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抖音上行张一鸣出海 未来字节跳动的边界在哪

2020-03-17 18:31:41 来源:科创板日报   阅读量:12.25万

就在日前,一家企业宣布高层发生重要人事变动,并且直接是最高层的CEO与董事长席位发生变化。而这家企业,就是从近期动作不断的字节跳动。

3月12日,恰逢字节跳动成立八周年,创始人张一鸣发布内部信,宣布张利东晋升字节跳动(中国)董事长,作为中国职能总负责人,原抖音CEO张楠将担任字节跳动(中国)CEO,作为中国业务总负责人,全面协调公司中国业务的产品、运营、市场和内容合作;而他自己除了日后接受前面两位大将的汇报之外,主要精力或将转移到“领导公司全球战略和发展”上。

张楠升职,抖音上行?

在此次人事变动的两位高管中,张利东于2013年加入字节跳动,担任合伙人、高级副总裁,负责商业化相关业务。而在字节跳动内部,据悉并没有按业务线划分的事业部,只有三个核心职能部门,分别是技术、User growth,和商业化,分别负责留存、拉新和变现。

而在此前,张利东正是负责商业化团队,近年来拓展业务边界的诸如火山小视频、西瓜视频、懂车帝等一系列产品的变现,则都与张利东的业务范围有关。

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而另一位高管张楠,则是头条系名声显赫的大将。众所周知,在互联网圈一个企业如果能有一位好的产品经理,就相当于成功了一半。曾经百度能靠俞军做出搜索引擎、百度知道、百度贴吧等系列产品,使得其能够在当时的竞争中战胜谷歌,而张楠也是将抖音从零做起,并塑造了新的行业神话——截至2020年1月5日抖音日活跃用户量已经突破4亿。

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如今,抖音母公司字节跳动CEO的位置由张楠坐上,除了证明抖音确实是足以影响到企业整体未来发展的重要业务线之外,按照常理来推测,自然也有利于后续抖音在头条系中的地位稳固。而抖音日后如果想要进行更多的尝试,不仅在决策层所面临的阻力会相对小上很多,在实施层面也可能将有更多的资源得以使用。

张一鸣下场,或是发力海外市场

除了高管的变动之外,此次人事调整中更引人瞩目的,无疑就是创始人张一鸣的动向。按照内部信中的内容显示,张一鸣接下来要关注的事情中包括,“研究如何更好地改进超大型全球化企业的管理”,“研究科技公司如何创造更多的社会价值”,“思考和规划教育等新的战略方向”。

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关于第一点张一鸣在内部信中还特别提到,“过去一年,我花了近2/3时间去了全球很多地方。除了了解公司业务,我还跟很多当地的同事和朋友交流,去德里迪利哈特市集做用户调研,去巴黎朋友家做客”。这些旅程虽然被张一鸣总结为“对世界的丰富性和文明演化有了更深刻的理解”,但在外界看来,这更是字节跳动在积极了解海外市场,为日后发力进行的必要的前期准备。

众所周知,TikTok虽然受到了海外广大用户的欢迎,但是往往因为当地政策等原因备受打击,也频频遭到竞争对手的挤兑。在去年11月,Facebook创始人扎克伯格更是在演讲与采访中,频频对TikTok进行妖魔化。

而究其背后的真正原因,无非是在北美青少年中火爆起来的TikTok,影响到了老牌社交平台Facebook。为了争夺这部分用户,Facebook在去年末推出了短视频应用Lasso,但其月均下载量仅有15000次,但相比之下TikTok的月均下载量则早已突破百万量级。

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虽说产品赢在了起跑线上,但TikTok在全球部分区域依然存在着种种困难。如今张一鸣亲自下场,处理头条系在海外市场的战略与发展,除了给海外业务带来信心之外,反向推导或许也能够认为,字节跳动内部对于海外市场抱有较高的期待,并值得创始人再一次奋斗在一线。

忘不了的社交梦,无边界的拓展心

此次人事变动中,无论是张楠的上位,还是张一鸣出海,外界认为或许都透露着抖音/TikTok今后在头条系的地位有望继续提升。除了因为短视频业务自身的出色表现之外,业界也有声音认为,此举或将推动字节跳动对于社交工具领域的再度尝试。毕竟2019年初推出的“多闪”,就是在抖音内部用户关系网络基础上延伸的社交功能。

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众所周知,国内社交领域有着腾讯这块铁板,虽然尝试做蛋糕和分蛋糕者众多,可一旦让其感受到威胁,往往只需一点点措施就能让新人蒙受沉重的打击。而在2019年年初同时进军社交领域的三家平台,则先后与腾讯发生冲突,除了常见的链接被禁之外,多闪还因用户信息问题被腾讯告上法庭。

但显然,字节跳动从来都不是一家轻易认输的企业。从2017年到2019年期间,字节挑动的员工数量翻了10倍不止,业务上也同样在不断的探索更为广阔的边界。

就月活已经突破3亿的今日头条来说,近期还上线了新的版块“在家玩”专区,其中包含了在家做菜、在家手工、在家健身、在家求职、在家上课、在家听等多个线上服务,以及外卖上门、送药上门、口罩等本地服务专区,俨然有朝着微信及支付宝那样“全能型”App方向发展的势头。

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与此同时,字节跳动在刚刚过去的春节期间也没让关于自己的新闻停下。不仅通过《囧妈》的风波推动了旗下视频内容App的下载量与用户基数,更是上线头条搜索App,在国内互联网行业中掀起了波澜。

而如今这一场人事方面的变动,也再度证明字节跳动这个新巨头有着一颗不安分的心。在某个对企业发展影响深远的领域中遇到挫折,采取暂时搁置的方式,与字节跳动一贯的行事风格显然并不不协调。因此此次的人事变动也很难不让人联想,是否未来会通过更加迂回的策略,来实现业务疆域的进一步拓展。

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关键词阅读: 百度 / 互联网 / 微信
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