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贾乃亮传授厨房秘籍,京东粮油节让有机食品变得有趣

2020-04-22 16:22:03 来源:财爷观察   阅读量:22.9万

4月20日晚,京东超市直播间,贾乃亮做起东北的地道菜肴,分享如何当“私人大厨”的经验,在与观众们的互动中,京东超市第六届粮油节就这样“有趣又有料”的完美收官。

一场疫情,把很多人都变成了中华小当家。宅在家里,吃顿好的,要美味还要健康,这件事情成为了太多人的追求。恰逢此时,抓住趋势,京东超市推出的第六届粮油节,让每个用户又一次将自己的厨房囤满,并烙印下有机健康膳食的理念。

01

瞄准机遇

有机食品消费增长迎“黄金期”

为什么要办一场线上的粮油节?京东心中自有答案。

一方面,疫情肆虐,人们居家烹饪的次数增高,对食物安全品质的要求提升;另一方面,在消费升级的大环境下,对于有机健康食物的需求正日益增强。消费者对美好饮食的向往,京东超市必须满足。

如此背景下,京东超市第六届粮油节应运而生。京东联合大米、食用油等日常饮食必备品类,打造了京东粮油节超级品类日活动,在领券满199减100的优惠下,参与品牌主打有机食品的健康生活理念,演员贾乃亮、主持人朱桢及大厨赵青三人的联袂直播,更是手把手传授健康烹饪技巧。

据悉德国一家经济研究所公布的一份全球有机市场报告显示,中国正掀起一股有机食品热,其有机食品销售的增长已超越美国,且预计未来10年,随着中国人对健康投入的日益增加,有机食品销售将进入“高速增长期”。

面对有机食品消费增长的“黄金期”,京东超市毫不犹豫要抓住机遇。福临门、金龙鱼、十月稻田、柴火大院、五常大米、西王、有机茶油、得尔乐这些家喻户晓的品牌以“食力”入驻京东超市第六届粮油节,让消费者享受有机食品带来的健康饮食生活。

02

话题火热

趣味竞猜引流娱乐明星互动

京东超市粮油节,不仅买的开心,玩得更开心,而这始于一场神秘竞猜活动。粉丝、用户、KOL、社群,每一个社交平台的力量都把粮油节推向高潮。

4月16日,京东超市官微上出现一条神秘竞猜微博,黑色剪影海报,配上多个人物标签,打响了京东超市第六届粮油节的话题头炮,并让活动热度逐渐发酵。

4月17日,第一位神秘嘉宾揭晓,主持人朱桢定档加入京东超市直播间。趁热打铁,京东超市官微同时发布了第二位神秘大咖的竞猜。

4月18日,京东超市官微公布了第二位神秘嘉宾是演员贾乃亮,他将与朱桢共同出现在20日晚的京东直播间。粉丝们涌入京东官微的评论区,写下留言,如“亮哥我来了!”“4月20日不见不散!”“亮哥,等你!”

三天时间,通过与粉丝的互动、KOL的参与,京东粮油节的声量已经在社交平台壮大。

特别值得注意的是,4月18日,官宣贾乃亮为神秘嘉宾的微博瞬间将活动推向高潮:其互动数高达5w+!评论里是满满的期待。这也是贾乃亮于4月16日在京东首次直播带货手机后,再次与用户消费者们相约京东直播间。

4月19日晚,贾乃亮发布微博,发出在直播间与大家分享其“美食心得与厨房趣事”的约定,粉丝再次为粮油节直播增添声势,微博互动数高达5w+。

值得注意的是,从4月16日至20日晚直播开始前,共有生活类、美食类、娱乐类等8个百万、千万级粉丝的KOL账号参与为此次主打有机食品的京东粮油节活动发声,是引爆活动的另一股关键力量。

截至目前为止,8个KOL账号发布的相关内容合计已有1,400w曝光,互动数据高达4.4w+!

#京东超市第六届粮油节#、#京食大V真香战纪#、#京东有机超级品类日#三个关键话题的阅读总和也已经超过6,000w!

京东粮油节的重头大戏在20日晚登场。知名大厨赵青现身,传授大家“高颜值、易烹饪、有营养”的五星级饭店白米饭妙招,并详细解读不同类型油的特点,帮助大家厘清用油盲点。

随后出场的朱桢、贾乃亮更是将直播推向高潮:先是考演技,诠释小朋友、皇帝、江湖大佬等人物的吃放“名场面”;接着亲自上手料理,凤梨炒饭、番茄牛肉饭信手拈来;最后分享了“星厨秘籍”,教大家在忙碌的生活中也能保持健康饮食的方法。

03

引领市场

京东超市要做你的“生活管家”

京东超市正在通过越来越接地气的活动,以及其自身的战略布局,成为你的“生活管家”。

就以此次粮油节为例,首先,京东超市延续了其一贯的“至省至真”优势,联合数十个品牌的高品质产品,扩大可选择范围的丰富程度,让用户对于粮油米面的多元需求可以在京东超市完全释放。

其次,通过娱乐明星的影响力,让更多人认识到高频消费的日常粮油米面高品质的重要性,以知名大厨的零距离分享,获得健康烹饪营养膳食的妙招。

第三,京东超市近期新增了覆盖一万个1小时生活圈,对履约时效和供应链体系进行全面数字化升级,从物流层面保证消费者在厨房里实现下单即用的高效快速购物体验。

无论是美食、生活、娱乐类KOL发布的竞猜游戏,还直播间里的做菜互动,这背后都是京东超市第六届粮油节凭“食力”,引导人们在消费升级的环境下,去拥抱赢得健康生活,而京东就是你身边的“生活管家”。

也许在不久的将来,如此“接地气”又“高频词”的粮油米面购物活动能成为京东超市的“常驻嘉宾”,成为用户的“老朋友”,提高举办粮油节的频次,助力消费者的美好饮食生活。

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关键词阅读: 经济 / 报告 / 京东
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财爷观察

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