食品展会大全网:线上展展商付费的支撑点在哪里?
杭州2020年4月29日 /美通社/ -- 在疫情影响下,展会大面积被迫延期,很多食品展会选择转战线上来应对此次危机,如广交会、全国糖酒商品交易会(CFDF)、中国国际食品添加剂和配料展览会(FIC 2020)等。
据食品展会大全网(Foodex360)了解,目前为止,大部分转战线上的展会主办方,并没有向展商收取额外的线上参展费用。
线上展收费走向
疫情初期,很多展会主办方将线上展作为疫情期间的应急之举,作为展商的增值服务,作为维护线下展商客情关系的一种纽带,选择不额外收取费用是可以理解的。
一、线上展是否收费?
商务部4月6日发布通知,下达了各类展览及展会暂不开展的决定,世卫组织总干事谭德塞称新冠病毒将与人类长期共存,这让疫情何时结束的时间变得不可估计,也让人群集中度高的展会行业,未来举办线下展会的风险大增。
商务部的通知中也明确表示,鼓励展会发展线上模式。在这些信息背后,人们就需要分析,线上展是权宜之计还是未来展会的新常态。
如果,线上展是未来展会的新常态,那么线上展免费,对于展会主办和展商而言是否是一顿免费午餐的双赢,这将是各大展会主办方不可回避的问题。
二、展商付费的支撑点在哪里?
线上展是否收费是一个比较新的话题,不过从其他行业发展来看,人们有迹可循,值得借鉴。如线上影音(视频音乐)行业,发展之初,行业采用免费模式来吸引流量。
视频音乐免费,让盗版大行其道,盗版带来的画质不清、病毒弹窗等一系列问题,大大影响了用户体验。盗版对知识产权的巨大冲击,也导致音频视频原创作品产量的萎缩,整个文化产业都受到波及。爱奇艺、腾讯视频、优酷视频等视频平台后来进行改革 -- 会员收费制度、超前点播制度,促进了整个视频音频行业的发展,知识产权的付费以及保护,也带来了文化大生态的蓬勃发展。
对于线上展是否收费,首先要考虑一个问题:展商,作为线上展主要的参与者,也是最终承担费用的主要群体,展商通过线上展是否能实现品牌宣传、贸易撮合、商机获取、行业交流、成交等诉求,这些诉求,是展商付费的支撑点。
随着直播、AR等技术对线上展的赋能,线上展已经具备承载展商的一些诉求,因此也具备了一定的收费基础。
另外,展会线上模式的发展至成熟,并不是一蹴而就,而是随着新技术、新文化、新理念一系列元素的发展,不断臻于完美。这样一个漫长的进化过程,需要大量人力、物力、财力的投入。
展会主办方,作为展会线上模式的主要推动者,获得合理利润,才是一个良性的循环,互相支撑,让线上展有更长远的发展。
很多主办方,为了吸引更多展商参与到线上展,以免费换流量,进行舆论宣传和引导,短期内的确能吸引一批企业线上参展,但是长期来看,线上展采取免费手段,是否真的有利于会展行业的发展、会展形式的丰富呢?
在影音行业,已经有前车之鉴。
免费降低了线上展会主办的准入门槛,非专业的“线上展”大量挤入,不专业的线上服务一旦与展商诉求形成巨大落差,对整个行业冲击随之而来,将造成“劣币驱逐良币”的后果。这样的后果是所有会展人都不愿看见的,有条件的线上展会主办方,首先考虑制定合理的线上展的收费标准及创新的服务模式。
首届线上广交会将于6月举行,腾讯作为本次展会的技术服务商,将让更多新技术赋能线上展,届时,这种技术赋能将备受关注,可能对线上展实现收费,具有指导和里程碑意义。
食品展会大全网(Foodex360)执行主编陈一笔认为,国家政策对线上展的引导和支持,将推动线上展的巨大发展,也会带来更多技术在线上展的应用。更多技术的赋能,也会促进线上展更快速的发展和成熟,颠覆更多人对展会行业的认知。从本质上来说,参展观展企业不论是线上还是线下,目标都是能够通过展会,寻找好的合作伙伴、寻找新的商机、掌握行业发展的动态、促进行业交流,对于他们而言,获得良好的服务和参展效果的价值,远远大于一份线上展“入场券”的价格的。
华糖云商饮品事业部营销总监王飞飞表示,华糖云商从3月开始上线“线上春糖”,也是目前为数不多收费的线上展会。合理的费用收入,让线上春糖这个项目得以进行持续引流投入和优化服务,不断的引流和服务优化,又让参展效果不断加强,目前已经形成良性的循环。
最近更新
-
富士胶片24款产品获2022 iF设计奖 获奖数再创公司历届新高
股票 · 2022-05-09 20:35
-
创响生物OX40拮抗剂获得FDA临床研究许可
股票 · 2022-05-01 07:49
-
一道新能完成新一轮融资
股票 · 2022-05-01 07:48
-
美的2021年营业总收入3434亿元,同比增长20.2%
股票 · 2022-05-01 07:48
- 张一鸣的野心,可不止短剧
- 【读财报】寿险合规透视:一季度29家被罚,大额罚单处罚事由涉及数据不真实、客户身份识别等
- 周鸿祎向李彦宏“开炮”,周大福回应足金戒指被指褪色
- 中国马桶盖,雪耻了!
- 卫龙的“专属货架”,是肯定还是回避?
- 二季度地方债发行计划已近2.1万亿!新增专项债占比超50%
- 启动大零售转型,北京银行和霍学文在“退潮”中逐浪?
- 金通灵将举行年度网上业绩说明会,已被罚受损股民可维权
- 4月19日盘前内参
- 李嘉诚被迫回归!70亿网红神盘商铺被法拍,合作方上演抢公章大戏
专栏推荐
-
研选
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
2011人已购
¥258.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
117人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
73人已购
¥19.90/月
-
每周一股
每周日定期更新【每周一股】,为广大的投资者精选下周短线个股!
338人已购
¥588.00/月
推荐阅读
- 全球首届AI选美大赛拉开帷幕:冠军将获得13000美元奖金
- 北京半马事件全解析:规则、配速员与诚信的较量
- 证监会重磅!16项措施支持资本市场服务科技企业高水平发展
- 中投环保2023年年度净利14.77万
- 京东安联财险股权更迭:安联保险拟转让53%股权给子公司,京东持股上升
- 威创股份2023年年报或难产,正被调查股民维权进行中
- 共越山海见不凡,TCL实业携全球合作伙伴共建产业和谐生态
- 伟星新材&沪尚茗居成功签署战略合作协议
- 同汇科技2023年年度净利-386.16万
- 印度史上最大规模选举开启,胜算最大的还是他
- 哈尔滨麦道啤酒测出呕吐毒素!百威中国:远低于国家和国际标准
- 独家|格力全员销售制度生变,员工爆料称销售指标与绩效脱钩