作者：时代财经 王言

“IPO现在不是我们重点关注的事项，也没有任何时间表。”5月被传最快年底IPO之后，完美日记母公司逸仙电商联合创始人陈宇文6月8日在接受时代财经做出了回应。

图片来源：逸仙电商官方

上市传闻受到外界广泛关注，主要源于完美日记在国内美妆市场的走红。

2017年，逸仙电商推出B2C彩妆品牌完美日记，主打性价比路线。电商红利之下，2019年完美日记成为第一个登上天猫“双十一”彩妆榜首的国产品牌。

这家成立不到4年的国产美妆公司也吸引了众多投资者的目光。逸仙电商背后的投资方就不乏高榕、高瓴、CMC资本、厚朴和弘毅等大型资本的身影。

“相比于美国、日本、韩国，整个中国化妆品和护肤大美妆的渗透率还是非常低的。我们正处在美妆行业大爆发的初期，所以前景非常巨大。”6月8日，来自高瓴资本的投资人Sarah告诉时代财经。

不过，在资本市场受到追捧的同时，逸仙电商也面临着众多国产美妆品牌的“围追堵截”。目前，与完美日记定位的相似的品牌就有不少，比如花西子、调色师、话梅和橘朵等。

面对竞争，线上起家的逸仙电商也开始“补课”，布局线下渠道。继2019年宣布未来三年开出600家店后，逸仙电商公布了最新线下拓展规划。“我们决定再多开200家店，所以原有200家店，再开200家店，今年要开400家店。”陈宇文说道。

对于逸仙电商调转车头布局线下的举措，6月9日，家化行业资深专家冯建军在接受时代财经采访时分析表示，随着打折促销模式进入常态，线上渠道对于美妆行业来说更多还是在于走量和获取口碑。想要获取更多利润，就要逐步布局线下。“美妆产品消费也需要在线下渠道进行大量体验、沟通和场景互动。同时，作为一个成立仅三年多的年轻品牌，加大开店力度也能弥补其线下声量不足。”

不过冯建军也指出，布局线下也意味着成本的增加，企业对未来的盈利需要保持足够的耐心。

发力线下的同时，逸仙电商还推出了多品牌策略。6月8日，逸仙电商宣布推出另一护肤品牌完子心选（Abby’s Choice），目标消费者为年轻大学生和白领女性为目标用户，品类涵盖护肤、彩妆、个护及美容仪器等200多个SKU。除完子心选外，今年4月，逸仙电商还完成了对彩妆品牌小奥汀的收购。

陈宇文认为，随着中国市场的成熟，行业的整合、兼并、收购会加剧，集团化作战格局将成为这一阶段的主要竞争形态。因此，逸仙电商一开始就确立了多品牌发展战略。“我们希望能够逐渐完成从单一品牌向多品牌转变，以用户需求制定战略规模，最终实现线上和线下的一体化。”