红枣林繁欣岁熟，紫檀皮软御春寒。

提起红枣，你一定会想到很多的谚语：“一天吃仨枣，青春永不老”、“要想身体好，天天吃红枣”、 “男人不可一日无姜，女人不可一日无枣” 等等都足以说明红枣是个宝。

在中国，有这么一个传奇的企业家，他出生在红枣之乡，清苦的日子里，一棵棵枣树支撑起他生活的希望；

穷则思变，几番起落，他百折不悔，重投枣业。最终他的专利技术使3000万枣农受益，在一个四线城市创出百亿规模的企业，成为中国“红枣第一品牌”。

他就是好想你（002582.SZ）枣业股份有限公司董事长——石聚彬。

壹

小枣金丝系万方，乐陵根抵艺名扬。

好想你公司成立于1992年，2011年在深交所挂牌上市，成为红枣第一股。2016 年并购线上零食品牌——百草味（日前50亿元易主百事），好想你市值曾高达110亿元，是全国农业品牌标杆。

从一个小小的红枣生产企业做起，到现在涵盖上下游的红枣全产业链，成为健康食品等领域的产业先行者，纵观好想你28年的发展脉络，其创始人石聚彬功不可没。

石聚彬，1961年出生于河南新郑孟庄镇小石庄村，姊妹四人最初对生活的领悟就是，太苦了。这一切都是因为家乡的土地过于贫瘠、遍地沙石，粮食常年欠收。“孟庄孟庄，到处沙岗，粮食不够，煮枣喝汤。”这句多年前在新郑流传的顺口溜，真实地道出了当时孟庄人的生存状态。

在遍地沙石、不长粮食只长枣树的条件下，唯有那旺盛的枣林年年为乡亲们送上甜蜜的果实，成为“救命果”。

不过，由于传统种植技术水平低下，枣树的产量普遍不高。红枣即使偶尔遇到丰年，由于成熟时间集中，销路不畅，使得丰产不丰收。枣农含泪将烂枣倒掉的情况并不少见。

上帝为你关上一扇门的同时，会为你打开一扇窗！

本想靠读书鱼跃龙门的他，无奈高考落榜，在清苦的日子里，一棵棵枣树支撑起他生活的希望；

此后，石聚彬就从村委会盘下一片枣园，以卖枣为生。1986年，石聚彬从报纸上得知深圳人爱用红枣煲汤，灵感乍现，于是，他带上10筐红枣乘火车南下。

但一些始料不及的问题接踵而来，保鲜也成了难题。虽然没有赚多少钱，但他得到了宝贵的经验教训。

贰

秋日枣林片片红，金丝无核贡称雄。

慢慢地石聚彬了解了市场行情，再次把家乡的红枣运到深圳。一年的时间就赚了2万元，成为村里第一个万元户。

第二年，他被村民们推选为村长，因为乡亲们认定了石聚彬有本事，能带领大家发家致富。

成也红枣，败也红枣，几番起落，他百折不悔，重投枣业。

1988年，石村长带着20吨大枣和村民的希望，租了5辆大卡车，直奔深圳。但天有不测风云！由于南方雨水连绵，路上耽误了时间，枣子大多已霉烂，这让他血本无归！亏了5万！

回村后，他辞掉村长，外出打工。临走撂下一句，“还不上大伙的钱，我永不进村！”

石聚彬去郑州一家印刷厂一干就是5年，从搬运工一路干到副厂长。他存了8万元，回到村里，挨家挨户把欠的钱还上。

彼时，村子里还是老样子，遍地是枣没人买，乡亲们依旧是一穷二白。村支书问他，“能否带大家再干一次？”石聚彬二话不说，辞去副厂长，回到村里卖枣！

从哪里跌倒，就从哪里爬起来，不过这一次，石聚彬转变了思路。

石聚彬琢磨，如果只是单纯地卖枣，可能永远只是一个卖枣的，他决定对枣进行加工后再售卖。

为了开发新产品，石聚彬先后69次到广州、上海等地访名师、求名家。为了节省路费，他总是坐硬座车厢，带上妻子烙的油馍，饿了啃一口，渴了喝口自来水。

1992年，石聚彬承包了一家干鲜果加工厂，并借着中国申办奥运会，将工厂取名“奥星”(意为“奥林匹克之星”，即“好想你”的前身)。

叁

秋来红枣压枝繁，堆向君家白玉盘。

红枣，是他灵魂深处心头的一颗朱砂痣，永远牵动着他滚烫的深情。

不忘厚土，他带着乡亲们用红枣铺就致富之路，最终，他也成了一棵参天大树。

彼时，石聚彬潜心研制并开发的“鸡心人参枣”产品，经河南省科委的专家评议，该产品属国内首创，填补了我国红枣深加工的一项空白。

紧接着，鸡心山楂枣、鸡心蜜饯无核枣等产品相继投入市场，不仅在国内供不应求，而且成为走俏的出口商品，远销韩国、日本、美国等地，当年创利税30多万元。

后来为了扩大市场规模，石聚彬决定自己开店。于是在2000年，石聚彬成立了“好想你”的第一家门店。

好即美好，女子双全为好，年轻夫妻老来伴为好。想是祝福，祈福；你，是指人间万物；好想你，就是用慈心、爱心、真心传递真情，传递大爱。石聚彬对于品牌改名曾如是说道。

石聚彬围绕红枣开发出免洗红枣、枣生核、脆片、枣片、蜜饯、枣干、焦枣、脆枣、枣粉、蜂蜜、枣饮料等多个产品系列，200多种单品，申请了近400项专利。

到了2010年，“好想你”的年产量突破了1.6万吨，石聚彬也在全国500多个城市和地区开设了2000多家直营专卖店，。

2011年5月，好想你在深交所成功上市，一举成为“中国枣业第一股”，市值上百亿，石聚彬也被称为“中国红枣大王”。

从叫板口香糖的枣片、号称“东方咖啡”的枣粉，到煲汤的枣干、皮脆肉鲜的零嘴红枣，再到红枣新茶、红枣滋补酒……围绕一颗小红枣，石聚彬硬是将 “好想你”建成“红枣帝国”，捧红了新郑大枣。

肆

银地无尘金菊开，紫梨红枣堕莓苔。

人无千日好，花无百日红。好景不长，好想你上市后业绩连年亏损。

年报显示，好想你2013年净利润为6200万元，同比下滑 32.53%；2014 年净利润又将至5300万元；2015年，好想你首现亏损，净利润-0.03亿元，同比下降106.02%。

受到电商的冲击，好想你专卖店关门数量也越来越多。

2012年，好想你专卖店数量达到巅峰，共计2217家；2013年，1916家；2014年，1400多家；2015年，1200多家。如今，好想你门店更是不足千家。

石聚彬深刻认识到，随着时代的发展，仅靠一颗红枣打天下显然已经行不通了，转型迫在眉梢。

2016年8月，好想你以9.6亿的高价拿下休闲食品行业巨头百草味的母公司杭州郝姆斯食品有限公司100%股权，以期强力拉动在互联网平台的销售。

果不其然，石聚彬的这次的改革成功了！

并购当年年报显示，年好想你实现营业收入20.72亿元，比上年同期增长86.14%，归属于上市公司股东的净利润为3927.24万元，同比增长1314.69%。

石聚彬终于成了人生赢家，彼时好想你市值高达110多亿，石聚彬也从一个高考落榜生蜕变为身价13亿的富豪。

值得一提的是，2020年2月23日晚，好想你发布公告称，与百事饮料（香港）有限公司达成最终协议，将通过现金出售的方式向百事饮料出售其持有的杭州郝姆斯食品有限公司（百草味母公司，以下简称“百草味”）100%股权，交易双方协商确定的企业价值为7.05亿美元，约合人民币50亿元，相较9.6亿的收购价格，意味着好想你通过出售百草味大赚了40多亿。

伍

百草味作为零食行业巨头对好想你的重要性不言而喻！

财报数据显示，好想你的营收和净利润严重依赖百草味，2017年、2018年、2019年，百草味分别实现营业收入32.16亿元、39.00亿元、50.23亿元，占好想你整体营收的79.02%、78.80%、84.26%;同一时间，百草味分别实现净利润0.97亿元、1.35亿元、1.71亿元，分别占好想你净利润的90.65%、103.85%、89.53%。

石聚彬表示，这是为了不忘初心专注于红枣业务，但是从企业长期经营角度观察，卖掉百草味对好想你却未必是一步好棋，至于其中是否有隐情那更是不得而知。

虽然石聚彬此举过于离奇，但值得肯定的是成功后的石聚彬并没有忘本，对家乡、对红枣的热情始终没变。

一次活动结束后，石聚彬在路灯下，独自一人席地而坐，吃着盒饭，然后被人拍了照片发到网上。

要知道，当时的石聚彬有着中国红枣第一股掌门人之称，身家数十亿。

如今，石聚彬时常现身枣园，挂嘴边最多的一句是，“我就是一个农民。”

也有朋友劝他搞房地产和开矿什么的，但他始终不为所动，他说：“每个人一生只能办成一件事。我不求多，就认定了红枣，那是我们家乡的根儿，也是我这辈子能成事的根儿。”

参考资料：

肖红华《好想你枣业董事长石聚彬：胆识多大事业就多大》、

券业观察《网曝河南好想你掌门人石聚彬下药 真的？假的？》、

市界《好想你”董事长靠红枣起家，身家超十亿，如今赚钱不靠红枣了！》、

时代财经《百草味50亿元易主：百事闯入零食赛道，好想你失去“现金牛”》