喜临门首家可尚沙发店落地上海 计划2020年新开100家
乐居财经·家居 张华 发自北京
2020年5月份,随着国内疫情防控得到进一步有效控制,各行业复工复产加快推进,家居行业沙发市场也出现回暖复苏迹象。五一作为春节后第一个小长假,无疑是各家居厂商积极备战的促销节点,也是观察行业经济状态的重要窗口。
记者发现,在当下全新的、不确定的市场环境下,大部分企业选择保守的“冬眠模式”,但在五一期间,喜临门首家新可尚系列沙发门店在上海隆重开业,在短短5天试营业期间,门店销售额达50万元,占喜临门五一期间上海地区沙发销售总额的50%。
企业敢于在这个特殊时期发新品、开新店是对自身产品和经营充满自信的表现。喜临门高调开店背后有怎样的发展逻辑?如何判断接下来沙发市场走向与增长点?乐居财经·家居独家采访了喜临门相关负责人。
喜临门可尚沙发在疫情稳定后的第一个促销节点首战告捷,这对其开拓区域沙发市场具备重要战略意义。喜临门沙发业务部总监瞿亮告诉记者,公司2020年计划在全国开100家新可尚门店,将可尚品牌沙发收入同比提升15%。
上海喜临门可尚沙发负责人汪红英表示,五一期间可尚门店成为整个商场最热闹的地方,开业当天客流量和进店率不断攀升,不少消费者当场下单,部分热销产品两次售罄进行补货,高颜值、高质量沙发和配套销售的高性价比获得了消费者的一致好评。“店内陈列的是集团严选的尖刀产品,设计师将沙发及配套产品进行精心搭配后,导购从客厅到卧室进行全屋整套销售,床垫和沙发互相带单,也在无形中拉升了客单值。”
在设计方面,喜临门沙发高级产品经理吴婷婷表介绍道,此次可尚沙发门店的新品采用了轻量化设计,满足现代中小户型刚需。“沙发的外形都是大同小异,主要看性价比,可尚新品以年轻群体为主,主要体现国际化和年轻化,将主流色彩和元素搭配,传递大道至简的设计风格和生活理念。”
除了出色的时尚美学设计,可尚沙发还推出了柔性交付政策,增加对沙发皮质、颜色的自由更换空间。性价比极高的套餐消费政策,搭配软床、床垫等配套设计,将品质与超值从卧室延至客厅,实现客餐厅与卧室空间的完美搭配。
随着家居行业一站式消费趋势的加强,喜临门从2014年开始陆续布局沙发市场,之后控股米兰映像、收购M&D等开始系列战略布局。瞿亮告诉记者:“今年五一床垫行业展现出的市场规模和往年相比差不多,甚至因为疫情期间被压制的消费需求,总体销量略有上升,品牌之间捆绑销售、套系化销售、交叉竞争的趋势更加明显。”
喜临门以一直深耕的床垫优势带动沙发、软床等品类布局,同时新品类也能挖掘更多床垫客户的需求,实现联单、导流,反哺床垫业务发展。这对于经销商来说也是十分有益的尝试,可以帮助其实现全屋套餐销售,提升客单值,从而减小经营压力。
目前市场上充斥着各种各样品牌的沙发,竞争异常激烈,但竞争激烈并不表示没有机会,市场产品多样,消费者的需求也是多样,谁能真正打动消费者,谁就是这个行业的王者。喜临门新可尚系列在产品设计、质量和服务上发力,给消费者更丰富的附加价值。
关于未来可尚沙发的发展重点和规划,瞿亮表示,从喜临门整体未来的战略规划上来看,集团将围绕多元化发展战略,以床垫为核心优势进行沙发等相关品类布局;从沙发产品线的战略布置上来说,将在产品的研发、设计,包括市场投放、终端门店建设、品牌推广和售后服务系统建立等多个环节全面发力。通过深挖沙发这条护城河,喜临门将实现客厅与卧室的完美融合,未来期待与经销商、加盟商紧密合作,打造全新的沙发品牌,开拓全新的市场。
最近更新
-
名雕股份:2020年第四季度新签订单金额2.08亿元
2021-01-29 16:32
-
江山欧派:为控股子公司欧派安防提供3000万元借款担保
2021-01-29 16:32
-
名雕股份:2020年净利预计同比下降0%-30%
2021-01-29 16:15
-
扬子新材2020年净利预计2893万元-2995万元同比扭亏
2021-01-29 16:52
- 广誉远融资余额7.69亿元,已被罚投资者可索赔
- 4.26号,这些板块有利好
- 怡宝母公司冲刺上市:产能未满仍要募资扩产,突击分红25亿元
- ST星源为退市转板聘请主办券商,投资者索赔麻烦待解
- 危中有机,机会在这里
- 【20240426早评】泛科技何时再上“C位”
- 刚刚,茶百道自刀“大出血”上市
- 紫天科技实现算力业务全面转型,公司发展将迈向新高峰
- 阿斯麦业绩爆雷背后,美国会议员成股神,对华芯片制裁损友肥己
- 绿联科技IPO:外观专利堆砌,大手笔分红仍募资补充流动资金
专栏推荐
-
研选
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
2019人已购
¥258.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
117人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
73人已购
¥19.90/月
-
每周一股
每周日定期更新【每周一股】,为广大的投资者精选下周短线个股!
339人已购
¥588.00/月
推荐阅读
- TCL电子2024年第一季度65吋及以上电视全球出货量同比增长23.1%
- 捷世通2023年年度净利-637.16万
- 科创板晚报|石头科技Q1净利同比增95.23% 中国电研拟投资13.5亿元建长三角总部
- 品牌升级聚焦高钙,奶酪博士发布行业首个儿童奶酪团标,同步上线10余款新品
- 三次折戟A股后转道港交所“排雷”九鼎后毛戈平就无忧了吗
- 耐磨科技2023年年度净利607.59万
- 新质生产力核心产业链图谱+企业名单(附股)
- 重磅回归!这些新车亮相
- A股强势上涨,北向资金疯狂扫货224亿,机构大幅加空近3300手
- 维泰股份2023年年度净利2862.13万
- 特斯拉再遭调查:召回汽车并增强Autopilot功能后 现在是否足够安全?
- 多家在港银行推出高息定存,众安银行高达18.1%,跨境理财通也火热