打造水中贵族,景田百岁山累计投入广告17亿,卷入系列纠纷案中!
一直定位“水中贵族”的百岁山(隶属于深圳市景田食品饮料有限公司,简称“景田公司”),不断加大广告投入力度,比如赞助澳大利亚网球公开赛,成为官方指定用水,通过“墙外开花墙内香”的方式,在国内水行业立足了脚跟。
但是,由于并不是上市公司,景田公司近年来的收入、利润以及广告等一系列财务指标,外界无法得知,景田公司也从未披露过。
景田公司生产的“百岁山”天然矿泉水瓶的设计特点,在于瓶体基本造型为圆柱体,瓶身由四条平行的线贯穿,四条平行线的中间部分向左弯曲,瓶身四条平行贯穿线的自然延伸至瓶顶和瓶底,致瓶顶与底均带有四个对应的缺口,瓶盖为白色,瓶身贴是白紫渐变色的似水滴状椭圆形标签,标签印有“百岁山饮用天然矿泉水Ganten”字样。
2004年6月7日,经国家工商行政管理总局商标局核准,景田公司法定代表人周敬良获得第3407468号“百岁山”注册商标专用权,核定使用商品为32类,包括:不含酒精的果汁饮料、水(饮料)、矿泉水(饮料)、矿泉水、餐用矿泉水、蒸馏水(饮料)、纯净水(饮料)、植物饮料、豆类饮料、制矿泉水配料。
2009年8月7日,经国家工商行政管理总局商标局核准,该商标被转让给景田公司,后经续展注册有效期自2014年6月7日至2024年6月6日。
除此之外,景田公司分别于2015年2月6日和2015年10月28日将其“景田饮用纯净水”的瓶子和包装箱盒子设计向国家知识产权局申请外观设计专利,国家知识产权局分别于2015年9月23日和2015年10月28日予以授权公告。
2015年4月17日、2015年12月24日,景田公司将其“景田Ganten”标识、“景田饮用纯净水”的外包装箱设计、标签设计向国家版权局申请作品著作权登记,国家版权局出具的作品登记证书显示,上述“景田Ganten”标识、“景田饮用纯净水”的外包装箱设计、标签设计首次发表的时间均为2014年10月12日。
景田公司生产、销售的“景田百岁山饮用天然矿泉水”商品在2007年即为知名商品,却因“树大招风”,在包装、装潢上,陷入了一系列不正当竞争纠纷案件中。
比如2014年11月,景田公司发现陆丰市五峰山峰天然水厂、福建兴合源贸易有限公司涉嫌生产、销售的“景田百岁山”饮料侵害其“景田百岁山饮用天然矿泉水”知名商品特有的包装、装潢权益,景田公司将之作为诉讼请求之一,将上述两公司起诉至法院。
无独有偶!
2017年12月,景田公司又以湛江市百贝商贸有限公司、广东甘纯氏食品饮料有限公司,生产销售的涉案商品与景田公司“百岁山”天然矿泉水的特有瓶体包装、瓶贴装潢极为近似提起诉讼。
景田公司为了避免竞争对手利用自己的商标,谋取不正当利益,可以说是开展了一系列法律维权措施,甚至还邀请公证人员,以普通消费者的名义购买竞争对手的矿泉水,并封存公证实物。
《五谷财经》从法院的判决书中获悉,从2007年至2016年度,景田公司每年在电视、广播、报刊、网络、展览、户外等媒体上都投入大量的广告费,对其生产、销售的饮用水商品,包括涉案的“景田饮用纯净水”商品进行广告宣传,总计超过17亿多元。
据统计,景田公司进行广告投入的媒体包括央视13套、央视5套、浙江卫视、江苏卫视、深圳卫视、东方卫视、湖南卫视、北京卫视等电视台,新华网,中国信息报、中国食品报等报刊。
同时,景田公司还赞助了博鳌亚洲论坛2015年年会、香山论坛、2015年珠宝品牌营销传播峰会、2015年首届省市区经济投资论坛等论坛或会议,2015年世界杯亚洲区预选赛、2014-2015中国男子篮球职业联赛、国际篮联全球合作伙伴、北京长城马拉松、2015海口国际沙滩马拉松赛、2015年中国网球大奖赛、武汉网球公开赛、高尔夫平安银行中国巡回赛-美巡中国赛、2015别克中国高尔夫球俱乐部联赛、2015北京国际马术大师赛、2015FIM花式极限摩托车世界锦标赛等赛事,并借助户外广告牌等途径宣传推广继续在“百岁山”饮用天然矿泉水产品上使用“饮料瓶”外观设计。
景田公司特别提供了2015年度“景田”、“百岁山”商标广告费专项审计报告,审计意见为,景田公司2015年度“景田”、“百岁山”申报明细表费用合计人民币在3.7亿元以上。
另外,数据显示,2017年度,景田公司资产总计31亿多元,营业收入34亿多元,利润总额8.9亿多元,净利润6.6亿多元,缴纳税费2.3亿多元。不过,2017年,景田公司的广告费却不得而知。
“虽然景田公司投入巨额广告,并不断赞助国际赛事,但是,出口额度并不高,2014年也就200万元左右而已,近年来有所增长,但与广告费用相比,则是少得可怜,”一位知情人士告诉《五谷财经》,虽然景田百岁山的广告拍摄地在国外,并不断在国际赛事上亮相,但是,市场依然以中国为主,“出口额不佳,但是,景田百岁山在国内市场上则是赚的盆满钵满!”
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