持5G的高通骁龙移动平台，各家手机厂商的5G机型纷纷亮相MWC 2019。

但这时，5G手机还是一个奢侈品般的存在。华为首款5G手机Mate X售价2299欧元（约17500元），三星Galaxy Fold更是高达1980美元（约13376元）。

而其它配有5G版本的手机，如三星S10 5G、中兴Axon 10 Pro、华为Mate 20 X等也都是高端机型,预计售价均超过六千。

这时发布的5G手机，对于消费者而言更多的像是一种“概念”，并不具备使用价值，除了高昂的售价还有未就位的5G网络限制。但这并不妨碍5G手机厂商们秀肌肉。

随着6月6日上午，工信部部长苗圩在工信部办公楼内，颁发了四张5G商用牌照，战势瞬间剑拔弩张。

“首发商用5G手机”是第一个炙手可热的抢夺目标。

6月25日，就在移动发布5G测试套餐的这天，先是华为官微宣布，华为Mate 20 X获得了中国首张5G终端电信设备进网许可证；接着三星急匆匆地宣布在中国市场的“5G先锋计划”。

但还是没抢过中兴，在刚刚获得5G终端电信设备进网许可证5天后，7月中兴通讯抢先发布国内首款5G手机—Axon 10 Pro 5G。华为首款5G手机Mate 20 X 5G发布只晚三天。

那个炎热的夏天里，关于5G手机先发的战火还在持续升温，一个月之内市面上发售的5G终端就已经高达5款，剩下的分别是vivo iQOO Pro 5G、三星Galaxy Note10+ 5G和中国移动先行者X1。

但让人遗憾的是，这时的5G手机在消费者体验方面改进不大，甚至，这一时期增加了“5G”噱头的手机，在续航、温控、厚度、重量等一系列体验上，敌不过4G手机，“抢先”的5G，和遗落的“体验”，一时间成为鲜明的对比。

终于，九月价格屠夫小米参战，引发了又一波争斗。

9月24日，小米官方正式宣布：小米9 Pro 5G和小米MIX Alpha5G版两款5G手机，小米9 Pro 5G将5G手机拉至三千元段，而小米MIX Alpha5G则比华为5G折叠屏手机HUAWEI Mate X还贵，高达19999元。

一上一下，指向非常明显，不想给对方留下任何后路。

与此同时，“芯片”之争也拉开帷幕，这引发了一系列行业争论。9月27日，雷军不得不再出场为单模辟谣。

另一边，Mate 30的发布会上，不甘寂寞的一张PPT，直接宣称与友商之间实现代差，并表示，当前的市面上，除了华为，别的5G手机都是不完整的。

12月10日的Readmi K30发布会，凭着友商的定义一顿操作，推导出了搭载集成5G基带芯片的Redmi K30系列才是真正的“第二代5G手机”，而友商外挂基带的5G手机只能称为第一代。

面对现场的欢呼，卢伟冰表示：“这是友商的定义，我们只是借用。”

此时，镜头扫过了台下坐在第一排面带微笑的雷军。

今年2月14日，小米10发布，一切水落石出，在万众期待的目光之下，雷布斯公布了小米10系列的5G解决方案——和荣耀V30一样，也是外挂基带。

芯片领域的首轮较量，就这样在“伤敌一千，自损一千二”的乌龙闹剧之中草草收场。

接二连三的你方唱罢我登场背后，折射出的，更像是身处5G元年的头部手机品牌的集体焦虑。能不能获得消费者买单不重要，气势不能输。

但是5G手机价格战仍在继续，Redmi K30系列手机5G版，已经1999元起。

面对市场上的低价之争，荣耀一句总裁赵明以一句“我们不怕打价格战”强硬表态回击，5月20日，华为荣耀X10 5G手机发布，售价1899元起，打破Redmi K30保持的最低售价纪录。

5月24日，华为发布5G手机畅享Z，售价再降至1699元起。仅两天后，小米发布起售价1599元的5G新机Redmi 10X。

但除去5G外，贴地定价的5G手机，舍弃了屏幕、摄像头、立体声扬声器等对于消费者来说更重要的体验项。

电信分析师付亮曾对此表示，“很快就会有多款1000元-1500元的5G手机出现。再往下跌，跌到1000元以下，手机的体验会比较差。”

荣耀总裁赵明也承认，2020年手机市场大盘下滑，消费者选择的空间加大，5G手机从神坛走下，竞争进一步加剧，价格下探已成为不可避免的趋势。

踽踽独行的“温和派玩家”

并不是所有厂商都如此激进，苹果、OPPO甚至有些无动于衷。

直到今天，苹果也没有拿出一款5G机型，只留下苹果粉丝怅然若失。

当然，苹果的“淡定”也源自对于粉丝忠诚度的自信，ios生态培植起来的使用习惯已深入粉丝骨髓，并非朝夕可改。至今不少iPhone用户依旧死守，苹果不出，坚决不换5G。

但也正是自成一派的封闭性，使得苹果遭遇 “心有余而力不足”的供应链现状。

面对5G的技术复杂性，英特尔芯片终未成大器，苹果只能在去年4月结束与高通长达两年多的官司纠纷。但芯片的纠葛无疑拖累了苹果5G产品整体的推进计划。

另一方面，手机内部设计可谓“牵一发动全身”，研发、组装、测试，都需要时间，而苹果决定在iPhone12系列上增加机型并形态大变，新的元器件和整体设计又让生产周期延了延。

现在“疫情”对全球供应链影响依然存在，这对于一个元件就来自三个国家的苹果，无疑是致命打击。

面对媒体为何不布局5G手机的追问，库克表示：

“5G目前还有点超前，相关技术还不够成熟，不足以支撑一款高质量产品。”

相较于苹果，OPPO更显得特别：一切就绪，却按而不发。

早在2018年OPPO就用R15 5G版样机实现了5G上网，并完成了OPPO Find X 5G样机。它也没有缺席2019年初的MWC，还在上面展示了全球首次5G微博视频直播，及5G手机云游戏。

但在2019年伊始火热的“旧壳换芯”潮下，OPPO却没有在国内发布任何一部旧款手机的5G版，而是硬生生把国内“第一款”5G手机发布时间押到了年底。

12月26日，OPPO Reno3发布。全系SA/NSA双模5G网络、价位段可接受、5G套餐福利等方面一步就位。

Reno3系列更在两个方面与市面上5G手机截然不同：第一，5G下不可思议的轻薄：Reno3 Pro仅厚7.7mm、重171g，Reno3也只有181g；第二，一个明确的5G应用场景：视频。

发布会上，OPPO明确亮出一个观点：5G时代视频先火。这时，全国短视频用户数达到6.4亿，在各种社交媒体、新闻资讯中，视频类内容已经逐渐取代图片类成为主流形式。

伴随着5G 网络来临的高速率、低延迟，也让消费者在拍摄、分享、观看高清视频的需求增加。

“Reno3系列上，用户可以实现1080P高清的QQ视频。”OPPO在发布会上带来了第一个用户可体验的场景。

与此同时，Reno3发布会上OPPO展示了双视频防抖功能，即使在奔跑、骑马、滑板等极限场景下，依然能拍出稳定清晰的视频。

实际上，为了年底这款5G视频手机，OPPO铺垫已久。

2019年9月，OPPO发布Reno 2，虽然在OPPO看来当时还不具备一个成熟5G手机的条件，但这款产品已经以“HIS混合防抖+EIS电子防抖”视频超级防抖明确开辟了视频赛道。

一如拍照要解决的技术难度顺序，先解决清晰的拍，再到拍得美，继而更多场景、更多玩法。OPPO在视频上演化逻辑也大致如此。

Reno2、Reno3在防抖上的进化就在解决视频第一步，清晰度的问题。到Reno3上视频超级防Pro模式，防抖实力更强，且取景画面面积增加87%。

前不久Reno4系列发布会上，产品经理乔家栋进一步揭示了OPPO背后的思考：

“以前拍照的时候我们突破了自拍、美颜，到后来我们突破了变焦、夜晚拍照。而视频比拍照更复杂，更难，极端场景的调优难度也更高。”

因而Reno4上OPPO继续将前置摄像头也纳入防抖解决了“视频自拍”的清晰度，并发力夜景场景，深化解决新场景下的痛点。

OPPO自研的“月光夜景视频算法”，能进一步强化IMX708超广角夜景视频镜头的优势，实现在极暗环境下（约5lux）74.4%的整体亮度提升；夜间拍摄的画面纯净度可提升33.7%（实验室环境）。

“OPPO要做长期坚持才会成功的事”，OPPO中国区总裁刘波在接受专访时提到。历经Reno三代产品，OPPO视频在坚持中逐步进化，也愈发清晰。

此外，轻薄设计和充电，也是OPPO“坚持项”。

继承Reno3上的纤薄，Reno4 Pro只有7.6毫米左右、172克左右。此外，它还全系配备了65W SuperVOOC，只需要15分钟，就能充满60%以上的电量，最快不到36分钟就可以完全充满。

这不由让人想起，2015年的OPPO。

当年互联网手机概念正热，当所有厂商都加入性价比大战时，OPPO却不随大流地依旧坚持自己的产品设计理念，推出了售价并不低的R7。

这款产品拥有1300万主摄，机身纤薄，2.5D屏幕加48道工序形成的纯美外形让人一见难忘，更搭载了首个快充技术VOOC。“充分5分钟，通话2小时”，正是这款手机的广告词。

OPPO销量也是从那时起一路高歌。

而如今的Reno4和当时R7太像，OPPO也一如既往。

战火之下，悄然进化的5G世界

“去年初，很少有人问起5G，一百个人里也就只有七八个年轻人，会看着看着，突然问起一嘴”，一位OPPO销售人员介绍。

“我们店最早推出5G手机的，但当时销量其实并不好，一方面价格太高，另一方面手机太重太商务范儿了”，华为销售小哥也聊到5G初期的难度。

中国信通院数据显示，2019年1-7月份，上市的5G手机新机有5款，但到了7月才卖出7.2万部。

虽然，过高的价格、未成熟的环境，以及不完美的手机都是门槛。厂商早期对噱头的争抢中，也带给消费者不少困扰。但文字游戏如单/双模、频段、芯片、基带……的确在一定程度上起到了普及5G知识和推广5G产品的作用。

“十一二月，问5G手机的才突然变多，那时运营商5G套餐出来了，广告铺天盖地，不管什么年龄的，是不是真想买5G手机，都会问问有没有。”

这时，市场销量也开始高涨起来。

2019年11月5G手机的出货量达到了507.4万部，在10月、11月、12月三个月，5G手机实现了环比超过100%的增速。

伴随着一系列战事的火速推进，5G手机价格不断下探，使得购买力不再是消费者选购的门槛。与此同时，理性派又顺水推舟，为他们带来了兼具使用场景和综合体验的产品。

毫无疑问，5G一定需要场景，需要更好的体验。5G手机到头来终究不只有“5G”，更重要的是“手机”。

“之前一直不懂5G能带来什么，手上的4G手机下载速度也够用啊，而且比那些动不动半斤的5G手机要轻巧、好看”，小彤在去年底才买了Reno3 Pro，就是因为她的轻薄外形，还有看上日出印象这款的配色，“要换，至少也要换个好看的，带得出去的”。

5G手机也逐渐在改变消费者使用习惯。到今年4月为止，使用Soloop 即录APP的用户创作出的视频总量已达1200万，意味着用户每天都在即录上创作了超过5万条视频，而这还不包括用户直接打开相机拍摄的视频数量。

前不久，5G发牌一周年线上峰会上，工信部信息通信管理局副局长鲁春丛表示，截至5月底，国内5G手机累计出货量5985万部，预计2020年底，5G手机出货量将达到1.8亿部。

在这个巧妙的时间节点，兜兜转转一周年的手机市场，就这样在各方的合力之下，完成了一周年的进化。

截止目前，5G手机已经覆盖了1500以上的全价位段。5G噱头正在褪去，手机竞争重新回归 “质朴”，给不同价位端的消费者，提供最适合他们的手机。

总结：

回望过去，5G世界刚刚降临，先行者们难免有自己的考虑，有自己的小心思和坚持，这跟策略有关，也跟基因有关。

当然，野蛮生长与理性思考共存，这对5G市场来说，是好事。缺少任何一方，这一年的进化都不会如此迅猛。

但也是时候，理理初心，再出发了。