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第22周冰箱市场:容声反超美的,西门子追平美菱,海尔呢?

2020-06-04 21:10:39 来源:万能的大熊   阅读量:12.04万

6月3日,中怡康发布第22周冰箱市场数据。从TOP5品牌来看,相较上周,容声(12.1%)反超美的(11.4%),两者位列二、三名,西门子(8.6%)份额追平美菱(8.6%),两者分别排在第五、第四位。4个品牌都有变动,那么海尔呢?据数据显示,本周海尔份额为38.5%,仍居第一,且首位度达到了3.18。

实际上,不只第22周,受5.1黄金周等节点影响,5月以来冰箱市场整体时升时降,TOP5品牌排名也震动频繁。除海尔始终以近4成份额居第一外,在5月的4个周(第19—22周)内,美的、容声排名4次发生互换,美菱反超西门子、西门子追平美菱均有出现。

值得注意的是,在市场的反复变化中,也有一些不变的“隐藏”规律。一方面,大容量冰箱热度居高不下。2020年以来,用户“囤货潮”兴起,顺势带动大容量冰箱畅销。在第22周畅销冰箱TOP20中,有12款容量均在450L以上。

另一方面,健康保鲜冰箱受用户青睐。在畅销榜TOP20中,一款501升的海尔冰箱已连续多周蝉联畅销榜榜首。记者查阅资料发现,除长久保鲜效果外,健康保鲜场景或许才是海尔冰箱获消费者认可的深层原因。

据了解,今年以来,海尔冰箱不仅打造了健康保鲜、母婴健康美食等场景,还基于海尔食联网将场景覆盖到“吃、买、存、做、洗、安”全流程,让用户饮食无后顾之忧。

众所周知,“健康”正成为家电行业的高频词。在此情况下,海尔冰箱基于海尔智家战略布局,形成了以用户为中心的场景优势。用户买回家的不再是冰箱硬件,而是整套的厨房场景和健康美食方案。而场景的落地也将加速海尔冰箱的生态转型,在持续迭代用户健康体验的基础上,为行业生态转型提供借鉴。


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关键词阅读: 家电 / 美的 / 海尔
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万能的大熊

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知名自媒体,微博2015、16、17年科技、电商双领域十大最有影响力大V。畅销书《格局逆袭》作者,《大熊财经评论》创始人,社群专家,公关品牌营销专家。微营销第一社群大熊会创始人,付费会员总数超过八千人。

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