4月2日，是主播薇娅首次试水直播售房的日子。她把直播时间定在了晚上7点。大概，这个时间，是家庭里能够决策买房的人，终于可以有空从容坐定的时间。

  这一次，一起参与决定是否清空购物篮的，恐怕不仅仅是薇娅的女人们，还要加上薇娅的女人的男人们。毕竟，买房这种大事，在很多家庭里，都是男女双方共同的决策。

  就在前一晚，同样是在杭州，薇娅成功用一秒钟的时间卖出了一枚火箭，成交金额4000万元，共有1970万观众在线围观了薇娅的这场魔幻直播，登上了当天全国新闻热搜榜的第四位。

  拉开战幕的这场房产产品直播，共有上百套房源，总货值在数亿元。复地和薇娅，作为这次直播售房的组织者，都在用新生的勇气和力量，创造自己新的历史。

  直到踏入直播间的那一刻，还有很多人在好奇？为什么？这一次为什么选择房产产品？

  众所周知，主播直播卖房，不仅仅需要的房产类专业知识，更加上房子的超高客单价以及复杂的消费路径，让直播卖房这一件事，一直迟迟没有人挑战。

  不能说以前从来没有主播挑战过房产产品领域，但是，拥有如此人气和知名度的淘宝主播中，薇娅是第一个实践了直播带货房产产品的人。

  在浩如烟海的销售房产产品的行业企业中，复地产发，也成了第一个尝试梨子滋味的企业。

  淘宝直播数据显示，薇娅拥有1800万粉丝，在淘宝直播的各大主播中，是名副其实的顶级流量。有了这么高的流量，薇娅为什么不愿意呆在自己的舒适区里，做一些更容易服务粉丝、自己更熟悉的事情呢？

  薇娅的团队这样讲述她的心路历程：此前，在薇娅直播间，其实已经产生了很多电商直播的第一次：第一次卖车、第一次卖电影票、第一次电视剧宣传等等。薇娅现在已经站在电商直播TOP主播的位置了，如果我们都不勇于尝试的话，那这个行业的路只会越走越窄。

  的确，梦想还是要有的，电商直播初次出现的时候，很多人感觉这里就是卖衣服、卖化妆品的场所，但是经过大家的不断拓展和尝试，现在更多的业态和业务，已经层出不穷，甚至还有卖火箭。

  对的，薇娅在4月1日晚，在房产产品直播首秀前夜，首秀了一次卖火箭。史无前例。

  从火箭到房地产：万物可播时代的到来

  4月1日，愚人节，因为薇娅直播卖火箭，变得十分魔幻。

  是一枚真的可以发射的火箭，售价4000万元人民币，名为快舟一号甲运载火箭。这枚火箭，还是武汉特产，属于注册在武汉的航天科工火箭技术有限公司的产品。这次拍卖，也算为湖北遭受疫情冲击的土特产，助了一份力。

  让薇娅自己都没有想到的是，火箭上架仅仅一秒钟，800余人下定，秒光。

  在薇娅团队看来，小到卖一块蛋糕，大到卖房卖火箭，其实大道至简，万法归一。“对于我们来说，直播电商是一种展现商品的很好形式，房子当然也属于商品的一种。那这种形式，是可以去尝试的一个事情。电商直播从2016年开始到现在，短短四年，发展非常迅猛。但还有很多人并不知道电商直播，也不知道电商主播，还是有很多存疑的地方。我们希望通过第一次卖房这个话题，让更多人看到电商直播和电商主播的价值”。

  复地携手薇娅试水直播售房，不仅是双方的首秀，也是地产行业和电商直播行业的跨界首秀。

  复地：信任经济时代的线上进化

  这场历史直播的另一个主角，复地产发集团，对今晚的直播，有着同样的憧憬和淡定。

  憧憬，是即将目睹由自己引领的新一场行业变革和进化；淡定，是身处趋势的风口，把握潮流的方向。

  复地选择薇娅试水线上化，并非心血来潮，也并非全来自后疫情时代的营销推动，而是一直在线上化、健康化、家庭化三个趋势中布局的结果。这三个趋势，也是以信任经济为核心的新的经济时代到来的先声。

  值得一提的是，早在此前，薇娅和复星的合作就十分频繁，并成为复星“全球好物推荐官”。而复地作为复星成员企业，是复星幸福生态系统的重要承载平台。

  目前，复地在全国20余个城市打造了数十个产业地标，在北京、广州、济南、武汉等多地，复星外滩中心、复星国际金融中心、复星国际中心等多个品牌，均成为当地的城市名片，也是城市能级提升的重要推动者。

  复地相关人士表示，在阿里房产进行薇娅直播这种模式，融顶级流量主播、顶级流量平台、顶级流量产品于一体的线上直播销售模式，或将成业内下一步的重要变革方向。在这次直播中，产品的各种核心信息，从价格到品质，从环境到细节，都将借助互联网的力量，完整地抵达客户手中。因此，未来的复地产品直达客户，将是建立在信任和透明决策基础上的阳光销售。这是战略级的举措，更是顺应行业标准提升的举措。

  产业+地产+互联网，本身就有巨大的想象空间，而其中的粘合剂，是以信任经济为核心的商业模式的创新。复地和薇娅联手直播售房的这一夜，也是商业模式创新的故事，是对客户需求的共同珍视，是构建和消费者之间信任关系的价值观的一致体现。（来源：IT商业新闻网）

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