水煮粉丝经济学:当我们听五月天的时候我们在想什么
作者:寄余
来源:GPLP犀牛财经(ID:gplpcn)
经济基础决定上层建筑。
5月31日,台湾摇滚乐团五月天在台北田径场举办了“突然好想见到你”线上演唱会。共有3500万歌迷在线观看,QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、腾讯视频等7家平台同步直播。
当天的演唱会没有观众出席,但主办方还是在1.6万个座位上都放了荧光棒、横幅等应援物品。一切,都跟真实的演唱会一样。但是据悉,五月天的这场免费演唱会花费如此巨大却并不盈利,难道,是因为主办方特别喜欢五月天吗?亦或,五月天的粉丝特别多?
五月天于1999年,发行首张专辑《第一张创作专辑》,至今已过去21年之久,歌迷也从当年的青葱岁月成为现在的沉稳中年,拥有雄厚的经济实力。
讨好他们总不会错。
毫无意外,在5月的最后一个夜晚,不仅是音乐平台被五月天刷屏,中年大叔的朋友圈也被五月天刷屏,当年的青葱少年少女们纷纷应下“五月之约”。
“由你音乐研究院”数据显示,在五月天线上演唱会结束后的第2天,其歌曲整体播放量较5月1日增长了167%,其中歌曲《突然好想你》的播放量更是增长了275%。
当然,也不止于此,不同的年龄阶段还是又不同的追星方式。
中年人的追星:爱他就买他的票
在我们根深蒂固的观念里,只有小孩儿才追星,大人都在忙自己的事业。但是,成年人追起星来,可比孩子猛多了。
猫眼电影的实时数据显示,演员吴京以165.08亿的票房成为中国电影票房的第一人,紧随其后的是133.31亿票房的黄渤,今年蹿红的杜江以118.58亿的票房成为内地票房第三人。
而他们,并不是传统意义上的“小鲜肉”,而是“糙汉”和“喜剧演员”。中年人才是喜欢他们的主力军。
买电影票并不是追星的全部,演唱会票也要搞起来。2019年周杰伦的演唱会可谓是一票难求,周杰伦也因此登顶了2019年全球巡回演唱会总票房第七名。
手握财政大权的中年人用实力告诉社会:买票,还是得听我的。
大学生的追星:爱他就混他的圈
如今,每个明星的粉丝都有一个圈子,要想追星,就要混他的粉圈。即粉丝所说的“圈地自萌”。肖战的粉丝一力将单曲《光点》推向数字专辑排行榜第二名,超越了一众老牌歌星。
最近的《青春有你2》总决赛则更能体现粉丝经济盈利模式。粉丝为爱豆打投,要买他参加节目的冠名商家的产品,买一箱还不够,要买成百、成千箱,才能让自己喜欢的小姐姐出道。商家赚足了钱,节目也拿到了不菲的冠名费。粉丝Pick的小姐姐也出道了。
这样,三家都高兴。
当然,在与各种资本博弈的时候,“粉丝”才是最大的资本。犹记得当年爱奇艺推出选秀节目《偶像练习生》,最后C位出道的蔡徐坤背后代表的正是“粉丝经济”这个大资本,使得蔡徐坤在与偶练里面99个人31个资本博弈的过程中,出奇制胜,因为“粉丝经济”这个资本才是最大的资本。
粉丝不光能操控谁来出道,还能某种程度上决定明星拍哪个剧。年前,明星佟丽娅公司为她接拍的《三十而已》,由于饰演的是女二,角色不讨喜,被粉丝众口讨伐,最终公司无奈拒绝了这部戏。
现在粉丝经济的红利,每个人都是受益者。只是,不知道粉丝醒过味来,还会不会心甘情愿地掏钱包呢?
目前来看,粉丝经济还将会持续。
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