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游戏版权纷争不断 酷狗直播强势入局重构正版化格局

2020-04-27 15:16:56 来源:华尔街报道   阅读量:19.51万

游戏版权是众多游戏直播平台难以打破的壁垒,而腾讯游戏手握众多重量级游戏版权,酷狗直播携手腾讯游戏,为用户、主播、平台、市场四者提供了坚强后盾,内容生态上促进多赢局面。

经济崛起 加剧直播业版权争斗

2003年SARS疫情,催生以阿里巴巴京东为代表的在线购物平台。2020年新冠肺炎疫情,也成为“宅经济”的催化剂。宅经济的崛起,和互联网+、5G高速发展的推动,使直播、短视频对传统消费和传统媒介模式颠覆冲击。

今年,适合家庭娱乐和消磨时间的游戏、直播平台、视频网站等线上娱乐方式成为疫情持久战下的受益者。

伽马数据发布的《2019中国游戏产业年度报告》显示:中国游戏市场和海外市场出口收入整体持续增长,收入超过3100亿,增幅达到10.6%。游戏市场收入近十年只增不减,诱惑力不容小觑。

游戏版权纷争不断 酷狗直播强势入局重构正版化格局

数据来源:伽马数据(CNG)

根据前瞻产业研究院预测,2018至2022年,游戏直播行业将保持13%以上的增长率,到2022年,游戏直播市场规模将达到300亿元左右。

当前游戏直播行业发展已经进入白热化阶段,野蛮生长下直播业乱象丛生,主播素质良莠不齐。更重要的是行业易入,版权难得。侵权盗播和不正当竞争等问题层出不穷,除了政府方面加大行政监管力度外,亟待前线的各家平台共同发力解决。

酷狗腾讯破圈组团 重构正版化格局

任何一个行业在发展到成熟期之后,伴随的必然规范化管理问题,比如电商产业在成熟后讨论的是杜绝山寨假货,追溯商品货源。对游戏直播而言,游戏直播版权的界定就是当前亟待解决的首要问题。

从2016年开始,国家各部委对网络直播监管的政策和力度都在不断加强,陆续出台了多条涉及游戏直播的系列规章和政策。游戏直播平台内部也在加速净化,取缔了多种不合规的内容。

随着游戏直播行业版权意识的逐渐形成,版权之争愈演愈烈,尤其是腾讯官方发布的《腾讯游戏关于直播行为规范化的公告》,更是直接打响了游戏直播版权保卫战。由此可见,在游戏直播产业链的背后,游戏版权有着不可忽视的战略意义。

针对目前游戏直播中出现的乱象,酷狗直播此次与头部游戏厂商腾讯游戏强强联手,破圈“组团”,重拳出击,有望重新构建游戏直播的正版化格局,为行业整顿带来新气象。

游戏版权纷争不断 酷狗直播强势入局重构正版化格局

作为市场的平台方,酷狗直播从“源头上”对游戏直播进行了“把关”,积极倡导绿色直播。酷狗直播拥有众多优质用户群体,粘性大忠诚度高,净化直播内容也能让用户享受到高品质直播服务,优化用户体验。此外,酷狗直播大力扶持中小主播,通过规范化管理也能让腰部主播们增强信心,增加优质原创内容输出,让主播们收益阳光化入账,带动市场良性竞争。

笔者认为,酷狗直播此举为游戏直播版权合作树立了典范,彰显出直播行业头部平台应有的企业责任感。

游戏版权是众多游戏直播平台难以打破的壁垒,而腾讯游戏手握众多重量级游戏版权,酷狗直播携手腾讯的强强联合,为用户、主播、平台、市场四者提供了坚强后盾,使平台内容更多元化,优质内容也能为平台吸引更多用户群体,带来更大流量,在内容生态上形成用户和主播,平台和市场的多赢局面。

差异化发展多点发力 引导良性竞争

不仅仅是版权,对企业自身发展来说,腾讯与酷狗合作的战略意义可谓非常重大。

对腾讯来说,腾讯作为头部游戏厂商,游戏领域产业链布局完整,运营和自主研发上已经拥有了成熟的团队,也拥有众多强大热门游戏IP的代理权以及游戏与电竞直播版权。腾讯游戏业务在2019年稳步回升。在国内电竞市场上,腾讯游戏独占鳌头,优势无法撼动,同行难以望其项背。

腾讯与酷狗直播合作意图很明显,酷狗不仅能为腾讯带来锦上添花的效果,还能拓宽腾讯在游戏领域的护城河。对于腾讯来说,整合游戏直播头部平台,可以发挥更强的游戏发行渠道优势,重整电竞产业链,巩固腾讯在游戏领域的高市场份额地位。

酷狗直播和腾讯合作,双方已达成全线游戏的直播版权合作,对酷狗来说如鱼得水。直播是当下最热的风口,是时代的大势所趋。酷狗直播是娱乐类直播的行业头部平台,一直在行业领域内努力深耕。去年9月起,酷狗直播增设游戏直播专区,已经陆续吸引了超过3万名实力游戏主播入驻,受到众多年轻网友的热捧,发展潜力巨大被行业看好。

游戏版权纷争不断 酷狗直播强势入局重构正版化格局

但酷狗在游戏直播领域还有更大的野心。

不同于其他头部平台的炫技式策略打法,酷狗另辟蹊径,差异化发展,吸收腰部主播,以陪玩功能增加用户粘性。

其中陪玩功能是酷狗直播独有的功能。用户在酷狗直播里不仅能够围观游戏主播的一流操作,还可以一键邀请心仪的主播组队上分,让“主播带你飞”,增强游戏的趣味性与互动性,让用户更有参与感,增进用户与主播之间的距离和情感交流,游戏体验也大大提升。

游戏版权纷争不断 酷狗直播强势入局重构正版化格局

在获得腾讯全线游戏直播版权的情况下,相信酷狗将会多点发力,开辟更多新玩法和新业务,丰富整个直播行业内容生态。

另外,直播行业里主播也是非常关键的一环,是构成游戏产业链的重要节点。在支持头部主播发展的同时,酷狗尤其关注对腰部的中小主播的扶持。

根据《2019年中国游戏直播行业发展现状研究》显示:各游戏直播平台的TOP1000主播收入占全平台收入的63%,证明头部主播仍是平台主要收入来源。

目前,主播收入始终呈现出“两极化”的发展现状。流量大的游戏主播,单凭粉丝的打赏就能赚取高额收入,但头部主播毕竟凤毛麟角,电商直播也仅仅只出了李佳琦和薇娅两位顶流。腰尾部主播依然是处于金字塔底层的大多数,收入并不乐观。

游戏版权纷争不断 酷狗直播强势入局重构正版化格局

酷狗直播通过开通游戏陪玩等多元化变现业务,进一步拓宽中小主播增收途径,推出多种补贴与扶持政策帮助他们流量变现,也能为平台吸引更多优秀主播人才。

有相关数据显示,今年春节期间的一周内,全网多个平台都对主播们进行补贴与扶持,七大平台中有两大平台一周直播收入破千万,其中快手整体收入2461万,酷狗收入为2027万。共有11位主播收入超百万,其中酷狗6位、快手4位、KK1位。酷狗各个区间人数最多,30-100万区间人数达13人,10-30万区间有34人,5-10万区间有42人。由此可见酷狗对主播的扶持卓有成效。

腰尾部主播有着庞大基数,是整个行业发展的强大后备力量。着力培养后备军人才也是完善直播生态布局的重要一环,能帮助酷狗在内容生态上形成完美闭环。

因此,双方合作具有长远的战略性和目的性,未来或将在竞争激烈的游戏直播市场中,开拓一方“新沃土”。

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总体上看,本次酷狗直播与腾讯游戏的战略合作,是直播平台与游戏资源的合作,将引导行业良性竞争与行业规范化发展。推动正版化游戏直播格局的形成,从而实现“1+1>2”的发展效果。

无论是市场前景还是战略意义,游戏直播都已成为兵家必争之地。酷狗直播在游戏直播赛道里有望弯道超车,向第一梯队发起冲击,为行业发展引来新的契机。


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关键词阅读: 经济 / 报告 / 阿里巴巴
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