作者：时代财经 朱与君

晚上7点整，搜狐创始人张朝阳准时出现在搜狐视频直播间。

“hello，大家好，欢迎来到搜狐集团，我是张朝阳。” 张朝阳身穿灰绿色T恤，搭配一条白色五分裤，踩着一双休闲鞋，从搜狐新媒体大厦的办公楼里走出，对着镜头跟网友寒暄。

图片来源：搜狐官方

为了这场首秀，5月中旬确定时间后，张朝阳几乎每天都会在英文直播时做预告。搜狐员工也做了不少预热动作，在朋友圈转发老板的带货清单：榨汁机、加湿器、咖啡机、咖啡豆等。

或许得益于坚持多年的英文教学直播，虽是带货首秀，过程中张朝阳十分自如。不过比起普通的带货直播，他表现得更像是一场个人“秀”。

直播过程中，张朝阳通过健康食谱大公开、办公好物、闲暇时光等多个场景，在搜狐新媒体大厦的办公室、茶水间、阳光房等多地进行转场，全方位无死角地向直播观众展现个人的生活方式。并且现场配备有1名主持人、2名跟拍摄像以及其他的工作人员，全程等待指令，配合着操作。

“今天我会推荐自己用过的5款产品，还会给网友们发很多福利”，随后张朝阳亲自示范了切水果榨汁、磨咖啡豆等操作，用户点击直播间的购物车，就可以进入京东页面下单。

虽然搜狐官方没有公布直播时段的具体数据，仅表示“Charles（张朝阳）不追求销量，此次直播就没有特别强调数据这一方面。”但是时代财经观察到，直播过程中热度最高时，观看人数超过110万以上，活跃度也极高。

图片来源：张朝阳直播截图

不过与专业带货主播相比，张朝阳的表现略显业余，不仅在操作咖啡机时出现了失误，在介绍咖啡机、咖啡豆、用户福利时，也都由主持人代劳。在直播开始的前20分钟，第一款产品榨汁机的销量仅有100多台，与董明珠30分钟卖出1亿的带货数据相差甚远。

互联网分析师丁道师6月9日对时代财经表示，“这场直播，张朝阳的个人风格非常明显，其实主要还是以张朝阳的个人兴趣爱好为主，其次是出于公司业务的考虑。直播中张朝阳推销的一些都是以咖啡类为主的产品，相对小众化，很难形成爆款引得大流量。但是张朝阳的生活展示也是与搜狐的社交相辅相成，可以为社交产品起到宣传效果。”

对于张朝阳来说，此次直播带货产品销量似乎不是重点。6月7日搜狐新闻马拉松活动上，张朝阳表示，做直播带货只是一次抛砖引玉，主要是希望未来带动更多名人来搜狐视频直播带货。

事实上，为了宣传搜狐视频，张朝阳已经在平台上坚持直播一年半。2019年1月2日，张朝阳正式开始了自己的直播之路，目前累计直播不下470场，时长大约在40到50分钟。

疫情期间，搜狐视频还邀请医生和专家“开播”，并不断向情感心理、母婴亲子、文化教育、汽车、美妆、房地产、健康、美食等领域拓展。搜狐方面声称直播不仅要带货，更要带知识，带价值，带平台，与传统的秀场直播、带货直播做差异化竞争。

目前，搜狐旗下的在线娱乐直播平台“千帆直播”也已经纳入到搜狐视频。

寻找下一个增长点

2020年第一季度，搜狐迎来了第17份亏损的季报。在不久前（5月18日）发布的一季度财报中，搜狐集团虽然同比减亏65.38%，但是亏损金额仍然超1.2亿元人民币。搜狐方面预期，将第二季度实现盈利，运营层面利润在零至1000万美元之间。

图片来源：搜狐财报

一直以来，张朝阳都在各种公开场合表示搜狐即将盈利，但尚未兑现。对于已经处在收入增长放缓阶段的搜狐来说，实现盈利是不小的压力。

2017到2019年，搜狐营收分别为18.61亿、18.13亿以及18.45亿美元，三年收入处于持平状态，几乎没有增长。而过去一直被搜狐寄予厚望的搜索和游戏业务，也面临巨大的增长压力。

作为搜狐的营收支柱，搜狗2109年实现营业收入11.72亿美元，占据搜狐总营收的63%，但是搜狗的营收同比增长仅为4.3%，搜狗的搜索相关广告收入为10.73亿美元，同比增长4.9%，占搜狗总收入比例超过90%。

而畅游在2019年实现营业收入4.55亿美元，同比增长为9.6%。畅游游戏收入的增长仍然是依靠其“古董级IP”天龙八部来维持，但天龙八部是畅游自2007年即开始代理制作的游戏，除此以外畅游在过去多年未开发出其他爆款，增长持续性很难保证。

综合来看搜狐、搜狗、畅游的整体表现，搜狐在2020年能否实现全面盈利，最关键还是在于搜狗及畅游能否持续为搜狐创造利润。但显而易见的是，搜狗和畅游在收入端增长的压力，将对搜狐的盈利水平带来极大的不确定性。

搜狐在门户及视频业务之外，暂时还没有出现有成长性的产品。

“未来直播带货也不会是搜狐视频的重点，毕竟搜狐没有电商属性和基因。但是搜狐和张朝阳有很多明星朋友，如果未来明星们加入，那么搜狐直播有可能吸引新一轮流量热点，继而产生其他商业化模式。” 知名互联网科技自媒体人城宇6月9日对时代财经表示。