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不走华谊唐德影视的“邪路”,华策结盟芒果下出1盘大旗

2020-05-29 20:55:18 来源:华商韬略   阅读量:13.85万

  2020开年不利,影视行业被迫进入调整期,一则喜报让一段低调数年的“豪门爱情”浮出水面,华策与芒果TV共同下出的一盘大棋昭然若揭。

  文 | 华商韬略 西区苛刻

  刚刚摘得《青春有你2》桂冠的虞书欣,却只是华策对旗下艺人常规操作的成果。

图注:虞书欣面试时,华策老板就是一副宠溺的眼神,图片来源于网络

  在参加《青春有你2》之时,虞书欣就被称为“最强练习生”,王耀庆、袁咏仪、胡一天等18位明星为她应援不说,还被称为“华策二公主”。

  另一边,芒果TV便趁热打铁官宣了综艺《乘风破浪的姐姐》,顺着女团选拔的热浪吸引一波关注。

  一个大火造星,一个热度收割,你方唱罢我登场,节奏掐得刚刚好。

  疫情期间,公共场所娱乐活动一律暂停,居家隔离意外引爆了“宅经济”。

  第一季度,华策与芒果TV凭借充实的剧综库存逆市上扬,股价攀升20%,双双成了行业哀鸿遍野之时作为极少数的赢家。

图源:雪球

  但像以上这类华策与芒果之间“巧合”,并非偶然。

  双方之间从6年前就存在有迹可循的缘分,而这段缘分,最早始于华策收购剧作公司上海克顿传媒后,内部引发的连锁反应。

  【典型的转型焦虑 ,产能升级渠道成忧】

  相关信息显示,在2014年华策收购克顿传媒之后,就与芒果达成了战略合作关系。

  彼时,广发证券就分析指出,通过引入战略投资者芒果传媒,将借助芒果传媒及依托背后湖南广电的丰富优质的品牌、媒体和渠道资源(电视渠道+新媒体渠道),未来双方将实现更紧密合作,并发挥不错的协同效应。

  显然,作为内容生产者,华策是渴望来自渠道的支持。

  在同一年有许多关于华策的传闻,也印证了这种渴望,其中就包括爱奇艺将投资中国最大的电视剧公司,但最后二者却选择共同出资成立华策爱奇艺影视公司。

  无论这些是臆测还是确凿内幕,这些信息无一例外指向了:2014年,华策曾经希望能与发行渠道达成合作。

  这是合乎逻辑的,与发行渠道形成紧密的绑定关系,在2020年之前,都是每个内容型影视公司求之不得的事。

  2014年,也不是华策唯一一次向外寻找这一紧密关系。2016年,华策向万达伸出友谊之手,8463万收购万达掌门人手中0.53%股权,又投了1.15亿对青岛万达影视进行增资。万达拿投资是为了上市,作为一家具备雄厚发行资源的影视集团,用来吸引华策的理由之中想必一定有“渠道”的诱惑。

  2014-2016年,华策在向发行渠道“求爱”方面表现尤其活跃,根本原因还在于收购了上海克顿传媒之后,华策擅长的影视剧内容产量有了坚实的保障。

  产能上去了,销路必须打开。

  一个远在六年前的决定,使华策不得不尽快开始对内业务整合。2019年12月,华策创始人赵依芳提到,从2014年并购上海克顿传媒之后,华策已经成为了年产1000集影视剧的超级制作公司,内容出口到180多个国家。

  华策内部也在2015年开始了向内容转型,成立了大剧中心。《三生三世十里桃花》、《亲爱的,热爱的》等剧便出自华策影视之手。

  赵依芳女士从前的职业经历,来自体制内。事实上,目前国内有许多起步较早的影视巨头都有体制内的色彩。这些公司无一例外都有这样一个特征:布局宏大,面面俱到。

  在2014年之前,华策也是如此。但直至今日,华策仍然在为实现内部整合而努力,将摊得太大的局面收拢,更多倾斜在影视剧开发上。这当然就加强了,作为内容输出型的华策对于线上线下发行渠道的渴望。

  【门当户对的“豪门爱情” 始于同一痛点】

  与芒果的合作非但不是存在于传闻中,到了今年还从低调转变成公开化,高调携手官宣。

  在华策影视被投名单里,既有《绣春刀》导演路阳创办、演员雷佳音入股的自由酷鲸影业,有演员吴秀波的经纪公司喜天影视,还有一个听起来陌生的上海湘格投资管理中心。

  除了华策之外,上海湘格投资管理中心的另外一位合伙人是上海海通芒果投资管理有限公司,后者同时是湖南芒果海通创意文化投资合伙企业的合伙人,芒果传媒正是这个企业的发起者,这位发起者还有一个名字,叫作湖南广播影视集团。

  无巧不成书,在华策收购克顿传媒,在内容端形成侧重的2014年,芒果TV诞生了。

  相比于市场上已存在的“爱优腾”,湖南广播电视怀里这个萌新的确是“老来子”,芒果TV一出现就只能排进第二梯队,并且自带浓厚的体制基因,早期只能依托湖南广播电视向其输送内容。不免让人想到,当时的湖南台影视采购部对外恐怕都要新增一段话术,将芒果TV作为渠道资源包括进来,而孱弱幼小的芒果TV也必然会引起合作方的疑虑。

  在这个过程中,来自华东的“阔少”华策影视拿起了霸道总裁剧本,与芒果TV结下了不解之缘。

  在华策向内容作出更大倾斜的那年,遇见了在OTT赛道迟到的芒果TV,一个主做内容开发,一个主做线上发行,都渴望实现业务上的深度融合,一段“豪门爱情”就此开始。

  【双双强劲上扬 ,行业格局即将改变】

  相对于“爱优腾”,背靠湖南台的芒果TV拥有更为完整系统的内容制作能力与经验,相似的体制基因,又使得华策与芒果双方能在相近的语境下沟通。尽管各自业务仍需要与其他方面合作,但华策与芒果的合作级别或许普遍更高。

  近几年来,华策在泛娱乐投资方面仍然保持活跃,除了主抓大剧之外,华策也投资电影,如营销过度导致华策股价跌停的影片《地球最后的夜晚》,以及2019年国庆献礼片《我和我的祖国》,除此之外还有少量的引进片,包括日本动漫电影。

  但在艺人经纪业务方面,一个虞书欣的出现才让人想起来,原来华策还保留了艺人经纪业务,以往甚至可以说聊胜于无。

  而由吴翊凤掌管的华策星之已经更名为“星之传媒”。吴翊凤携原“华策星之”包括蓝盈盈、徐正溪、导演钟澍佳、宋妍霏(后与其出现纠纷)、何明翰、钱泳辰、任宥纶等在内30多位艺人离开了华策,再次回到了2013年前的状态。

已转向内容开发的华策,未来并不会再次着重发展自身的艺人经纪业务。

  华谊与唐德的例子,已经向行业很好地证明:将内容开发与旗下艺人绑定,将会带来多大的风险,华策已不必偏向虎山行。

  捧出虞书欣的意义,结合芒果TV接下来的举动,才可以使人豁然开朗。

  芒果TV所擅长的综艺开发,无疑给各家新人提供了露脸和锻炼的机会,这其中必然也包括与华策相关的艺人。

  不管是参与华策出品的影视剧的艺人也好,还是像虞书欣这样与华策签约、一夜爆红的流量新人,有了华策的背书,综艺与这部分艺人资源之间的合作度与收益也预期提升。

  但赶来收割女团选秀热度的《乘风破浪的姐姐》只是第二波接力,接下来还会有华策与芒果TV共同出品的新剧《我和我们在一起》,接力第三棒,延续今年大热的女性议题。

  这一盘“内容+渠道”的大棋,这一段经过多年深度磨合的联姻,这个公开秀恩爱的新剧剧名,大写下利好二字。

  除此之外,影视剧当红花旦赵丽颖产后复出新剧《有翡》也由华策出品,2020年内将在芒果TV排播。

  即便5月开始各地已陆续解禁、复工,娱乐场所及活动也在恢复营业,这两个能决定全国小屏幕半壁江山的巨头已经走到了一起,下半年还将继续屠榜。

  市场也反应出对2家的信心,华策与芒果超媒股价正在快速上扬。

  自2014年牵手以来,华策与芒果TV已从地下恋进入到蜜月期,这一长期合作很快将能改变国内影视行业格局。2020年的新挑战与机遇,也让双方共同的理想提前步入兑现的轨道,新格局之下的新时代亦随之降临。

  参考文章

  1.广发证券:《华策影视:引入战略投资者芒果传媒》

  2.爱奇艺官网:《爱奇艺、华策影视宣布成立合资公司 杜昉将出任CEO》

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  图片均来自网络

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