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造福神话破灭,10亿巨资被割韭菜,薇娅也带不动了!

2020-05-25 16:42:44 来源:华商韬略   阅读量:13.98万

文/华商韬略  倪晨

  网红主播的影响力,已经不仅仅局限于带货上,借着这股东风,很多A股公司逆势崛起,请当红主播带一次货,销量上升还是其次,蹭上网红经济概念后,股价就魔幻般迅速大涨,这才是网红带给公司的最大福利。

  据统计,目前A股上市公司中与直播相关的公司已超20家,这些公司借着薇娅和李佳琦涨势喜人,甚至短短10个交易日,总市值增加近300亿元。

  眼馋这股东风的公司不在少数,很多公司请当红主播带货的目的也不再那么纯粹,“蹭”网红经济概念成了他们的得意算盘。

  成立于1956年的梦洁家纺股份有限公司(以下简称梦洁股份),此前就凭借薇娅的东风,市值得以大涨。

  5月11日,梦洁官方发布消息称与淘宝第一主播薇娅正式签署战略合作协议,消息一出,梦洁就因此走出9天8板的大涨。

  但这种利好势头并不长久,大涨之后的梦洁迅速引来深交所的发问,饶有意味的是,5月22日,深交所的问询函一发出,“A股人气值最佳”的梦洁股份却蔫了下来,一条大阴线收跌7.87%。此外,目前公开的交易席位显示,梦洁股份暴涨过程中,散户和游资在高位大量买入。如今,却有超10亿资金追高被埋。

  在给深交所的回复函中,梦洁股份表示:与薇娅的合作从2019年就已开始了,薇娅背后的公司叫谦寻文化。此前,梦洁股份与谦寻文化的合作相对松散,主要通过阿里V 任务平台下单,经选品之后,进入薇娅的直播间销售并按约支付相应费用。可这种悄声合作并未在市场上引起太大反响。

  但今年5月11日下午,梦洁股份正式与谦寻文化签署战略合作协议,随即公司品宣向相关媒体推送了相关内容,后续大量媒体报道此事。

  梦洁股份还表示:与薇娅今年合作的三场直播仅带货812万元,需支付对方213.3万元,公司的实际收入不足600万元。

  可靠着薇娅的直播带货,梦洁股份却拉出了8个涨停,不仅股价翻番,总市值也一度飙升至60亿元。

  但风光背后,这家公司的业绩却不给力,据2020年一季度报显示,梦洁股份营收3.63亿元,同比下降34.63%;归属于上市公司股东的净利润为0.31亿元,同比下降46.63%。

  近几年家纺行业不景气,各企业面临较大市场竞争压力,因此梦洁股份不得不拓展新的道路,这也就是为何要与薇娅签约的原因。

  然而一纸问询函后,梦洁股份股价迅速下跌,背后也折射出,这种“蹭”网红概念股获得的虚高市值,只不过是被吹高的金融泡沫。

  直播带货可以风光一时,但对梦洁股份生产经营的影响实则是微乎其微。

  据财报数据显示,梦洁股份的营收由2010年的8.5亿增长至2019年的26亿,累计增幅超237%,但其净利润却长期徘徊在1亿左右;但在费用结构方面,2010年,梦洁股份的销售费用为1.9亿,2019年,该费用却已飙升至7.1亿。

  由此可见,梦洁股份一直在积极开拓市场,扩大营销的渠道建设,但其市场占有率却正在被稀释,市场竞争压力也正在加大。

  也正是由于这种竞争压力的增大,以及消费者可选择的的品牌数量的增加,梦洁股份不得不寻找新的销售模式,也就是直播带货。

  短期内,由于明星效应的加持,受众会快速被吸引,但是对于上市公司而言,股票的走势最终还得依托于公司本身业绩的好坏。

  因此,即使当公司的产品被直播带货后,销售额会在短时间内快速增长,公司的股票也会迅速大涨,但这些其实只是表面现象。

  可观的带货营业额数字看似风光无限,但是在排除进货成本,主播的费用成本,公司前期投入成本之后,公司真正的营业额未必很高,拿梦洁股份来说,2019年,梦洁股份的毛利率为41.12%,薇娅等头部直播均要求商家提供最低价,因此,从带货金额和支付费用来看,梦洁股份通过薇娅带货基本不赚钱,还有可能亏本。

  所以直播带货看似可以让产品一时大火,但是却改变不了公司的根本经营状况。

  图源:雪球

  不过饶有意味的是,4月16日,梦洁股份的第二大股东、控股股东姜天武的前妻伍静确公告拟减持不超过1200万股(不超过总股本的1.57%),公告披露15个交易日后,伍静在梦洁股份这一波上涨中精准减持,于5月12日-5月18日累计减持1420万股(前次未减持完),套现超过9600万元。

  所以切勿盲目迷信网红概念,毕竟股海浮沉,韭菜们很难像大股东般在股价上涨时精准减持。

  一一END一一

  图片均来自网络

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关键词阅读: 经济 / 上市 / 股票
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