作者：孔风

来源：铑财-铑财研究院

高质量陪伴，远胜朝夕相处。

中科院数据显示：70%父母在亲子时间没有全身心投入。0-3岁宝宝的“隐性失陪”问题愈发严重。

为倡导父母有效关爱，中国飞鹤2018年联合中国奶业协会等发起倡议，将每年5月28日定为中国宝宝日。

2020年5月28日，这场宝宝盛会再次如约而至。由此展示的圈层共振力量，引发热议。

圈层效应 “四重奏”

曾经85、90后的白衣少年，已成“宝爸宝妈”主力。满满的新生代属性，让其具有极强的“圈层”归属意识。

基于此，中国飞鹤邀请娱乐圈、体育圈、教育圈、专业圈多位大咖，卡准归属C位。满满的圈层话题，不仅使高质量陪伴深入人心，也让飞鹤奶粉本身的圈层效应得到升华。

刚刚荣升母亲的实力派演员马丽，分享了陪伴心得：女本柔弱，为母则刚。有宝宝后我变成全身心付出的超人妈妈。在我看来，这就是高质量的陪伴。

奥运冠军刘璇认为：高质量陪伴就是打开孩子世界的同时，也让自己变得更好。

情感教育专家张怡筠的定义则是：要做到“三同”原则。第一、关注同在；第二、情绪同频；第三、情商同长。

可以看出，真实、放松、专注是高质量陪伴的共识。只要拥有足够的理解和爱，形式并没那么重要。

当然，爱与理解不止体现在心理层面，清楚宝宝身体状况、需要哪些营养、应挑选什么样的奶粉，也是一大考量。

中国飞鹤品牌形象大使章子怡表示：我的方法就是给宝宝选择飞鹤奶粉。其实选择奶粉有个秘诀，就是“一看二闻三冲”。一看配料表，第一位是生牛乳，说明是以生牛乳为主原料，这样能保留更多活性营养物质和天然营养成分，且不添加蔗糖、香精、麦芽糊精，避免让宝宝养成从小嗜甜的习惯，保护宝宝娇嫩肠胃和牙齿；二闻，有纯正奶香味；三冲，奶粉冲泡溶解性好、无结块沉淀、无挂壁，这样宝宝才好吸收。

从章子怡的分享中不难发现，飞鹤星飞帆奶粉具有两大特性：更新鲜、更适合。

想来，这也是飞鹤乳业，稳坐中国高端奶粉王者的基石所在。

黄金标准 离中国母乳再近些

与升级陪伴理念并行，飞鹤高端奶粉星飞帆也在2020年迎来创新升级。

主要体现在三方面：新一代专利OPO、SN-2棕榈酸含量提升1.2倍、GOS益生元。

其中，采用新一代专利OPO，可谓最大亮点。

所谓 OPO，是指以牛乳为基础，在奶粉中加入适量营养素，特别是结构脂“OPO”，能使配方奶粉比一般配方奶粉更接近母乳。

而相比其他品牌，星飞帆添加的OPO凸显竞争力。

数据显示，母乳中SN-2棕榈酸含量高达70%，飞鹤星飞帆中SN-2棕榈酸含量达到67%，似乎已完全接近母乳。升级版星飞帆采用新一代专利OPO，将配方中SN-2棕榈酸含量提升1.2倍，更贴近中国母乳“黄金标准”。

对宝宝来说，星飞帆新一代专利OPO，将带来五大功效：促进脂肪和钙吸收；软化便便；减少夜间哭闹；促进骨骼生长，增强骨骼强度；促进益生菌增殖，提升肠道保护力。

此外，GOS益生元的功效也十分强大。据悉，升级后星飞帆采用更接近母乳低聚糖的GOS益生元，将低聚糖含量提高87%，能促进肠道益生菌增殖，调节微生态平衡，提升肠道保护力。

临床试验效果，也印证了上述期许。

权威人士表示，为验证飞鹤星飞帆的喂养效果，我们选择了120名出生7天到不足3个月的健康足月、非母乳喂养婴儿，分别给予飞鹤星飞帆和普通配方奶粉喂养，并以60名母乳喂养宝宝对照，完成为期12周的临床喂养试验。最终176名婴儿完成试验。

研究结果显示，以飞鹤星飞帆喂养婴儿的身长、体重、头围、BMI等体格生长指标均更接近母乳喂养婴儿。

从喂养第四周起，飞鹤星飞帆喂养婴儿的排便次数、粪便性状和颜色都更接近母乳喂养婴儿。

哭闹次数和哭闹时间减少、吐奶减少，也更接近母乳喂养婴儿。睡眠时间与母乳喂养婴儿接近。

飞鹤星飞帆喂养婴儿的肠道菌群、粪便中短链脂肪酸、sIgA等也有改善，与母乳喂养婴儿接近。

以代谢组学分析粪便中的蛋白质代谢产物也显示，飞鹤星飞帆喂养婴儿的数据更接近母乳喂养婴儿。

一直以来，更接近母乳，是乳业人的终极目标。从此看，飞鹤星飞帆的创新升级，普惠了中国宝宝，全新定义了中国奶粉的品质高度。

为何又是飞鹤再次战略卡位？

繁华表象背后，是苦功夫、傻功夫磨出的实力底色。

一方面，多年深耕、重资打造的专属产业集群，构建起“2小时生态圈”，由此生产出的高品质生牛乳，营养活性物质极高。

中国飞鹤董事长冷友斌表示：“奶源问题将会成为中国乳业问题之源，很多人说我不懂市场，因为别人做市场，只有我在养牛，但我们相信只有把控住源头，才能保证品质”。

同时，中国飞鹤运用全球最先进的湿法工艺生产奶粉，在鲜奶喷雾干燥成粉的过程中加入营养成分，使奶粉颗粒与营养元素结合更紧密，有效锁住新鲜营养成分，使奶粉在品质上保持领“鲜”。

另一方面，是扎实的科研实力。

作为行业龙头，飞鹤在研发方面一直保持超高水准，持续引领行业研发能力迈入新台阶。据悉，飞鹤整合了国内外资源，建立飞鹤-哈佛BIDMC营养实验室；搭建起两国四地的科研平台；建立中国首家乳品工程院士工作站；与国家奶业科技创新联盟共建“婴幼儿配方奶粉全产业链创新中心”。

得益于强大的研发体系，飞鹤已然站在了行业的科学前沿，并且取得了突破性成果。

飞鹤乳业技术研发中心关于精准定量测定母乳低聚糖（HMOs）和探究山羊乳对于血糖代谢影响的两篇研究论文被美国《科学引文索引》SCI收录，影响因子平均达5以上。

2019年，ESPGHAN年会上，飞鹤首发了“中国母乳脂肪酸谱系”，是飞鹤整合全球智慧资源的结晶，对优化奶粉配方、升级奶粉品质具有重要意义。据悉，“星飞帆”的配方就参照了研究中的脂肪酸模式。

此外，飞鹤在母乳磷脂、益生菌、脂肪酸等方面研究也处于行业领先水平。

中国飞鹤创新中心高级总监蒋士龙博士表示：“飞鹤搭建了最专业的中国母乳数据库，全面分析中国母乳中上千种不同成分，升级星飞帆在新鲜牛奶蛋白质的基础上添加多种功能蛋白，使得配方中氨基酸模式更贴近中国母乳，更容易被宝宝消化吸收。”

产业力+创新力，双引擎加持，让星飞帆不断破壁升级，在更新鲜、更适合的道路上屡卡战略性C位。

“死磕”大智慧 双生态循环共振

除了实力，还有专业心。

值得注意的是，目前，国内外各大乳企纷纷多品牌布局。反观中国飞鹤，却始终在星飞帆一款产品上“死磕”，背后究竟是何原因？

这正是中国飞鹤的智慧之处。

如今，消费者进入到超市、母婴店甚至逛网店，无数品牌映入眼帘。问题在于，面对琳琅满目的包装、名称，消费者到底记住了多少？

多而不精的背后，除了匠心考量，还有乱象猫腻：同样的产品换掉包装、名称，加入一些噱头，摇身一变即为新品，消费者对此“傻傻分不清”。看似繁华，实则摩擦消费智商线、也让不少渠道商入坑。

对比之下，中国飞鹤专注星飞帆，不断精进升级，无论口碑还是责任感，无疑在累积消费者的信任力、品牌认同感，也夯实了竞争护城河。

从产品本身看，不断打磨，也让星飞帆实力毋庸置疑，不仅连续多年揽获消费者口碑大奖，更被权威机构弗诺斯特沙利文认证为中国市场第一大单品。

好产品，市场会说话。

2019年，星飞帆是中国飞鹤实现百亿营收的主要力量，占据了其业绩“半壁江山”。从奶粉整体市场分析，截至9月30日，尼尔森数据显示中国飞鹤线下市场占有率13.9%，整体市场份额11.9%，并继续呈现提升态势。

市场份额上，中国飞鹤远超市场第二品牌，可谓国产品牌颠覆外资主导格局的“先锋主力”。

以此来看，升级后的星飞帆，自然还有更多消费信心提振、市场份额扩容的价值遐想。

道理很简单。

目前，我国的奶粉购买渠道，还是主要集中于母婴店、商超等线下渠道。

从增速看，早在2018年，国产奶粉在母婴渠道的增速便达到25.4%，远高外资奶粉的10.1%。

作为国内王者单品，升级后的星飞帆，会进一步加强其强势地位。

强势产品，不愁卖。渠道销量越大，周转越快，渠道商的销售信心自然更强。随着中国飞鹤品质、品牌与渠道不断触达消费者，与消费信心同频提振，渠道销量有望再次升华，从而形成良性生态循环。

此外，中国飞鹤聚焦星飞帆大产品，也有效规避了渠道出现假货，子品牌分流等问题，同时也降低了自身管理等成本支出，可有更多精力深耕产业、创新双力，以此又是一个良性生态循环。

双轮生态循环共振，振臂一呼，渠道商怎能不趋之若鹜？消费者怎能不响者云集？

中国奶粉升腾时刻

去年七部委联合下发《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》中，关于“提出品质提升、产业升级、品牌培育三大行动，力争婴幼儿配方乳粉自给水平稳定在60%以上”的执行，尤为深刻。

以此观来，飞鹤星飞帆创新升级，是对国家战略的有力落实，也是打破外资桎梏、向全球彰显中国奶粉品质力，美誉度及国际竞争力的有力注脚。

综合看，无论已臻品质化境的飞鹤奶粉，还是蓄势待发的中国奶粉业，都有辽阔的想象空间。新一代消费者，日益理性成熟，更新鲜更适合的本土回归叠加圈层认同，一场奶粉新国潮呼之欲出。迅速壮大的国产乳业，实力打底，深耕磨剑，亦有声惊四座之势。

时人不识凌云木，直待凌云始道高。新一轮的价值腾飞，正在路上，铑财将持续关注。

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