划重点：罗永浩在离开锤子科技沉浸半年后，首度重出江湖。

3个小时，销售1.1亿，围观人数4800万，还是那个熟悉的PPT纸板，还是那个熟悉的味道，还是那个熟悉的罗胖。

虽然满脸写着被迫营业的表情，但还是交出了一份不俗的战绩。而这对于一个“带货新人”来说，无论从什么角度来说，都可称得上首战告捷了。

据统计，本次直播首秀中，罗永浩一共带了22款产品，主要包括食物饮料、生活居家用品、科技产品三大类，而首个亮相产品的“小米巨能写中性笔”，5万存货瞬间抢光。

彪悍的人生不需要解释，从牛博网、老罗英语、锤子手机、子弹短信、电子烟再到网红直播，罗永浩几乎横跨了互联网、手机、教育等众多行业。

纵观罗永浩的前半生，不可否认，他是一个优秀的段子手，对于自己认定的事情，下手那是又快又狠，还往往不按常理出牌。

不过，从最初的雄心壮志要成为一代“科技领袖”，再到如今“不赚钱，交个朋友”的大情怀，老罗似乎真的老了。

首战不尽人意！

尽管这次直播不是发布会，但老罗还是还是来了一个像发布会一样的开场。

直播当晚，罗永浩在开播带货之前，就收获打赏52.8万音浪（7.5万元，1元7音浪），直播三小时，支付销售额为1.1亿，创下抖音直播带货记录。另外，获得音浪（抖音的打赏）收入362.3万元。

1.1亿，对老罗团队来说，战绩的确喜人。不过，愚人节这场直播舞台，并不只属于老罗一人。

同样在4月1日晚上，“带货一姐”薇娅也不甘示弱，在淘宝直播卖起了火箭，价值4000万的火箭，以50万的定金获得成交。为此，薇娅团队特意备好了货源，真枪实弹地迎战老罗。

尽管老罗有“直播带货首秀”这一噱头，但仍不敌薇娅的热度，截至当晚21点，罗永浩直播间观看人数为228万，薇娅直播间观看人数为705万。

事实上，早在2018年，薇娅就在双十一两小时销售2.67亿元；而2019年的双十一，薇娅只用了一天就完成了过去一年销售额——27亿。

专柜导购出身的李佳琦，2016年开启淘宝直播，埋头干到2019年，终于大红大紫，全年入账两亿，吊打A股六成上市公司。

一场直播下来，老罗的观看人数不到两个小时从近300万降到100万，而同一时间在淘宝直播的薇娅，观看人数一直在1000万以上。

不过，这也不能怪老罗，用他的话说就是，“听导演的，我们只是艺人”。

直播不易，但只要战士不下战场，一切都皆有可能。

正如罗永浩自己所讲得那样，大家出来混的，都不容易。相比之下，同龄人都不是功成名就，就是准备退休。而罗永浩却能放下心理包袱，放下面子，还笑着接受一些调侃，很难得。

一个过于理想主义的主播

6天9个短视频，760万抖音粉丝，自从宣布将于4月1日愚人节在抖音进军直播卖货后，罗永浩便开始频繁的出现在抖音推荐首页上。

在抖音开启人生第一次直播带货后，这位天生骄傲的“段子手”老罗，或许是还没完全从开发者发布会的状态中切换过来，习惯性的把直播间说成了演播室，并用手持纸板代替发布会的PPT。

直播尚未结束，各方声音已经不绝于耳。对于那些熟悉直播带货的观众而言，罗永浩的直播并不顺畅，他多次停顿、离场、调整流程，甚至口误把直播商品说成了竞品。

不过，老罗也是见过大世面的入门。毕竟，他曾经也是站在课堂上侃侃而谈的网红老师，也在鸟巢办过大型发布会，怎么说也是见过大场面的人物，面对直播镜头，驾驭能力自然不在话下。

尽管各种吐槽不绝于耳，但老罗已经尽力了。

从他近乎90度的鞠躬道歉来看，这个态度至少是拿出了诚意，并且展现了一个网红主播的基本职业素养。

在大多数人看来，老罗凭借其自成一派的语言逻辑和表达天赋，在互联网世界里圈粉无数，或许靠口才吃饭，才能找到最适合的出路。

但实际上，用罗永浩本人的话来说，他自己并不喜欢凭借口才营生。当外界好奇，如今是什么能改变罗永浩的看法时？他却已经给出了最直接的答案，“为了还债”。

其实，对于老罗来说，还清锤子科技欠下的6亿债务才是当下之急。

作为一个创业者，老罗也在3C市场沉浸8年之久，虽然在做手机上没有做到预期的成功，但他的特立独行，却让老罗成为了粉丝心中关于理想的具象代表。

相比之下，抖音或许是他的最佳选择。不过想在这场搏杀中生存下来，光交朋友还不够，总得要“拼刺刀”的。

和罗永浩胡子一起刮掉的，不只是青春

直播在3个小时之后落幕，落幕是以罗永浩“剃掉胡须”结尾的。

为了卖出一款热感剃须刀，罗永浩在直播间剃掉了多年来标志性的山羊胡子。

剃须刀刮胡子的画面和声音，通过麦克风和镜头传导到了100多万人的耳朵和眼睛里，白色的泡沫在老罗肥胖的下巴上生灭，随着那撮胡须掉落。

有人说，这是罗永浩跟“天生骄傲”的一次告别。一时之间，也分不清他们是在玩梗，还是在心酸。

这一刻带有某种仪式感。有人哭了，借用微博网友的一句话，此刻仿佛听到了理想被阉割的声音。

当这一幕真出现时，又多少有些令人叹息。当老罗拿起小米手机和刮胡刀，同样让我们看不懂的，这到底是情怀的坚持，还是一个快50岁男人的无奈。

原来，罗永浩今年已经48岁了，步入了最后的中年岁月。“我的青春结束了，老罗开始卖别人的手机了。”这是2020年4月1日晚上9点，罗永浩直播间里出现的一句弹幕。

昔日并肩作战的老战友们，都已经散落到各个不同的地方，其他人已经开始了新生活，但他身上还背负着锤子科技的债务。

整场直播里，罗永浩不止一次感叹自己老了，记不住事情了。他不熟悉产品性能，更依赖手写PPT，甚至拿不准产品上架时间。

尽管这有自我调侃的成分，但老罗确实已经不年轻了。

不管怎么说，虽然放弃了锤子时代的情怀，但对网红卖货，老罗是认真的。

尾语

老罗，这一次带着孤勇而来，迎接他的却是未知。

毕竟，直播是一个全新的领域，尽管老罗曾为初代网红，也曾以老罗语录风行互联网，但如今小鲜肉和美女并起，人人都能靠着美颜和滤镜对着手机说几句。不拿出点压箱底本事，还真混不下去

但与此同时，我们也看到了他的不甘心，因为他还欠着钱，还欠粉丝一个梦想成真的应许时刻，也欠他自己一个兑现，兑现他曾经吹下过的牛逼。

作为老罗的粉丝，从这一点上，我们更应该珍惜老罗。

一路走来，不论是直播带货，还是赚钱还债，罗永浩都还有很长的路要走。

参考资料：毒眸、财经早餐、新零售评论、财经下午茶、泡泡网、刺猬公社、每日人物等

​