作者：生菜

来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）

5月17日，主播李佳琦在淘宝直播时，推广了招商银行信用卡官方App掌上生活，并穿插了招商银行掌上生活锦鲤节活动宣传。

公开信息显示，掌上生活App为招商银行信用卡出品，是一款集生活、消费、金融为一体的服务平台。根据招商银行2019年报，截至2019年末，掌上生活App月活达4664.34万户，累计用户数9126.43万户，其中非信用卡用户占比31.51%。

值得一提的是，消费金融业利用直播、短视频模式进行营销推广并非个例。

据GPLP犀牛财经了解，光大银行、平安银行、兴业银行等传统金融机构都曾在抖音上推广信用卡，而浦发银行和知名主播薇娅也开启深度合作，联合推出主题卡。

不过，在强监管下“消金带货”多数仍处于试水阶段。在5月17日直播中，李佳琦就没有直接推广办招商信用卡，而是仅推广招商信用卡的掌上生活活动，引导直播间用户下载并注册招商银行信用卡App。

由于2019年12月监管层下发的《关于进一步规范金融营销宣传行为的通知》，已经对金融营销宣传行为提出了统一规范要求，例如通过视频开展金融营销活动，应采取能够使金融消费者足够注意和易于接收理解的适当形式披露告知警示、免责类信息。

透过现象看本质，可以发现招商银行为了引流“揽客”，着力重新定义银行服务的边界，开始从银行卡到掌上生活App的转化。不过，直播能否成为消费金融营销获客的主渠道，仍有待数据和时间的检验。