对行业恢复有信心 奔驰今年继续导入18款新车
——访奔驰销售公司执行副总裁张焱、销售与市场营销首席运营官段建军
今年第一季度,梅赛德斯-奔驰品牌在华销量为13.9万辆,同比下降20.3%,这也是疫情影响下全行业共同面临的挑战。但无论从市场趋势还是企业自身的判断来看,复苏的迹象已经初步显露;而在疫情期间采取的部分应对措施,在未来也将持续发挥作用。
作为国内最早恢复主要生产活动的企业之一,奔驰已经基本实现复工复产,经销商也基本恢复了正常运营,并且奔驰今年还将继续在华推出18款新车。
客流恢复顺利 新车规划不变
北京梅赛德斯-奔驰销售服务公司总裁兼CEO杨铭认为,2020年的开端比想象的更具挑战性,但“对行业的进一步恢复充满信心”。在接受财联社记者独家采访时,段建军表示,奔驰计划年内在华投放18款新车。这表明,奔驰在今年1月初发布的新车规划并没有受到疫情过多的影响。
财联社:受疫情冲击,第一季度国内汽车销量有较大的下滑,奔驰在华推出新车的计划有没有改变?
段建军: 2020年,奔驰还将继续推出全新CLA、全新CLA Shooting Brake、全新GLA、全新GLE Coupe、全新GLS迈巴赫以及中期改款的新一代E级车等超过18款的重磅产品。
财联社:在销售端,汽车经销商承受了较大的压力,企业方面予以了怎样的支持?
段建军:针对突发的疫情,奔驰根据实际情况,充分考虑到经销商合作伙伴长远发展的利益,为他们提供了一系列行之有效的业务支持,从财务、金融、培训、营销等多方面配合经销商合作伙伴逐步有序开展复工。
具体内容包括:为保障客户与经销商合作伙伴的安全,对在店内的防疫工作进行指导 并给予防疫物资的支援;对二、三月份购车的客户提供更丰富的购车礼遇,进一步活跃消费市场,并提前兑付经销商返利,为经销商伙伴的复产复工开源;延长经销商伙伴融资购车的还款周期,提供零利率融资方案,在资金上为他们节流减负。
财联社:目前我们的复工情况如何?
张焱:目前我们所有员工已基本复工,我们也始终将员工的安全和健康放在首位,公司每天严格执行健康监测和消杀制度,为员工提供安全防护。
与此同时,我们在充分保障员工健康安全的前提下,携手经销商合作伙伴以坚定的信心和务实的举措,逐步恢复日常运营,为助力汽车行业逐步回归有序发展而贡献自己的一份力量。
中国是奔驰数字化发展最好的市场
在疫情期间,数字化营销展现了其独特的优势,包括奔驰在内的诸多品牌都启动了线上展厅服务,试图以“云看车”、“云续保”等服务继续吸引消费者“云进店”,同时为疫情之后销售恢复常态做准备。为此,段建军表示,中国市场是奔驰数字化发展最为迅速和接受程度最高的市场,而线下体验对客户来说同样不可或缺。
财联社:疫情期间,数字化营销被认为是车企争取客流的新渠道,奔驰是怎样做的?
段建军:对于梅赛德斯-奔驰来说,中国不仅是其在全球最大的市场,也是数字化发展最为迅速和接受程度最高的市场。
3月,梅赛德斯-奔驰携新一代E级车等多款车型在线上进行了全球“云首发”;在中国,我们也通过官方直播收获了媒体和公众的关注。线上发布这种形式在目前的特殊形势下,不仅可以安全、高效地传递第一手资讯,还具备实时互动的优势,而且为品牌进一步丰富了客户触点。
财联社:待到市场恢复常态,客流回归传统渠道,数字化营销与传统渠道该如何搭配?
段建军:奔驰也一直在尝试通过数字化的方式为客户提供更便捷的服务,比如在线销售咨询、车辆配置以及在线订车、零配件订购等等。与此同时,线下体验对客户来说同样不可或缺,无论是店内体验还是线下活动能够给客户提供更丰富、更直观、全方位的体验,特别是对于汽车这样的高端消费品。
毫无疑问,两者相辅相成,相互促进,这样才能让大家更加深入了解品牌的魅力和产品特点。
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