报告丨2020年中国白电市场五一促销总结
冰箱:从Q1行业走势来看,部分冰箱需求显著受疫情影响而延后释放。伴随疫情管控的紧张局面有所缓解,加之“最长五一”以及诸多优惠政策刺激,消费环境逐渐温和,但整体消费积极性仍有待提升。
奥维云网(AVC)推总数据显示,五一促销期(04.13-05.03)期间,冰箱市场零售量为249.9万台,同比下降0.6%,零售额为77亿元,同比下降8.3%。尽管线下渠道价格涨势坚挺,但线上规模占比逐年提升,在线上低均价水平的稀释下,行业价格持续负增长。
从竞争端看,龙头企业表现出较强的抗风险能力,品牌集中度再次走高;产品端看,产品结构有显著调整,十字在经历增长瓶颈期后出现二次增长,尤其是线下市场TOP10机型榜中,十字产品占据7款;此外,企业上新节奏有显著反弹,上半年核心节点仅剩6·18,五一促销期密集上新一方面是前期被搁浅的新品集中释放,一方面为6·18做充分的铺垫。
洗衣机:作为疫情形势向好后的首个长假,五一节点成为检验市场恢复情况的重要讯号。根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,五一促销期间(04.13-05.03)中国洗衣机市场零售量为217.3万台,同比下滑10.0%,零售额45.6亿元,同比下滑14.7%,相比于前市,其规模表现已有所向好,但仍面临着需求低迷的压力。
分产品类型来看,洗烘一体机引领产品升级趋势,尤其是线下洗烘一体机结构增长一骑绝尘,而线上定频波轮市场仍有一定空间,零售额占比提升;细分各价位段,线上低端化趋势明显,线下价格段向两端聚拢,消费分化趋势凸显。
而具体到产品消费趋势上,近年来洗衣机高温除菌、清洁功能的渗透率越来越高,而此次疫情也加深了消费者对健康洗涤的关注度,除菌、抗菌功能的产品将获得更广阔的发展空间。
空调:国内迎来近10年最长五一假期,全国20多个省区市启动新一轮消费券投放、双品购物节叠加五一假期,引爆假期消费。据商务部监测,5月1日至5月4日,重点监测零售企业日均销售额比节前一周日均销售额增长30.1%。五一期间,多地气温连续3日超过32°C,线上空调市场销售火爆。
根据奥维云网(AVC)线上周度监测数据显示,20W18(4.27-5.3)线上空调零售量同比增长99.7%,近乎翻倍。五一当周,线下市场销售回暖;在促销拉动下,农村市场购买力恢复较快。
五一促销期间(20W16-18),线下监测数据显示:新疆、山东、江西三个省份零售额规模同比去年,分别增长70%、59%、23%。产品方面,线上市场变频挂机产品零售额占比同比增长15.9%,且主要集中在2000以下价位段。线下市场变频柜机表现抢眼,线下柜机市场呈现两极价位段增长。
冷柜:疫情缓解下,冷柜市场逐渐复苏,加之2020年五一假期延长,冷柜显现可观增速。奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年16-18周(4月13日-5月3日)。
冷柜整体零售额规模为7.0亿元,同比增长1.5%,零售量为50.8万台,同比增长16.0%。线下冷柜市场细分品类中小冷冻柜和立式冷冻柜表现良好,零售额同比分别增长21.6%和41.9%。
品牌方面,海尔引领线上、线下市场。线上重点细分市场中,星星份额下滑严重,美的排名上升。线下重点细分市场中,美菱跌出TOP5行列,澳柯玛份额上升。
最近更新
-
名雕股份:2020年第四季度新签订单金额2.08亿元
2021-01-29 16:32
-
江山欧派:为控股子公司欧派安防提供3000万元借款担保
2021-01-29 16:32
-
名雕股份:2020年净利预计同比下降0%-30%
2021-01-29 16:15
-
扬子新材2020年净利预计2893万元-2995万元同比扭亏
2021-01-29 16:52
- 联华证券-股票分类与涨跌因素解析:了解股票市场的基本概念
- 特斯拉一季度净利润近乎腰斩,未来将推出低价车型参与竞争
- 中国能建建筑集团承建的安徽省首座9F级燃气电厂投产
- 4月25日盘前内参
- 【专注龙头】
- 全栈AI!新质生产力的一场集中预演
- 华润置地控股:“21华润控股MTN001B”和“21华润控股MTN001C”付息日为5月11日
- 李彦宏选错了夏一平?
- 穆迪:下调中油燃气(00603.HK)公司家族评级至“Ba3”,展望“负面”
- 同业资产激增,35岁的兴业银行将重获“同业之王”荣光?
专栏推荐
-
研选
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
2018人已购
¥258.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
117人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
73人已购
¥19.90/月
-
每周一股
每周日定期更新【每周一股】,为广大的投资者精选下周短线个股!
338人已购
¥588.00/月
推荐阅读
- IEA:电池正在改变游戏规则 对实现气候和能源目标至关重要
- 阿斯麦业绩爆雷背后,美国会议员成股神,对华芯片制裁损友肥己
- 首帆动力2023年年度净利3901.89万
- 倒计时2天 行业大佬齐聚重庆电池展 “宁王”Q1赚百亿、天齐锂业料亏40亿 锂电行业如今谁给谁打工?|重庆CIBF2024前瞻
- 北京车展首日:车企大佬互相“串门”,雷军人气爆棚
- 危中有机,机会在这里
- 宠物经济迎来爆发期 佩蒂股份2024年一季度归母净利润大增超200%
- 【20240426早评】泛科技何时再上“C位”
- 信隆行2023年年度净利-1120.35万
- 浙商证券入主之际,国都证券逾4亿股股权挂牌出售!此前多位股东清仓式转让股权
- 实控人刑拘、信披违规、违规减持 古鳌科技“劣迹”有多少?
- 怡宝母公司冲刺上市:产能未满仍要募资扩产,突击分红25亿元